年度媒体计划

《年度媒体计划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划年度媒体计划　　XX年度媒体投放计划　　媒体投放推进表　　修正药业集团股份有限公司　　宣传与推广　　广告媒体年度计划书　　XX年1月----XX年12月　　制作：学号：类别：　　XX年12月19日　　目录　　一、背景与环境分析?????????????????????????　　1、背景分析?????????????????????????????　　2、环境分析????????????????????????????

2、?　　二、媒体目标????????????????????????????　　1、消费者分析???????????????????????????　　2、媒体目标设定?????????????????????????　　三、媒体策略????????????????????????????　　1、媒体投放策略??????????????????????????　　2、媒体组合安排??????????????????????????　　四、媒体计划和说明????????????????????????　　1、不同媒介选择??????

3、????????????????????目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　2、不同媒介选择说明????????????????????????　　五、媒体流程表???????????????????????????　　六、媒体预算????????????????????????????　　七、广告效果评估??????????

4、????????????????　　八、总结???????????????????????????????　　一、背景分析和环境分析　　背景分析：　　XX年4月15日，央视《每周质量报告》本期节目《胶囊里的秘密》，曝光河北一些企业，用生石灰处理皮革废料，熬制成工业明胶，卖给绍兴新昌一些企业制成药用胶囊，最终流入药品企业，进入患者腹中。由于皮革在工业加工时，要使用含铬的鞣制剂，因此这样制成的胶囊，往往重金属铬超标。　　经检测，修正药业等9家药厂13个批次药品，所用胶囊重金属铬含量超标，随后，根据调查中掌握的线索，记者分别在北京、江

5、西、吉林、青海等地，对药店销售的一些制药厂生产的胶囊药品进行买样送检。　　检测项目主要针对药品所用胶囊的重金属铬含量，经中国检验检疫科学研究院综合检测中心反复多次检测确认，9家药厂生产的13个批次的药品，所用胶囊的重金属铬含量超过国家标准规定2mg/kg的限量值，其中超标最多的达90多倍。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　环

6、境分析：　　此次毒胶囊事件不仅会影响修正药业的市场份额还会影响其企业形象。此次修正集团的危机将会影响到修正集团年销售收入。　　此前，修正药业号称要在10年内力争建成国内最大的OTC市场营销网络，到XX年实现销售收入1000亿元，这意味着修正从XX年起连续四年要保持35%以上的复合增长率。　　如今，深陷“毒胶囊”风暴以后，修正药业既面临产品召回的损失，也面临重建市场信心的挑战，千亿目标恐难实现。　　二、媒体目标　　媒体目标：　　1.消费者分析目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专

7、业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　我们把修正药业的主要消费群体定位在18—25岁的青少年以及30岁以上的中老年群体，以中老年且有医药需求的群体为主，以青少年有医药需求的人群为辅。因为这类人群患病的几率较高，且对生命健康的要求较高，特别是老年人群的健康保健尤为重要，况且他们有一定的经济实力，对医药产品有着极高的需求，市场较为广阔。所以在广告投放方面应加大对中老年人群的力度，让他们认识到健康保健的重要性，在日常医疗产

8、品方面加强对青少年的宣传，以及新品介绍与品牌营销，让这些目标受众尽量消除“毒胶囊”事件的影响，对修正药业重新建立良好的信誉形象，让受众从心底明白修正药业是在真心真意接受群众的批评与建议，会在以后专注安全产品生产，全心全意为人们的生命健康服务。　　2.媒体目标设定