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时间:2018-12-26
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1、2008上半年,中国大多数手机品牌厂商都面临业务收入萎缩、毛利率下滑、盈利困难的挑战,一些中国本土老牌厂商甚至大幅亏损,不得不通过连续“瘦身”以期望度过难关。然而,与国产品牌持续疲软形成鲜明对比的是,中国手机产业的“草莽英雄”-山寨手机,因2008上半年政府严打而陷入暂时低迷之后,又开始全面活跃,并立即将各种奥运热点通过手机新品在市场上展现出来,显示出极强的市场敏感性。在低端市场,中国国产品牌已经被山寨机打败。随着Nokia等国际品牌逐步渗入低端市场,山寨机将面临一个比中国国产品牌更加强大的竞争对手。┎┣┄┈〓┐■→… 一.山寨手机的身份界定┎┣┄┈〓┐■→… 由于
2、理解上的差异,产业界、研究领域等相关人士对于山寨手机的定义问题有不同的答案。信息产业部在2007年取消手机生产经营牌照制度之前,并没有山寨手机的概念,而只有“黑手机”、“灰色手机”、“白牌手机”等概念,山寨手机的概念是在取消手机牌照制度之后出现的,因为有些山寨手机厂商从工商管理角度来看是合法的,再称其为“黑手机”似有不妥。严格地讲,“黑手机”和“灰色手机”是相同的概念,“白牌手机”及现在的“山寨手机”只是其重要的组成部分。…〓┎■→┣┄┈┐ “黑手机”包括:┈┐┎〓■→…┣┄ (1)从海外市场走私进入中国市场销售的手机,俗称“水货手机”。水货手机包括在中国或海外生产
3、但不在中国上市的手机,基本上都是国际品牌;┎■…〓┣┄┈→┐ (2)没有获得政府生产销售许可而在中国生产的手机,以及获得入网许可但大量“克隆(Clone)”生产的手机,也就是现在所谓的“山寨手机”。不论手机牌照制度是否取消,在中国生产销售的每款手机都必须要获得塬信产部下属单位-泰尔实验室(CTTL)颁发的入网许可证,而且每支手机都只能有一个合法身份,否则都属于山寨手机的范畴,信息产业部有权进行打击和处罚。■〓┣┄┎┈┐→… 山寨手机的构成非常复杂,按品牌营运方式可以分为三大类:┈┐┎〓■→…┣┄ (1)仿制产品,模仿国内外知名品牌的设计或商标,不作变动或者稍作变动
4、,达到以假乱真的目的,以真品市场价格一半左右或者更低的价格出售,有采购零组件直接生产及旧机器翻新两种生产方式,受害者主要包括Nokia、Samsung(三星)、Apple等国际知名品牌,这类产品在山寨机中占较大比重;…〓┎■→┣┄┈┐ (2)没有任何品牌标示的手机,俗称“白牌手机”,一般都采取厂商自行或委托生产的方式;…〓┎■→┣┄┈┐ (3)贴牌手机及五花八门的杂牌手机,包括贴上别人的品牌且自己生产(缴纳一定品牌使用费)、委托别人生产后贴上自己的品牌销售等经营方式,产品功能齐全而价格低廉。┈┐┎〓■→…┣┄ 这类山寨手机又可以分为没有入网许可及拥有入网许可两类,
5、其中拥有入网许可的山寨机,以“三码机”、“五码机”等“克隆机”的形式出现,即一个合法身份(比如某个具体的手机串号)实际,却存在成千上万个“克隆人”,因此这类手机具有极大的隐蔽性和欺骗性,即使是专业人员一时也很难辨识。┎■…〓┣┄┈→┐ 图一 山寨手机是什么?┈┐┎〓■→…┣┄ ┎■→…〓┣┄┈┐ ┎┣┄┈〓┐■→… 二.中国山寨手机产业发展现况…〓┎■→┣┄┈┐ 山寨手机最早是2004年开始在中国出现,至今已有4年的发展历史。当时,随着台湾厂商联发科手机基频芯片研发成功并进入中国市场,山寨机还不为人所知。同时,2004年也是中国本土手机厂商发展中一个重要的分水
6、岭。随着手机技术升级、国外品牌重组管道,以及推出一系列贴近市场的低阶产品,中国本土品牌缺乏核心技术的劣势迅速暴露,本土品牌市场份额开始持续下降。┎■→…〓┣┄┈┐ 此时,联发科在中国投资成立了一家名叫达智科技的手机设计公司,随后推出iMobile多媒体手机,同时向厂商推广“Turn-key”模式,即将芯片、软件平台和第三方应用软件捆绑,提供“一站式解决方案”。作为一家新的手机芯片供货商,联发科在很长一段时间内,难以获得中国本土主流品牌的认同,只有一些三线小品牌和部分山寨机厂商开始尝试采用。然而当时所有人都没有料到,经过短短的3、4年时间,中国山寨手机产业高速发展,达到
7、目前年产量超过1亿台的庞大规模,不仅抢占了大多低端农村乡镇市场份额,而且已经大规模出口到国外市场,发展态势竟然超过中国品牌厂商。┎■…〓┣┄┈→┐ 目前,投资山寨手机已经在珠三角民营工厂中蔚然成风,一条完整而庞大的山寨机产业链已经形成。据深圳市工商局日前统计,深圳市山寨机相关产业链上的企业数量总和已经超过1万家,山寨手机的制造,从研发到销售各个环节都有专人分工,包括液晶面板、耳机、电池、充电器、手写笔,甚至摄影镜头镜片、防尘网等都有专业厂商制作,不断有企业倒闭,同时也不断有新的公司成立,保守估计从业人员大概有20万人,年产值至少有400
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