上海同策某别墅项目策划方案

《上海同策某别墅项目策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、—市场篇—壹、宏观市场背景研究一、整体市场走势1、2005年宏观政策2005年1月以来，政府不断推出强力措施，控制房价上涨：Ø从05年1月1日起，各银行开始纷纷调整了个人房贷门槛，并普遍降低贷款成数。二手房能贷到7成已经很难，大多在6-6.5成，50平米以下的房子基本不贷，上世纪80年代房产将不提供贷款等。Ø2005年2月18日，上海二手房网上交易平台在全市范围内全面推出试运行。Ø上海市地方税务局出台《关于本市个人出售普通住房营业税征收规定的通知》，规定自05年3月7日起，个人购买上海市行政区域范围内的普通住房，居住不满一年出售的，销售时按销售价减去购入原价后的差额

2、按5%的税率征收营业税，并按规定征收城建税、教育费附加和河道整治费。Ø05年3月8日，某些银行又针对高档房的贷款开出一“新门槛”：凡是申请的个人房贷金额与所购房屋面积之比大于1万元/平方米的高价房贷款受到严控——除非贷款人愿意主动降低成数，否则不予放贷。Ø新购房屋1年内，商业银行不再提供个人住房贷款的“转按揭”服务Ø2005年3月16日，中国人民银行调整了商业银行自营性个人住房贷款政策：1、将现行的住房贷款优惠利率回归到同期利率水平，下限利率水平为相应期限档次贷款基准利率的0.9倍；2、个人住房贷款最低首付款比例可由现行的20％提高到30％。Ø2005年3月28日，

3、上海市银行同业公会颁布了《关于进一步加强个人住房贷款管理的指引》，其中：1、购买第一套自住商品房，贷款成数和利率按照央行调整商业银行住房信贷的规定执行。2、对同一借款人申请第二套个人住房商业性贷款的，提高第二套贷款购房的首付款比例。3、对同一借款人申请第三套及以上贷款的，大幅度提高首付比例，并实行贷款利率上浮。67同策报告，业主专阅Ø2005年4月27日，国务院联合几个相关部委共同出台了《关于做好稳定住宅价格工作的建议》，其中提出了规范市场的新八条，其中：1、自2005年6月1日起，对个人购买住房不足2年转手交易的，销售时按其取得的售房收入全额征收营业税。同策观点：

4、严厉的金融政策将使炒房者资金链断裂，从而挤压泡沫；同时通过一系列监控措施，政府希望能够有效控制房价的非理性上涨态势。67同策报告，业主专阅2、一手房市场走势从2004年8月份至今的上海楼市的成交量走势可以分成以下几个特征区间和特征点。Ø2004年8月到2004年10月，延续了前期持续放量的走势。²经过2004年4月的一段时间的调整，国家开始放宽政策，楼市逐渐回复活力，投资者的热情开始被调动。²国际热钱的大量涌入Ø2004年10月到2004年12月，在10月到达了一个最高点后，开始在高位振荡。²市场在持续放量后，达到一个均衡点，交易量开始出现正常的上下波动Ø2005年

5、2月，时逢春节假期，成交量下降。Ø去除掉2月份由于假期导致成交量减少的特殊情况，3月份和4月份连同1月份已经形成了下降通道。²1月份的下降是由于春节前，部分居民需要资金做其它用途。²3、4月份则是由于一系列打压房产过热的宏观政策的出台，整个市场开始出现明显的观望态势，成交量开始大幅萎缩。从2004年8月份至今的上海楼市的成交量走势可以分成以下几个特征区间和特征点。Ø2004年8月到2004年11月形成平稳的上升通道²延续了前期的上涨行情²随着交易量的放大和供求关系的变化，房产商不断抬高楼盘的价格。67同策报告，业主专阅Ø2004年12月到2005年1月房价陡然开始加

6、快上涨²随着房价的不断抬高，购房者开始出现恐慌心理，而投机热钱大量涌入，共同刺激了房产商哄抬房价，Ø2005年2月均价和成交量一样到达一个低点²春节前后的购房取向具有特殊性，市中心高价楼盘的比例在市场缩量的情况下所占的比重下降了。Ø2005年3月到2005年4月除去二月份的特殊性，3、4月份成交均价开始有较大幅度的下降。²受到政策面的影响，交易量开始萎缩。²市场观望气息浓重，后市走向不清晰，房产商信心不足。²为挽救弱市，提高去化，加快资金回笼，房产商不得已开始降价，或者以打折等形式来吸引顾客。67同策报告，业主专阅3、二手房市场走势二手房指数调控政策效应有所体现，房

7、价涨幅速度放缓，市场观望气氛较浓抛盘量l3月下旬以来各大中介二手房源挂牌激增，“网上二手房”挂牌量更每天以2－4%的幅度增加l挂牌量明显上升，有的大型中介公司甚至达到了400%的挂牌量l市中心高档二手房大量入市,据《每日经济新闻》报道称，“温州的尤某前几天一下子抛出20多套高档房源。”成交量l二手房的成交量从三月开始的一个月内，已经明显下降l中介门面店成交量则快速萎缩，下降五成以上的比比皆是l某品牌中介门店经理透露，该公司3月份以来成交量大幅下挫，最高的跌去60%l4月至今情况更为不妙，甚至出现多家门店零业务，是以往从未发生过的现象67同策报告，业主专阅4、总结