李宁运动服营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观李宁运动服营销策划书　　篇一：李宁运动服市场营销策划书　　前言　　李宁体育用品有限公司由体操王子李宁先生创始于1990年。十余年来，李宁　　公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品　　系列的专业化体育用品公司，目前，“李宁”产品有3大类，5000余种，产品结　　构日趋完善，销售额稳步增长，XX年，“李宁”的销售额达亿元。现在，“

2、李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。“源于体育、用于体　　育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。从90年亚运会斥巨资支持中国体育代表团以来，"李宁"一直关注和支持着世界尤其是中国体育事业的发展。　　从1999年起，李宁公司就将“品牌国际化”提到了战略议程上。李宁人把“国　　际化”看作是一种有明确方向的内在行为过程，而并非是一个简简单单的目标或　　标志性的符号“李宁”正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。“不做中国按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区

3、”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　的耐克，要做世界的李宁”--这就是李宁人不懈追求的目标。　　目录　　一、企业简介-----------------------------------------第3页　　二、营销目标-----------------------------------------第3页　　SWOT分析　

4、　三、市场分析------------------------------第3页　　四、消费者分析-----------------------------------第3页　　五、市场定位分析---------------------------------第4页　　六、价格分析-------------------------------------第4页　　七、渠道分析------------------------------第4页　　八、广告分析-----------------------

5、-------第4页　　九、营销策略组合------------------------------第5页　　十、按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观行动方案实施--------------------------第6页　　十一、发展前景预测-----

6、----------------------------第6页　　十二、营销成本预算---------------------------------第6页　　十三、结束语------------------------------------第6页　　一、企业简介　　1990年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。XX年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向

7、着国际一流品牌的目标冲刺。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　目前，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销络。同时，李宁公司的国际络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从

8、不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。然而，李宁最初在人们心中的“高端”形象随着经济的发展以及竞争者的竞争日趋下降。在李宁专卖店经常会看到李宁服装的低价促销活动，他的品牌形象越来越低端。　　因此，为了使李宁的品牌形象回到人们心中最初的印象，结合李宁运动服的实际销售情况，我们进行市场策划。　　二、营销目标　　不做中国的耐克，要做世界的李宁。　　三、市场分