诺基亚战略三大支柱全线崩塌,ceoelop必须被解雇

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1、诺基亚的现任CEOStephenElop两年前正式接掌公司。确切地说，Elope是在2010年的第三季度上任的。在任期的前5个月，Elop没有大幅调整公司现有战略，仅在守成。不过，Elope比一般守成的CEO做的好很多，三张图可以证明。另外，三张图也能细细给我们讲述诺基亚曾经的辉煌。图一：2010诺基亚分别在4个季度的总营收注：此图中的总营收仅指来自诺基亚手持设备部门的总营收，未包括来自网络部门的营收。不过，手持设备营收占了公司总营收的大部分，因此不失代表性。由图可知，2010年诺基亚手持设备营

2、收来自功能手机和智能手机，两者各占一半。Elop刚进诺基亚时，全球正在经历我们有生以来最严重的一次经济危机。在所有和诺基亚合作的设备生产商都遭受损失的情况下，诺基亚的核心业务——手持设备——从未报告过任何损失。但是，在营利方面，公司却遭受严重挫折。Elop掌权之后，第一件事就是给诺基亚来了一次大瘦身。尽管过程痛苦，但诺基亚却因此在营收、设备销售量、利润方面均上去了，这无论是在功能手机还是智能手机方面均有体现。在功能手机业务逐渐过渡到智能手机业务方面，因为有了Elop的加入，诺基亚打了一场漂亮仗。

3、在当年的圣诞节假日购物高潮中，诺基亚第一次在智能手机的销售方面（包括销售量、增长率、营收、利润、利润率各方面）创造了记录。诺基亚智能手机业务的前途似乎光明一片。在当时，诺基亚功能手机的销售量占公司手持设备销售量的20%，营收却占了公司总营收的30%，而且到年末智能手机利润更是占了公司总利润的40%。要知道，在当时，市场上智能手机的价格正普遍下滑，诺基亚却逆势增长。在2010的第3季度，也就是Elop在诺基亚的第1个季度，诺基亚发布了3款搭载SymbianS3操作系统的智能手机，3款加起来卖了50

4、0万台。这在诺基亚是一个记录，诺基亚当时还公开宣布无法完全满足全球对其智能手机的需求。StephenElop当时曾公开表示，他很喜欢现在的公司，并且对公司的现有战略非常满意。董事长JormaOllila也表示，诺基亚不需要新的战略，现有战略是行得通的。雇用Elop的目的是为了解决诺基亚在执行力方面累积的老问题（比如新款设备的发布一推再推，以往发布的手机机型存在的小问题，诸如此类）。另外，Elop还表示诺基亚和移动运营商的关系是前所未有的好，公司在手机零售业方面的地位无人能敌。对此，诺基亚的投资人

5、们也乐见其成。过去3年，在前任CEO Olli-PekkaKallasvuo的领导下，诺基亚的股价下跌了60%。而在Elop掌权的前5个月，诺基亚的股价惊人地提升了11%。2010年的夏天对于诺基亚来说是一个多事之夏。当时的三家国际评价机构对诺基亚是相当小心。而自Elop带领诺基亚复苏过来之后，三家机构均给予诺基亚接近完美的评分。他们认为，智能手机是诺基亚皇冠上的一颗明珠。诺基亚拥有大热的Symbian操作系统平台，席卷全球的超级手机N8,在接下来的数周还会推出包括E7在内的数款智能手机。最棒的

6、是，诺基亚未来的操作系统Meego即将向全世界发布。Meego操作系统基于Linux开发、开源，和Intel、中国移动合作，目的是服务于诺基亚经后智能机的产品线。当时诺基亚已经有一款智能机搭载上了Meego，而且还有至少3款搭载Meego的智能机已在计划中，预计2011年发布。图2：2010年4季度中，诺基亚智能手机在销售量、营收、利润、利润率方面的表现注：以第1季度为准，我对后3个季度的数字进行了归一化。首先有一个背景知识：当时诺基亚的智能手机具有霸主地位，大大领先于iPhone、黑莓、三星。

7、下面分别看，首先是销售量（UnitSales）。2010年诺基亚智能手机的销售量每季度都有所增长，而且总得增长量大大高于苹果的iPhone，市场规模比智能手机领域的第2名大了惊人的2倍，不得了。营收（Revenues）方面，虽然还是按季度增长，但没有销售量增长快，并且两者差距在第二季度还有所拉大。长期来看是个不好的预兆。但在Elop上任后，经过对公司的修修补补，公司营收实现了高增长，缩小了和销售量间的差距。最后是利润（Profits）和利润率。两者在第2季度不但没有增长反而下滑，这也造成了当时的

8、诺基亚带来了不少的质疑之声，而这跟之前诺基亚管理层的管理不善有很大关系。Elop的到来也让诺基亚的利润和利润率不但避免了继续下滑，还在第4季度出现了大幅增长。对于诺基亚来说，这幅图的数字非常漂亮，也预示着2011年诺基亚将会变得更好。最重要的是，这说明诺基亚由功能手机向智能手机实现了一个漂亮的过渡。漂不漂亮我们拿其它公司对比。在由模拟信号手机向数字信号手机的过渡中，摩托罗拉就失去了统治地位。这是诺基亚的前车之鉴。但幸运的是，诺基亚不但顺利度过，而且保住了领先位置。而别的同行就没那么幸运了。摩托罗