衡水学院-中文系-毕业论文-理性与感性：论广告的诉求

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1、密级公开学号201520112115衡水学院毕业论文理性与感性：论广告的诉求论文作者：邢家瑞指导教师：荆婵系别：：中国语言文学系专业广播电视学年级：2015级提交日期：2017年4月18日答辩日期：2017年5月2日毕业论文学术承诺本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭情况，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得的研究成果。作者签名：日期：毕业论文使用授权的说明本人了解并遵守衡水学院有关保留、使用毕业论文的规定。即：学校有权保

2、留或向有关部门送交毕业论文的原件或复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公开论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文及相关资料。作者签名：指导教师签名：日期：日期：2015级广播电视学专业毕业论文理性与感性：论广告的诉求摘要：中国的广告行业所制作的广告水平普遍偏低，同时对于广告的理性、感性的诉求策略研究还不够充分，特别是将广告的理性、感性诉求策略融合的优秀广告更是少之又少。通过解读、研究消费者的消费心理所制做出的的感性、理性诉求有机融合的优秀广告不仅富有艺术感，还能做到观众不反感。这有助于企业产品的推广和企业的健康发展，并且对

3、于今后广告传播媒体进行广告营销活动时如何更能精准的向消费者传播讯息的同时唤醒消费者的购买欲、以及如何用最少的成本创造出最大的营销效果有深远且重大的意义。关键词：理性；感性；广告的诉求策略I2015级广播电视学专业毕业论文PerceptualandRational:DemandsoftheAdvertisingStrategyAbstract:Chinaadvertisingadsproducedbythegenerallylowlevel,butalsoforthestudyofadvertisingappealstrategiesofreason

4、andsensibilityisnotenough,especiallytherationalandemotionalappealsadvertisingstrategyintegrationofexcellentadvertisingislessandless.Throughtheinterpretationofconsumerpsychology,consumerpsychologytomaketheemotional,rationalappealoftheorganicintegrationofexcellentadvertisingisno

5、tonlyrichinartisticsense,butalsototheaudiencedoesnotdislike.Thedevelopmentofhealthpromotionandenterprisewhichhelpsenterpriseproducts,andadvertisingandmarketingactivitiesforthefutureadvertisingmediatomorepreciseinformationspreadtotheconsumeratthesametimearouseconsumerdesiretobu

6、y,andhowtousetheleastcosttocreateafar-reachingandgreatsignificanceofmaximummarketingeffect.Keywords:Perceptual;Rational;DemandsofAdvertisingStrategy12015级广播电视学专业毕业论文目录摘要IAbstract..II一、中国广告行业存在的问题1（一）对广告的诉求策略关注不足1（二）广告的诉求策略的选择失误2二、理性的广告诉求策略所具有的优势与不足2（一）理性的广告诉求策略所具有的优势2（二）理性的广告诉

7、求策略的不足3三、感性的广告诉求策略所具有的优势与不足4（一）感性的广告诉求策略所具有的优势4（二）感性的广告诉求策略的不足5四、给广告制作的建议6（一）准确的选择广告的诉求策略6（二）感性与理性有机融合的广告策略才是最终选择7注释9参考文献10致谢112015级广播电视学专业毕业论文目前，中国的广告行业所制作的广告水平普遍偏低，同时对于广告的理性、感性的诉求策略研究也不够充分，特别是将广告的理性与感性诉求策略进一步融合的优秀广告，更是少之又少。反观那些通过解读、研究消费者的消费心理所制做出的，将感性、理性诉求有机融合的优秀广告，在不仅富有艺术感的

8、同时，还能做到使观众不反感。这种将两者有机结合的优秀广告不仅有助于企业产品的推广和企业的健康发展，并且对于今后广告传播媒体