泗阳-西康新区形象公关策划书

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1、泗阳·西康新区形象公关策划泗阳·西康新区形象公关策划目录第一章背景分析11.1地理状况……………………………………………………………………………….11.1.1泗阳地理位置11.1.2西康新区地块方位及具体区位11.1.3地形地势11.1.4基础设施11.2沭阳（区域）人口状况21.3区域环境及经济发展状况21.3.1历史沿革及人文环境21.3.2自然环境、旅游资源及其他资源31.3.3区域经济发展状况31.4交通运输3第二章公关策划目的4第三章策划理念4第四章西康新区形象特色资源分析54.1特色

2、自然地理资源54.2特色产业经济资源64.3特色历史资源64.4特色文化资源6第五章西康新区品牌形象的定位95.1定位理由一：西康新区是沭阳最具活力，发展潜力的区域105.2定位理由二：概括了泗阳的多种文化品牌和丰富的历史文化内涵105.3定位理由三：提升了苏北重镇泗阳的品牌价值105.4定位理由四：充分体现泗阳城市个性和城市精神10第六章城市形象推广策略116.1泗阳特色资源的打造和开发及融入11136.2西康新区特色城市品牌形象推广宣传的策略136.2.1提倡西康特色城市品牌形象推广的企业化运

3、作136.2.2变应急宣传为有序宣传136.2.3变由以内为主为内外同步146.2.4变单一主体宣传为多主体宣传146.2.5要加强在主要大城市的宣传147.3部分具体推广活动（概述）147.3.1举办魅力泗阳-----江苏（最美县城）摄影展147.3.2举办苏北文化遗产保护与开发投资合作洽谈会157.3.3承办中国旅游电视周157.3.4建议举办“美味总动员”泗阳传统美食烹饪大赛16第八章广告策略188.115秒/30秒广告片创意表现文案188.2八分钟专题片创意表现文案198.2.1西康新区主

4、题形象宣传片文案198.2.2八分钟专题片创意表现文案20泗阳·西康新区形象公关策划8.3电台广告228.3.1广播电台选择228.3.2广告语选择23第九章媒介策略239.1活动推广239.2明星代言239.2.1可行性239.2.2明星的选择249.2.3具体的代言方式24第十章媒体投放分析2410.1主要媒体的价值2410.2电视广告媒体选择25第十一章费用预算2511.1电视广告费用预算2511.2网上广告2511.3报刊杂志广告2611.4电台广告26第十二章前景预测和效果评估2712.

5、1前景预测2712.2监控评估2812.3执行与控制28泗阳·西康新区形象公关策划泗阳·西康形象公关策划第一章背景分析1.1地理状况1.1.1泗阳地理位置1.1.2地块方位及具体区位1.1.3地形地势1.1.4基础设施1.2城镇（区域）人口状况1.3区域环境及经济发展状况1.3.1历史沿革及人文环境（1）历史沿革（2）人文环境1.3.2自然环境、旅游资源及其他资源（1）自然环境（2）旅游资源（3）其他资源1.3.3区域经济发展状况1.4交通运输23泗阳·西康新区形象公关策划第二章公关策划目的泗阳城

6、市开发进入“片区时代”。即围绕中心老城区、东部工业边城、运河新城、城南生态新城、西康新区等建设。打造“苏北最美县城、运河最美岸线”，持续推进“一河两岸三城”布局开发。通过城市资源整合，在新闻，网络、报纸、杂志等各个媒体进行大力宣传，提升城市整体形象，开展大型展销活动，吸引各地、各国投资商开发;一方面发展特色经济，一方面发展旅游等，同时搞好环境治理。通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发掘泗阳现有的各种资源与潜力，给西康新区未来发展一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬

7、、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的形象，最终达到建立起一个生机勃勃的泗阳城市新品牌。第三章策划理念城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段。为此，国内许多城市提出打造生态城市、山水城市、绿色城市等概念。我们认为，这些城市概念是一个现代文明城市所应该具备的基本条件，是一些共性的概念。随着我国经济的发展，与世界经济的融合程度在提高，许多城市都制定了发展现代文明城市的目标，城市的基础设施建设得到不断改善，而城市规划的趋同性也在增强。营销的实质是营销特色，增加产品

8、间的差别感。而城市营销所需要的城市形象支持是特色的城市形象的支持。一个城市的特色城市形象是通过对这个城市的特色资源的开发、整合、打造、发扬而形成的。我们认为，一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。23泗阳·西康新区形象公关策划第四章泗阳城市形象特色资源分析通过对泗阳的分析，我们认为泗阳拥有除政治以外的产业经济、历史、文化、自然地理等四类特色资源。4.1特色自然地理资