宝安铜锣湾百货开幕企划案

《宝安铜锣湾百货开幕企划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、宝安铜锣湾百货开幕企划案前言“铜锣湾百货”是中国SHOPPINGMALL的首创者，是中国零售业界的第一个“造摩人”。铜锣湾百货成熟的商业管理模式和强大的策划实力，注定了宝安铜锣湾百货在深圳西部的的“不敌地位”。宝安是深圳城市的发源地，也是全市消费能力最强的一大片区。而深圳最大规模的欧式休闲广场，又处于宝安地区海城路与宝源路交汇处，东邻宝安新中心区，西连西乡中心区，北靠宝安机场，地铁二期工程和滨海大道在此交汇，是一个强势均力敌升值的王牌物业。据区统计资料显示，西乡镇各主要行政村中，人口最密集，消费能力最强的劳

2、动村、共乐村、海城新村和麻布村以及建设中的25万平方米中心新居民区，均居宝安铜锣湾百货周围，人口总数达17万之多，已形成“众星捧月”之势，这将为商场未来称雄的经营前景提供不可估量的企业后劲。宝安商圈西移初现，西乡并非商圈“边缘”，从商业街的衡量纬度来看，宝安铜锣湾百货在西乡片区海城路上的长度、宽度、高度都符合现代化商业建设标准，且与中心城市规划区相吻合，这是许多士多店、专卖店、餐饮店等街边商业无法比拟的。事实上，一个“深圳西部走廊”中的海派铜锣湾正在宝安形成一个旅游景点。西部并不象平常人想象的那么清冷，西部

3、“求新、求美、求实”的购物需求，将会大大增强广大供应商的创业热情。因此，宝安铜锣湾百货挺进西部，将克服关内存在的严重“圈里斗”的弊端，充分利用西部优势，形成自己的差异化定位，特色化经营，做大产业蛋糕，最终在良性循环的市场体系中实现共赢。更多免费资料下载请进：中国最大的免费课件资源库结合宝安区居民的人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手状况、媒体等因素的实际情况，我们确定了本方案的重点。本方案着重于汇聚人气、扩大影响，向顾客推出宝安铜锣湾“大型综合型会员制超市”

4、和“海纳百川、派生万象”的海派经营业态及“一站式”购物方式，树立“贴近居民，服务社区”的良好企业形象，提高公司在深圳的知名度和美誉度，使开业活动具备较强的吸引力，给顾客留下良好的第一印象，以达到稳定客源，提高公司销售额的目的。鉴于以上实际情况，我部提供以下开业策划方案。企划主旨：海派铜锣湾——海纳百川、派生万象主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全；2、真正满足宝安市民“一站式”购物需求；3、倡导购物新享受、新理念、新体验。广告词：象太阳每天都是新的。方案结构及费用预算本方案包括六部分：1、《

5、宣传推广方案》2、《促销活动方案》3、《气氛营造方案》4、《开业仪式》5、《部门分工》6、《工作计划表》。宣传推广费用元促销活动费用元气氛布置费用元开业典礼费用元约85万元更多免费资料下载请进：中国最大的免费课件资源库宣传推广方案一、概述据调查，宝安区宣传媒体中，电视，广播等在宝安区的影响小。在宝安，报纸则和特区内发行的相同。因此，宝安铜锣湾只能根据自身的资源来占据自己所相对应的市场领域，以选择大报为主，小报为辅。二、媒体选择策略1、报纸媒体宝安地区报纸发行种

6、类和特区内一样，有《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》《南方都市报》等。宝安铜锣湾所处的地方正是本区政治、经济中心，且周边机关事业单位集中，如果在报纸中适当发布“宝锣”参观与开业信息，预计能收到良好效果。据了解，《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》在宝安区发行良好，有一批稳定的读者，我们拟在《深圳商报》《晶报》和《深圳特区报》上投放广告，夹报发行。2、电视媒体宝安区有十个镇，电视网络较分散，但其中宝安电视台有很好的覆盖宝安铜锣湾的目标客群。A、宝安电视台：是其中规模较大的一家，收视用户主要

7、集中在老城区，固定用户达五万多。由于其收视用户集中在经济繁华的老城区，与西乡距离较近，对宝安铜锣湾的潜在顾客有强势影响，故选择其作为主要投放电视台。B、通过调查，香港的本港台、翡翠台一线剧集收视率最高，受众范围广，且投放费用低廉，所以，我们拟在一线时间投放30秒广告，以便迅速将公司信息传给观众。更多免费资料下载请进：中国最大的免费课件资源库促销活动方案一、开业前1、新闻发布会12月10日召开新闻发布会，向新闻界发布宝安铜锣湾开业消息，特区报业集团二楼。2、顾客

8、参观作用：（1）向前来参观的顾客介绍宝安铜锣湾的平价概念、特色服务、经营风格等，使顾客更加了解宝安铜锣湾的经营理念、服务宗旨。（2）宣传宝安铜锣湾百货“一站式”超大型卖场特色。（3）向顾客赠送礼品，体现宝安铜锣湾关爱西部、全心全意为顾客服务的良好的社会形象。（4）让顾客提前了解开业期间的活动，特别是开业购物送大礼活动。时间：12月10日、15日10：00——18：00（派10部豪华大巴免费接送）地点：宝安铜锣湾—