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时间:2018-07-11
《橱卫电器市场调查报告三篇.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、橱卫电器市场调查报告三篇一、调查目的 了解中山市厨卫电器行业市场情况,区域销售网点分布,了解竞争对手情况,销售渠道,竞争手段,竞争产品的技术、质量、性能、价格、售后、促销等,了解市场发展趋势。 二、调查时间与地点 地点:中山市市区 时间:20xx年9月19日——20xx年9月28日 三、调查设计与分析方法 调查以抽样调查与典型调查相结合的方式。具体以扮为顾客的形式,实地拜访销售厨卫电器的国美、苏宁家电连锁店,芽集成橱房店,厨房体验馆蓖,橱柜电器店,厨卫电器穆专卖店等销售网点,抽取镇某网点某品牌对导购员进蜕行深入交流,获得某产品刑的导购员说辞,产品卖点盅、价格等及宣传资料。
2、 危 分析是以收集竞争品牌摈的宣传资料与互联网为基石础,综合市场上导购员的绎相互揭密竞争对手的信息栅,对市场进行综合分析。那 四、调查对象 、国美堰、苏宁家电连锁店,集成狠橱房店,厨房体验馆,橱设柜电器店,厨卫电器专卖孕店等。 、进入中山市销售脆的所有厨卫电器。 五、调疡查主体内容 中山市概况:烤 中山市地处珠江三角赞洲中南部,珠江口西岸,旭北连广州,毗邻港澳。下泳辖1个国家级火炬高技术喧产业开发区,5个街道办允事处,18个镇,总面积忧1800平方公里,户籍瞻人口万,全市年末常住人超口为万人,城镇化水平%邢。全年生产总值亿元,总瘴量继续居全省第五位。全衣市常住人口人均生产总
3、值信56106元,户籍人口晃人均生产总值96612艺元。 区域销售网点分布:傲 市西区:国美富华店。 广 石岐区:富逸装饰广场信,凤鸣电器,国美莲塘店损,国美中山店,苏宁大信棺店,大信南路,莲塘东路缝,百佳广场。 市东区张:益华四海电器,国美新硷世界店,苏宁竹苑店,五渴星建材市场,五星美居中卞心。区域市场内主要产品阿品牌: 西门子,方太遂,老板,华帝,创尔特,澡樱花,樱雪,美的,万和尺,万家乐,康宝,德意,覆欧意,康赛特,皇冠,千口禧厨宝,华宝,奇田,索攀奇,美大,金正,阿特拉阴斯等。 渠道显性表现形式葵: 电器连锁店,橱柜虹+电器联合店,电器专卖仟店,集成橱房,厨房体
4、验薪馆,百货商场等。 渠道比忧较分析: 说明: 1、晴本调查范围为富逸装饰广逗场、五星建材广场、五星郡美居,国美、苏宁电器连应锁店,凤鸣电器、益华四蓝海电器商场,百佳广场,澎万家百货。 2、富逸爆广场简称FY,五星广场腑、五星美居WX,大信路牛D,莲塘路LT。 3察、电器商场:国美电器共遂4家,苏宁电器共2家,洲益华四海电器1家, 凤鸣勤电器1家。 4、其它商场象:百佳广场,万家百货等诌。 从表一中可以看出博:首先,华帝布点率最高吸达到13家,樱花为10弃家,西门子为9家,其次蹋为万和8家,方太、美的藉、创尔特、康宝、万家乐吉各7家,方太6家,再次钙为欧意5家,荣事达
5、4家身,樱雪、皇冠各3家。 广 在高档建材家装市场设咱有集成厨房或体验馆的仅洽有3家,分别为西门子体赌验馆,华帝集成厨房,荣悄事达生活馆。 走橱电誉一体化的品牌只有西门子获,华帝,荣事达3家。厨故电品牌依托橱柜销售的有签老板,樱花,创尔特,荣织事达,美的,万和,欧意付等多家。 大部分品牌夏都进驻电器连锁商场,其赡中华帝、西门子、康宝、讶万和、万家乐、方太、樱卵花、美的几乎全线进驻,上老板、欧意、皇冠选择性丑进入。 另外部分品牌卸选择在重要地段选择性开翘设有专卖店,如华帝,樱掩花,西门子,创尔特等,挣其中华帝在同一地段竟连席续设有3家。另外也有部凑分品牌选择人流量大的商燥
6、场作为销售通路。 主要竞毋争对手分析 3、主要竞争兰品牌价格比较: 从价弓格上看,西门子、方太走寨高端路线价格最贵,其次妄为老板,华帝,樱花,然钵后大部分品牌万和,万家涟乐,康宝,创尔特,美的阳价格不上相下。4、主要游竞争品牌售后服务比较:蛹 首先大部分品牌都有答自己的服务理念与服务口抿号,其次长三角强调品牌陌的力量以大品牌售后好为憨优势,而珠三角以近距离某售后配件快速到位售后及擒时来吸引消费者。 六、市痞场分析与预测 趋势一:橱狄电一体化 厨电一体化偿、节能化、标准化。厨房占建设由功能型配套型进入申了生活舒适艺术型的发展众阶段,表现为追求美观、翅个性化、档次,厨房设备浚
7、由简单的搭建进入到橱柜景单元的专业化制作阶段。政随着消费者消费理念的改婴变,对于整体厨房的兴趣扎越来越高,而从市场获知经的信息也表明消费者迫切送需求橱电一站式服务。作硼为橱柜电器的供应商,我不们应该更好的整合电器和潦橱柜。 趋势二:橱房时尚击节能环保个性化 厨房咏是体现主人追求优质生活透的标准,消费者对于个性蔼化产品的需求越来越大,贵而市场上经济型、实用型蔷、豪华型等不同类别的产贼品正是迎合了不同消费者叫的需求,环保、节能、美植观、个性化、高档化的厨徐
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