关于中山市市区橱卫电器市场调查报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划关于中山市市区橱卫电器市场调查报告　　关于中山市市区橱卫电器市场调查报告　　一、调查目的　　了解中山市厨卫电器行业市场情况，区域销售网点分布，了解竞争对手情况，销售渠道，竞争手段，竞争产品的技术、质量、性能、价格、售后、促销等，了解市场发展趋势。　　二、调查时间与地点　　地点：中山市市区　　时间：XX年9月19日——XX年9月28日　　三、调查设计与分析方法　　调查以抽样调查与典型调查相结合的方式。具体以扮为顾客的形式，实地拜访销售厨卫电器的国

2、美、苏宁家电连锁店，集成橱房店，厨房体验馆，橱柜电器店，厨卫电器专卖店等销售网点，抽取某网点某品牌对导购员进行深入交流，获得某产品的导购员说辞，产品卖点、价格等及宣传资料。　　分析是以收集竞争品牌的宣传资料与互联网为基础，综合市场上导购员的相互揭密竞争对手的信息，对市场进行综合分析。　　四、调查对象　　、国美、苏宁家电连锁店，集成橱房店，厨房体验馆，橱柜电器店，厨卫电器专卖店等。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常

3、、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　、进入中山市销售的所有厨卫电器。　　五、调查主体内容　　中山市概况：　　中山市地处珠江三角洲中南部，珠江口西岸，北连广州，毗邻港澳。下辖1个国家级火炬高技术产业开发区，5个街道办事处，18个镇，总面积1800平方公里，户籍人口万，全市年末常住人口为万人，城镇化水平%。全年生产总值亿元，总量继续居全省第五位。全市常住人口人均生产总值56106元，户籍人口人均生产总值96612元。　　区域销售网点分布：　　市西区：国美富华店。　　石岐区：富逸装饰广场，凤鸣电器，国美莲塘店，国美中山店，苏宁大信店

4、，大信南路，莲塘东路，百佳广场。　　市东区：益华四海电器，国美新世界店，苏宁竹苑店，五星建材市场，五星美居中心。区域市场内主要产品品牌：　　西门子，方太，老板，华帝，创尔特，樱花，樱雪，美的，万和，万家乐，康宝，德意，欧意，康赛特，皇冠，千禧厨宝，华宝，奇田，索奇，美大，金正，阿特拉斯等。　　渠道显性表现形式：　　电器连锁店，橱柜+电器联合店，电器专卖店，集成橱房，厨房体验馆，百货商场等。　　渠道比较分析：目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展

5、，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　说明：　　1、本调查范围为富逸装饰广场、五星建材广场、五星美居，国美、苏宁电器连锁店，凤鸣电器、益华四海电器商场，百佳广场，万家百货。　　2、富逸广场简称FY，五星广场、五星美居WX，大信路D，莲塘路LT。　　3、电器商场：国美电器共4家，苏宁电器共2家，益华四海电器1家，　　凤鸣电器1家。　　4、其它商场：百佳广场，万家百货等。　　从表一中可以看出：首先，华帝布点率最高达到13家，樱花为10家，西门子为9家，其次为万和8家，方太、美的、创尔特、康宝、万家乐各7家

6、，方太6家，再次为欧意5家，荣事达4家，樱雪、皇冠各3家。　　在高档建材家装市场设有集成厨房或体验馆的仅有3家，分别为西门子体验馆，华帝集成厨房，荣事达生活馆。　　走橱电一体化的品牌只有西门子，华帝，荣事达3家。厨电品牌依托橱柜销售的有老板，樱花，创尔特，荣事达，美的，万和，欧意等多家。　　大部分品牌都进驻电器连锁商场，其中华帝、西门子、康宝、万和、万家乐、方太、樱花、美的几乎全线进驻，老板、欧意、皇冠选择性进入。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战

7、略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　另外部分品牌选择在重要地段选择性开设有专卖店，如华帝，樱花，西门子，创尔特等，其中华帝在同一地段竟连续设有3家。另外也有部分品牌选择人流量大的商场作为销售通路。　　主要竞争对手分析　　3、主要竞争品牌价格比较：　　从价格上看，西门子、方太走高端路线价格最贵，其次为老板，华帝，樱花，然后大部分品牌万和，万家乐，康宝，创尔特，美的价格不上相下。4、主要竞争品牌售后服务比较：　　首先大部分品牌都有自己的服务理念与服务口号，其次长三角强调品牌的力量以大品牌售后好为

8、优势，而珠三角以近距离售后配件快速到位售后及时来吸引消费者。　　六、市场分析与预