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《沃尔玛对我国连锁超市发展自有品牌的启示【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、本科毕业论文（20届）沃尔玛对我国连锁超市发展自有品牌的启示目录摘要1Abstractt1前言2一、我国连锁超市发展自有品牌的意义2（一）自有品牌及含义2（二）我国连锁超市发展自有品牌的意义2二、沃尔玛成功发展自有品牌的关键因素分析3（一）创造开发自有品牌的充分条件3（二）独特的自有品牌营销策略4三、中国连锁超市发展自有品牌面临的问题5（一）我国零售商缺乏自有品牌意识5（二）自有品牌产品质量问题突出6（三）连锁超市自身规模的障碍6（四）忽略顾客需求，产品品种单一6（五）自有品牌商品研发人才缺乏6（六）自
2、有品牌营销经验不足，营销力度不够6四、沃尔玛给中国零售商发展自有品牌的启示7（一）树立自有品牌意识，提高企业形象7（二）制定合理的产品价格，加强产品质量监控7（三）扩大企业规模，选择知名的供应商7（四）选择合理的自有品牌产品类别8（五）重视人力资源的发展8（六）加强自有品牌的营销推广8五、结束语9无页码[摘要]建立和发展自有品牌，充分发挥品牌效应现已成为连锁零售业和大型连锁商的发展趋势。国外大型零售企业都有自己品牌的商品,如进入中国不到十年的沃尔玛,在中国已经成功开发了13个自有品牌,涵盖了数千种自有品
3、牌商品,为沃尔玛带来了高额的利润。但由于我国的零售商和消费者对自有品牌的认识层次不深，连锁超市在开发自有品牌方面的操作技术还有待提高。本文通过研究沃尔玛在企业规模、企业形象、物流系统等方面创建自有品牌的优势，分析了我国连锁超市发展自有品牌的现状及面临的在企业规模、消费者自有品牌意识、人力资源等方面的困难，继而提出了沃尔玛对我国连锁超市发展自有品牌的启示，进而提出我国零售商应扩大企业规模、建立良好企业形象等改进策略。[关键词]零售商自有品牌；沃尔玛；品牌策略；差异性；顾客忠诚度[Abstract]Esta
4、blishanddevelopitsownbrand,givefullplaytobrandandretailchainhasbecomealargechainbusinesstrends.Largeforeignretailenterpriseshavetheirownbrandofmerchandise,suchasWal-MartenteredChinalessthanadecade,Chinahassuccessfullydevelopedin13ofitsownbrands,coveringt
5、housandsofownbrandproductsforWal-Martwithtothehighprofits.However,duetoourown-brandretailersandconsumerawarenesslevelisnotdeep,retailenterprisesinthedevelopmentofitsownbrandofoperatingtechniquestobeimproved.Inthispaper,thesizeofWal-Martintheenterprise,co
6、rporateimage,logisticssystemsandsotheadvantageofcreatingitsownbrandinChinaareanalyzedsupermarketown-brandbusinessdevelopmentsituationandthescaleoffacesintheenterprise,consumerawarenessofitsownbrand,humanresourcesandotherdifficultiesandthenthesupermarketc
7、hainWal-MartEnterprisesinChinatodevelopitsownbrandofinspiration,andthenmakeourretailersshouldexpandthescaleofenterprises,establishagoodcorporateimageimprovementstrategies.朗读显示对应的拉丁字符的拼音字典-查看字典详细内容[Keywords]Privatebrand,Wal-mart,Brandstrategy,Theotherness
8、;Customerloyalty前言随着市场竞争的日益激烈,发展创建品牌已经成为企业获取竞争优势的重要手段。在欧美等发达国家,各大连锁超市都纷纷创建了自有品牌。如连续几年稳居世界500强榜首的沃尔玛，在中国已创建了13个自有品牌，包含2400多种单品,广泛涉及食品、服装、玩具、家居等领域，其自有品牌商品销售额占总销售额的2.5％，并计划在5年内将自有品牌占有率从2.5％提高到20％。自有品牌商品也已经成为其利润的重要来源之一。近十几年来,我
