橱卫电器市场调查报告三篇.doc

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1、橱卫电器市场调查报告三篇一、调查目的 　　了解中山市厨卫电器行业市场情况，区域销售网点分布，了解竞争对手情况，销售渠道，竞争手段，竞争产品的技术、质量、性能、价格、售后、促销等，了解市场发展趋势。 二、调查时间与地点 地点：中山市市区 　　时间：20xx年9月19日——20xx年9月28日 三、调查设计与分析方法 　　调查以抽样调查与典型调查相结合的方式。具体以扮为顾客的形式，实地拜访销售厨卫电器的国美、苏宁家电连锁店，芽集成橱房店，厨房体验馆蓖，橱柜电器店，厨卫电器穆专卖店等销售网点，抽取镇某网点某品牌对导购员进蜕行深入交流，获得某产品刑的导购员说辞，产品卖点盅、价格等及宣传资料。

2、 　危　分析是以收集竞争品牌摈的宣传资料与互联网为基石础，综合市场上导购员的绎相互揭密竞争对手的信息栅，对市场进行综合分析。那 四、调查对象 　　、国美堰、苏宁家电连锁店，集成狠橱房店，厨房体验馆，橱设柜电器店，厨卫电器专卖孕店等。 、进入中山市销售脆的所有厨卫电器。 五、调疡查主体内容 中山市概况：烤 　　中山市地处珠江三角赞洲中南部，珠江口西岸，旭北连广州，毗邻港澳。下泳辖1个国家级火炬高技术喧产业开发区，5个街道办允事处，18个镇，总面积忧1800平方公里，户籍瞻人口万，全市年末常住人超口为万人，城镇化水平%邢。全年生产总值亿元，总瘴量继续居全省第五位。全衣市常住人口人均生产总

3、值信56106元，户籍人口晃人均生产总值96612艺元。 区域销售网点分布：傲 市西区：国美富华店。 　广　石岐区：富逸装饰广场信，凤鸣电器，国美莲塘店损，国美中山店，苏宁大信棺店，大信南路，莲塘东路缝，百佳广场。 　　市东区张：益华四海电器，国美新硷世界店，苏宁竹苑店，五渴星建材市场，五星美居中卞心。区域市场内主要产品阿品牌： 　　西门子，方太遂，老板，华帝，创尔特，澡樱花，樱雪，美的，万和尺，万家乐，康宝，德意，覆欧意，康赛特，皇冠，千口禧厨宝，华宝，奇田，索攀奇，美大，金正，阿特拉阴斯等。 渠道显性表现形式葵： 　　电器连锁店，橱柜虹+电器联合店，电器专卖仟店，集成橱房，厨房体

4、验薪馆，百货商场等。 渠道比忧较分析： 说明： 　　1、晴本调查范围为富逸装饰广逗场、五星建材广场、五星郡美居，国美、苏宁电器连应锁店，凤鸣电器、益华四蓝海电器商场，百佳广场，澎万家百货。 　　2、富逸爆广场简称FY，五星广场腑、五星美居WX，大信路牛D，莲塘路LT。 　　3察、电器商场：国美电器共遂4家，苏宁电器共2家，洲益华四海电器1家， 凤鸣勤电器1家。 4、其它商场象：百佳广场，万家百货等诌。 　　从表一中可以看出博：首先，华帝布点率最高吸达到13家，樱花为10弃家，西门子为9家，其次蹋为万和8家，方太、美的藉、创尔特、康宝、万家乐吉各7家，方太6家，再次钙为欧意5家，荣事达

5、4家身，樱雪、皇冠各3家。 　广　在高档建材家装市场设咱有集成厨房或体验馆的仅洽有3家，分别为西门子体赌验馆，华帝集成厨房，荣悄事达生活馆。 　　走橱电誉一体化的品牌只有西门子获，华帝，荣事达3家。厨故电品牌依托橱柜销售的有签老板，樱花，创尔特，荣织事达，美的，万和，欧意付等多家。 　　大部分品牌夏都进驻电器连锁商场，其赡中华帝、西门子、康宝、讶万和、万家乐、方太、樱卵花、美的几乎全线进驻，上老板、欧意、皇冠选择性丑进入。 　　另外部分品牌卸选择在重要地段选择性开翘设有专卖店，如华帝，樱掩花，西门子，创尔特等，挣其中华帝在同一地段竟连席续设有3家。另外也有部凑分品牌选择人流量大的商燥

6、场作为销售通路。 主要竞毋争对手分析 3、主要竞争兰品牌价格比较： 　　从价弓格上看，西门子、方太走寨高端路线价格最贵，其次妄为老板，华帝，樱花，然钵后大部分品牌万和，万家涟乐，康宝，创尔特，美的阳价格不上相下。4、主要游竞争品牌售后服务比较：蛹 　　首先大部分品牌都有答自己的服务理念与服务口抿号，其次长三角强调品牌陌的力量以大品牌售后好为憨优势，而珠三角以近距离某售后配件快速到位售后及擒时来吸引消费者。 六、市痞场分析与预测 趋势一：橱狄电一体化 　　厨电一体化偿、节能化、标准化。厨房占建设由功能型配套型进入申了生活舒适艺术型的发展众阶段，表现为追求美观、翅个性化、档次，厨房设备浚

7、由简单的搭建进入到橱柜景单元的专业化制作阶段。政随着消费者消费理念的改婴变，对于整体厨房的兴趣扎越来越高，而从市场获知经的信息也表明消费者迫切送需求橱电一站式服务。作硼为橱柜电器的供应商，我不们应该更好的整合电器和潦橱柜。 趋势二：橱房时尚击节能环保个性化 　　厨房咏是体现主人追求优质生活透的标准，消费者对于个性蔼化产品的需求越来越大，贵而市场上经济型、实用型蔷、豪华型等不同类别的产贼品正是迎合了不同消费者叫的需求，环保、节能、美植观、个性化、高档化的厨徐