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1、2014届毕业生毕业论文题目:沃尔玛自有品牌研究院系名称：新闻与传播学院专业班级：广告学2010级1班学生姓名：徐燕学号：201046840114指导教师：皇甫风平教师职称：副教授2014年5月20日摘要从以前的便利店到现在的商超，全球的零售业市场发生了翻天覆地的变化。各国零售巨头都在进行全球化的扩张，在全世界进行连锁化企业。而在不断的变革中，崛起的自有品牌已经成为零售业发展的新生力量。零售连锁企业建立自有品牌，在自身渠道优势的前提下，减少广告费用支出，能够获得更大的利润。沃尔玛是世界上最大的零售商，连锁
2、商店遍布世界各地。在自有品牌建设方面，沃尔玛也走在了前列。自有品牌越来越被重视。随着各地区经济发展不平衡的调节，零售业还有更大的发展空间。因此，对自有品牌的研究具有重要的意义。本文从沃尔玛出发，对沃尔玛自有品牌进行研究。首先说明自有品牌的研究背景和意义。在理论部分，对品牌和自有品牌的含义作说明，重点介绍自有品牌的功能，叙述零售企业自有品牌的发展历程。接着对沃尔玛做一个整体的介绍，然后结合理论，对沃尔玛自有品牌的发展现状、品牌策略进行分析。其次反思影响沃尔玛自有品牌建设的因素。最后借鉴沃尔玛，提出一些关于我
3、国零售企业开发自有品牌的建议。关键词：沃尔玛自有品牌研究IITitleTheResearchoftheWal-mart’sOwnBrandAbstractFromthepreviousconveniencestoretothecurrentsuper,globalretailmarkethashappenedenormouschanges.Retailgiantsarecarryingouttheexpansionoftheglobalization,achainedenterprisesinthewor
4、ld.Andinconstantchange,own-brandhasbecomeanewforceoftheretailindustry.Theretailersdevelopownbrandnotonlycantakefulladvantageofitsownchannel,reducetheexpendituresofadvertisement’scost,andthatisabletoobtainthemoreprofits.Inmanyretail-giants,Wal-Marthasbecom
5、etheworld’slargestretailenterprise.therearemanychainedstoresaroundtheworld.Intheconstructionofownbrand,Wal-Martisatthefirst.Ownbrandhasacquiredmoreandmoreattention.Withadjustingtheeconomy’simbalance,theretail-tradewillhavemorespacefordevelopment.Therefore
6、,itisthestudyofownbrandthathasanimportantsignificance.Inthispaper,startingfromWal-Mart,doresearchonWal-Mart'sownbrand.First,explainresearchbackgroundandsignificanceofownbrand,andinthetheoreticalpart,definitebrandandownbrand’smeaningandfunction,focusonthef
7、eaturesofownbrand,introducedevelopmentprocessofownbrandintheretailbusiness.ThendoawholepresentationonWal-Mart,thencombinatingthetheory,analysethecurrentdevelopmentandbrandstrategyofownbrand.Secondly,thinkofthefactorinfluencingthebuildmentofWal-Mart’sownbr
8、and.Finally,withreferencingWal-Mart,putforwardsomesuggestionsonthedevelopmentofownbrandforinlandretailbusiness.KeywordsWal-MartownbrandresearchII目次1引言12零售企业自有品牌建设的理论基础23沃尔玛自有品牌53.1沃尔玛53.2沃尔玛在华自有品牌63.3沃尔玛自有品牌的品牌策略84对
