孕期产品市场需求分析

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1、中国孕妇装品牌行业竞争态势及投资价值研究报告（2013-2017）孕期产品市场需求分析观研天下企业发展咨询第一站中国孕妇装品牌行业竞争态势及投资价值研究报告（2013-2017）孕期产品市场需求分析          导读：孕期产品市场需求分析.中国现代女性有多想当妈？据调查显示，15－59岁的女性中有近两成的人认同结婚可以不生小孩，而在中青年女性中，主张婚后不生小孩的则达到24.7％。但同时，另一组数字则显示：中国10-15%的家庭遭遇了非自愿不孕不育的问题。于是，有些人不想当妈，有些人想当又当不成，当妈

2、变成了一件让人爱恨交织的事，也变成了倍受关注的事情，健康当妈有个健康的孩子则是每个准妈妈最想要实现的愿望。【报告来源】观研网•【提供】行业分析产业调查投资分析前景评估预测报告•【出版日期】2014•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价　　格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元•【联系电话】400-007-6266（免长话费）010-86825716•【官方网址】http://www.proresearch.org/http://www.proresearch.org/repo

3、rt/qgyp/201303/61224.html        参考《中国孕妇装品牌行业竞争态势及投资价值研究报告（2013-2017）》       中国现代女性有多想当妈？据调查显示，15－59岁的女性中有近两成的人认同结婚可以不生小孩，而在中青年女性中，主张婚后不生小孩的则达到24.7％。但同时，另一组数字则显示：中国10-15%的家庭遭遇了非自愿不孕不育的问题。于是，有些人不想当妈，有些人想当又当不成，当妈变成了一件让人爱恨交织的事，也变成了倍受关注的事情，健康当妈有个健康的孩子则是每个准妈妈最想

4、要实现的愿望。        “孕”市场早已不是当年一家一群孩子时候的样貌了。在中国，每个适龄女青年都会被关注婚育这件大事。除了身边的家人亲戚朋友会盯着成果，很多企业也瞄上了这片商机，无论是帮忙怀孕的，还是帮忙产后护理、帮忙养育的，亦或是帮忙健康怀孕、健康护理、健康成长的，总归，让这片商机成为一个市场，而健康“孕”市场经过这几年发展，成为一个逐渐被关注的、很独特的市场。不过，它的独特造就了它，也约束了它。        那么，健康“孕”市场究竟是一个怎样的市场？        1.总量难增而单量呈增势。  

5、    观研天下企业发展咨询第一站中国孕妇装品牌行业竞争态势及投资价值研究报告（2013-2017）  国家统计局数字：2012年中国人口出生率为12.10‰，比上年提高0.17个千分点。0-14岁由22.4%下降到16.5%，少子化现象越来越明显。从生育意愿和生育事实上来说，呈现的是不上升低生育水平的趋势。孕育人口总量不上升意味着“孕”市场需求规模无法呈现快速上涨的趋势。但少子化又让每次生育的消费量逐步上升，与平时消费量相比，很多家庭在孕育期的消费量呈现了非理性上升的态势。少子化更推动了对健康孕育的关注和

6、消费。北京地区99.7%的孕妇在孕产期会服用营养补充品（非食品类）。如图为北京地区孕妇整个孕产周期（15个月）在孕期营养补充品（非食品类）消费的金额分布，平均为3835.71元。        2009-2011年，服用孕期营养品的孕妇人数只增长了1%，而平均消费量则增长了6.75%。这就意味着，“孕”市场消费的人不增多，部分人群的消费量在增长。做这个市场，要么争取让更多人有意识增长消费量（增加消费人数已经没指望了），要么针对增长量提供特性化产品和服务。2.消费感受持续性不强但影响力很强。        孕

7、育人群的特性是她们可能不一定会继续孕育，但她周围的人会。78%的消费者选择亲友介绍作为信息获取的主要渠道，并有67%的消费信赖亲友介绍的信息。75%的消费者会以网络作为信息获取渠道，但只有36%的消费者信任网络信息。除了这两大渠道，消费者主要信任和获取信息的渠道为医生指导。“亲密度”和“专业度”有力地增进了消费者的信任度，而网络信息的覆盖广度和实际效度之间存在明显鸿沟。孕产期的消费非常明显的具备谨慎、保守的特性，因为谨慎、保守的消费特征，让消费者愿意选择熟悉的人使用过、有过消费感受和体验的产品。这个市场的消

8、费感受期持续时间长于其他市场，后续市场的表现可能会受到前几期消费者的消费感受所影响。        3.健康方式在已有方式上补充而非颠覆。      观研天下企业发展咨询第一站中国孕妇装品牌行业竞争态势及投资价值研究报告（2013-2017）  健康市场经过各种渠道多年持续的传播健康知识，已经培育了一批有健康意识的消费人群。在大的健康消费范畴下，健康“孕”市场也彰显了这样的特性。随着健康意识的逐渐增强，健康“孕”