传媒行业东方教育招股书梳理：职业技能培训巨无霸覆盖多维产品矩阵，网络再扩张奠定增长基石

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1、目录一、公司概况：职业技能培训巨无霸拟赴港上市，持续扩张奠定增长基石5（一）历史沿革：横跨烹饪+信息+汽车服务多项专业，诞生职业技能培训巨无霸集团5（二）股权结构6（三）主要经营数据：招生能力全国居首，扩张学校网络搭建成长基石6（四）主要财务数据：烹饪业务驱动营收增长，学校扩张拖累短期盈利表现9二、业务与核心竞争力：覆盖多维度产品矩阵，领跑职业培训赛道12（一）职业技能培训行业领头羊，标准化管理体制+就业导向课程体系121、中心化标准化的管理体制，兼具灵活性132、就业导向的课程体系，实训课程+校企合作13（二）烹饪技术培训行业：新东方烹饪量价齐升，欧米奇未来可期13（三）信

2、息技术培训行业：行业缺口巨大，华信智原切入短培市场16（四）汽车服务培训行业：竞争正炽，加快扩张步伐19三、新民促法相关的风险提示22图表目录图表1东方教育的历史沿革5图表2东方教育的产品矩阵5图表3东方教育的集团架构6图表4公司的平均培训人次情况7图表5公司的新培训人次情况7图表6平均培训人次的分布情况（按专业）7图表7平均培训/注册人次的分布（按品牌）7图表8公司的学校网络8图表9公司分教育品牌的学校网络（截止2018年8月31日）8图表10公司的营业收入9图表11公司的净利润9图表12新开业学校/中心实现利润的时间推移（单位：万元）9图表132017年公司营业收入的结构

3、10图表142015-2018年公司的营业收入结构10图表15公司的毛利率10图表162017年公司的营业成本结构10图表17公司的研发费率、管理费率、销售费率11图表18我国的职业教育体系12图表19中国职业技能教育的市场规模12图表20中国职业技能教育的市场分布12图表212018年1-8月公司长期课程毕业生的推荐引荐就业率13图表22烹饪技术职业技能教育的市场规模14图表23我国烹饪熟练工人的供需缺口（百万人）14图表24公司烹饪业务的营业收入14图表25烹饪技术职业技能培训的竞争格局14图表26新东方烹饪教育的增长驱动因素拆分14图表27新东方烹饪教育学校的教室利用率

4、15图表28新东方烹饪教育学校的毛利润15图表29新东方烹饪教育学校的营收结构15图表30欧米奇的主要经营数据16图表31欧米奇教育学校的教室利用率16图表32欧米奇教育学校的毛利率16图表33信息技术职业技能教育的市场规模17图表34我国信息技术熟练工人的供需缺口（百万人）17图表35公司信息技术业务的营业收入17图表36信息技术职业技能培训的竞争格局17图表37信息技术业务的增长驱动因素拆分18图表38新华电脑学校的教室利用率18图表39新华电脑学校的毛利率18图表40华信智原的教室利用率19图表41华信智原的毛利率19图表42新华电脑学校的营收结构19图表43汽车服务职

5、业技能教育的市场规模20图表44我国汽车服务熟练工人的供需缺口（百万人）20图表45公司汽车服务培训业务的营业收入20图表46汽车服务职业技能培训的竞争格局20图表47万通教育的主要经营数据21图表48万通教育学校的教室利用率21图表49万通汽车教育学校的营收结构21一、公司概况：职业技能培训巨无霸拟赴港上市，持续扩张奠定增长基石2018年12月6日，中国东方教育向港交所提交IPO申请。（一）历史沿革：横跨烹饪+信息+汽车服务多项专业，诞生职业技能培训巨无霸集团自1988年起东方教育成立新东方烹饪学校，以专业烹饪、酒店管理的职业技能培训起步，此后公司通过自行研发、收购两种方式

6、不断扩展公司的产品矩阵。2004年，公司成立安徽新华教育，其提供信息技术培训课程；2005年，公司成立万通汽车教育，其提供汽车维修培训课程；2006年，公司收购华信智原DT人才培训基地，其补充提供信息技术培训的短期实用课程；2016年，公司成立欧米奇教育，其补充提供西餐烹饪技术培训；2017年，公司成立美味学院，其为对烹饪感兴趣或计划创业的客户提供私人订制烹饪体验。图表1东方教育的历史沿革1988年•成立新东方烹饪教育2004年•成立安徽新华教育2005年•成立万通汽车教育2006年•收购华信智原2016年•成立欧米奇教育2017年•成立美味学院资料来源：公司公告，截止201

7、7年，根据平均培训人次计算，公司是中国最大的职业技能教育提供商（弗若斯特沙利文报告）。公司的业务范围主要包括：（1）烹饪技术、信息技术、汽车服务三类专业的职业技能培训/职业中专教育；（2）私人订制烹饪体验课程。截至目前，公司拥有新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、新华电脑教育、华信智原DT人才培训基地、万通汽车教育五大知名学校品牌。图表2东方教育的产品矩阵职业技能品牌专业课程烹饪技术新东方12个长期专业，29个短期专业；行政总厨、酒店管理、西餐主厨、时尚西点、中式药膳等欧米奇8个短期专业；烘焙甜点、西餐