橱卫电器市场调查报告三篇

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1、橱卫电器市场调查报告三篇　　一、调查目的　　了解中山市厨卫电器行业市场情况，区域销售网点分布，了解竞争对手情况，销售渠道，竞争手段，竞争产品的技术、质量、性能、价格、售后、促销等，了解市场发展趋势。　　二、调查时间与地点　　地点：中山市市区　　时间：20xx年9月19日——20xx年9月28日　　三、调查设计与分析方法　　调查以抽样调查与典型调查相结合的方式。具体以扮为顾客的形式，实地拜访销售厨卫电器的国美、苏宁家电连锁店，集成橱房店，厨房体验馆，橱柜电器店，厨卫电器专卖店等销售网点，抽取某网点某品牌对导购员进行深入交流，获得某产品的导购员说辞，产品卖点、价格等及宣传资料。　

2、　分析是以收集竞争品牌的宣传资料与互联网为基础，综合市场上导购员的相互揭密竞争对手的信息，对市场进行综合分析。　　四、调查对象　　、国美、苏宁家电连锁店，集成橱房店，厨房体验馆，橱柜电器店，厨卫电器专卖店等。　　、进入中山市销售的所有厨卫电器。　　五、调查主体内容　　中山市概况：　　中山市地处珠江三角洲中南部，珠江口西岸，北连广州，毗邻港澳。下辖1个国家级火炬高技术产业开发区，5个街道办事处，18个镇，总面积1800平方公里，户籍人口万，全市年末常住人口为万人，城镇化水平%。全年生产总值亿元，总量继续居全省第五位。全市常住人口人均生产总值56106元，户籍人口人均生产总值96

3、612元。　　区域销售网点分布：　　市西区：国美富华店。　　石岐区：富逸装饰广场，凤鸣电器，国美莲塘店，国美中山店，苏宁大信店，大信南路，莲塘东路，百佳广场。　　市东区：益华四海电器，国美新世界店，苏宁竹苑店，五星建材市场，五星美居中心。区域市场内主要产品品牌：　　西门子，方太，老板，华帝，创尔特，樱花，樱雪，美的，万和，万家乐，康宝，德意，欧意，康赛特，皇冠，千禧厨宝，华宝，奇田，索奇，美大，金正，阿特拉斯等。　　渠道显性表现形式：　　电器连锁店，橱柜+电器联合店，电器专卖店，集成橱房，厨房体验馆，百货商场等。　　渠道比较分析：　　说明：　　1、本调查范围为富逸装饰广场、五

4、星建材广场、五星美居，国美、苏宁电器连锁店，凤鸣电器、益华四海电器商场，百佳广场，万家百货。　　2、富逸广场简称FY，五星广场、五星美居WX，大信路D，莲塘路LT。　　3、电器商场：国美电器共4家，苏宁电器共2家，益华四海电器1家，　　凤鸣电器1家。　　4、其它商场：百佳广场，万家百货等。　　从表一中可以看出：首先，华帝布点率最高达到13家，樱花为10家，西门子为9家，其次为万和8家，方太、美的、创尔特、康宝、万家乐各7家，方太6家，再次为欧意5家，荣事达4家，樱雪、皇冠各3家。　　在高档建材家装市场设有集成厨房或体验馆的仅有3家，分别为西门子体验馆，华帝集成厨房，荣事达生活

5、馆。　　走橱电一体化的品牌只有西门子，华帝，荣事达3家。厨电品牌依托橱柜销售的有老板，樱花，创尔特，荣事达，美的，万和，欧意等多家。　　大部分品牌都进驻电器连锁商场，其中华帝、西门子、康宝、万和、万家乐、方太、樱花、美的几乎全线进驻，老板、欧意、皇冠选择性进入。　　另外部分品牌选择在重要地段选择性开设有专卖店，如华帝，樱花，西门子，创尔特等，其中华帝在同一地段竟连续设有3家。另外也有部分品牌选择人流量大的商场作为销售通路。　　主要竞争对手分析　　3、主要竞争品牌价格比较：　　从价格上看，西门子、方太走高端路线价格最贵，其次为老板，华帝，樱花，然后大部分品牌万和，万家乐，康宝，

6、创尔特，美的价格不上相下。4、主要竞争品牌售后服务比较：　　首先大部分品牌都有自己的服务理念与服务口号，其次长三角强调品牌的力量以大品牌售后好为优势，而珠三角以近距离售后配件快速到位售后及时来吸引消费者。　　六、市场分析与预测　　趋势一：橱电一体化　　厨电一体化、节能化、标准化。厨房建设由功能型配套型进入了生活舒适艺术型的发展阶段，表现为追求美观、个性化、档次，厨房设备由简单的搭建进入到橱柜单元的专业化制作阶段。随着消费者消费理念的改变，对于整体厨房的兴趣越来越高，而从市场获知的信息也表明消费者迫切需求橱电一站式服务。作为橱柜电器的供应商，我们应该更好的整合电器和橱柜。　　趋

7、势二：橱房时尚节能环保个性化　　厨房是体现主人追求优质生活的标准，消费者对于个性化产品的需求越来越大，而市场上经济型、实用型、豪华型等不同类别的产品正是迎合了不同消费者的需求，环保、节能、美观、个性化、高档化的厨卫销售表现异常活跃，已经成为高端消费的主流。随着人们生活水平的不断提高，消费者在装修家居时，越来越注重厨卫的品质。作为现代生活必需品的厨电产品，最贴近日常生活，最关乎健康、时尚、个性化。从外观上看，或简约，或时尚，或尊贵，或繁杂……从价格上看，或经济型，或实用型，或豪华型，不一而同，风格各异。作