宝安铜锣湾百货开幕企划案定稿

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1、深圳宝安铜锣湾百货开幕企划案2002年12月企划部更多免费资料下载请进：中国最大的免费课件资源库宝安铜锣湾百货开幕企划案前言更多免费资料下载请进：中国最大的免费课件资源库“铜锣湾百货”是中国第一SHOPPINGMALL的创造者，中国零售业界第一“造摩人”。铜锣湾百货的成熟商业管理模式和强大的策划实力，注定了宝安铜锣湾百货商圈中的“不敌地位”。宝安是深圳城市的发源地，也是全市消费能力最强的一大片区。深圳最大规模的欧式休闲广场，又处宝安

2、地区海城路与宝源路交汇处，东邻宝安新中心区，西连西乡中心区，北靠宝安机场，地铁二期工程和滨海大道在此交汇。据区统计资料显示，西乡镇各主要行政村中，人口最密集，消费能力最强的劳动村、共乐村、海城新村和麻布村以及建设中的25万平方米中心新居民区，均居宝安铜锣湾百货周围，人口总数达17万之多，这将为未来商场称雄的经营前景提供不可估量的企业后劲。宝安商圈西移初现，西乡并非商圈“边缘”，从商业街的衡量纬度来看，宝安铜锣湾百货在西乡片区海城路上的长度、宽度、高度都符合现代化商业建设标准，且与中心城市规划区相吻合，这是士多店、专卖店、餐饮店

3、等街边商业无法比拟的。事实上，一个深圳西部走廊新西乡商圈正在宝安形成，西部并不象平常人想象的那么清冷，西部“求新、求美、求实”的购物需求，将会大大增强广大供应商的创业热情。因此，宝安铜锣湾百货挺进西部，将克服关内存在的严重“圈里斗”的弊端，充分利用西部优势，运用自如，尽情发挥，形成自己规模化经营特色，做大产业蛋糕，最终在良性循环的市场体系中实现共赢。结合宝安区居民的人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手状况、媒体等因素的实际情况，我们确定了本方案的重点。本方案着重于汇聚人气、扩大影响，向顾客推出宝安铜锣湾“大型综合型会员制超市

4、”和“海纳百川、派生万象”的海派经营业态及“一站式”购物方式，树立“贴近居民，服务社区”更多免费资料下载请进：中国最大的免费课件资源库的良好企业形象，提高公司在深圳的知名度和美誉度，使开业活动具备较强的吸引力，给顾客留下良好的第一印象，以达到稳定客源，提高公司销售额的目的。鉴于以上实际情况，我部提供以下开业策划方案。企划主旨：海派铜锣湾——海纳百川、派生万象主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全2、真正满足宝安市民“一站式”购物需求3、倡导购物新享受、新理念方案结构

5、及费用预算本方案包括六部分：1、《宣传推广方案》2、《促销活动方案》3、《气氛营造方案》4、《开业仪式》5、《部门分工》6、《工作计划表》。宣传推广费用254000元促销活动费用171500元气氛布置费用68550元开业典礼费用130160元合计624210以上妥否，请公司领导批示。宣传推广方案更多免费资料下载请进：中国最大的免费课件资源库一、概述据调查，宝安区宣传媒体中，电视，广播等在宝安区的影响小。在宝安，报纸则和特区内发行的相同，根据自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。

6、二、媒体选择策略1、报纸媒体宝安地区报纸发行种类和特区内一样，有《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》《南方都市报》等。宝安铜锣湾所处的地方正是宝安区的政治、经济中心，周边机关事业单位集中，如果在报纸中适当发布“宝安”参观与开业信息，预计能收到良好效果。据了解，《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》在宝安区发行良好，有一批稳定的读者，我们拟在《深圳商报》《晶报》和《深圳特区报》上投放广告。2、电视媒体宝安区有十个镇，电视网络较分散，但其中宝安电视台可很好的覆盖宝安铜锣湾的目标客群。A、龙岗有线电视台：是其中规模较

7、大的一家，收视用户主要集中在龙岗镇（老城区），固定用户达五万多。由于其收视用户集中在经济繁华的老城区，与龙岗店距离较近，对万佳龙岗店的潜在顾客有强势影响，故选择其作为主要投放电视台。B、宝安有线电视台：该电视台覆盖中心区，弥补了宝安西乡有线电视台网络的空白，宝安铜锣湾周边顾客有着较大影响。通过调查，香港的本港台、翡翠台一线剧集收视率最高，受众范围广，且投放费用低廉，所以，我们拟在一线时间投放30秒广告，以便迅速将公司信息传给观众。更多免费资料下载请进：中国最大的免费课件资源库促销

8、活动方案一、开业前1、新闻发布会12月10日召开新闻发布会，向新闻界发布宝安铜锣湾开业消息。2、顾客参观作用：（1）向前来参观的顾客介绍宝安铜锣湾的平价概念、特色服务、经营风格等，使顾客更加了解宝安铜锣湾的经营理念、服务宗旨。（2）宣传宝安铜锣湾百货“一站式”超大型卖场特色。