《国际市场营销》word版

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1、填空题1、国际市场营销的发展阶段：非直接对外营销阶段、非经常性对外营销阶段、有规律的对外营销阶段、跨国性的市场营销阶段、全球市场营销阶段。2、国际贸易与国际市场营销的区别是：作业流程不同、作业范围不同、研究范围不同、商品交换的主体不同、商品流通的形态不同、评估二者效益的信息来源不同。3、国际市场营销面临的挑战有以下：绿色意识的加强、体验经济的发展、经济全球化带来的挑战、新的贸易保护主义的挑战、其他挑战。4、WTO的原则：非歧视原则、自由贸易原则、公平贸易原则、政策的统一性和透明性原则、发展中国家优惠原则、5、区域经济集团的组织形式有一下形式：优惠贸易安排、自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济

2、同盟、完全经济一体化。6、欧盟的主要机构包括：欧盟会议、欧洲委员会、欧洲理事会、欧洲法院、欧洲审计院、7、经济全球化趋势：国际贸易规模扩大，自由化程度加深、生产国际化不断发展，跨国公司继续保持强劲的发展势头、金融全球化进程加速，自由化程度将继续提高、区域性经济组织间的协作日益完善、国际产业结构将继续进行调整、信息产业以前所未有的速度发展。8、经济全球化的五项成因有：跨国公司不断扩张、信息技术迅猛发展、科学技术进步和生产力的发展、市场经济体制被越来越多的国家采用、国际经济组织的作用日益增强。9、网络经济及其特征：全球化与全天候经济、虚拟经济、直接经济、知识经济、注意力经济、需求方规模经济。10

3、、文化的构成要素：物质文化、社会结构、语言、宗教信仰、价值体系、艺术与审美观。11、典型消费者购买行为过程一般可分为五个阶段：认识问题、信息收集、判断选择、购买决策、购后评价。12、促销策略：不同文化中的广告风格存在差异、广告表现手法应符合不同文化的审美情趣、广告用于的选择应考虑在不同文化中的含义、广告应避免触犯东道国宗教禁忌、广告应避免在东道国看来可能是带有歧视或侮辱性的内容。名词解释1、企业国际化经营：指包括几乎任何形式的经济——商品、劳务、技术和资本等的国际转移及其管理活动。2、国际市场营销学：是在一般市场营销学的基础上发展而来的，是一般市场营销学的延伸和分支，其基本原理和方法与一般市

4、场营销学并无差别，但国际市场营销学的内容更广泛，研究的环境问题也比一般的市场营销学更为复杂。3、国际市场营销：就是对商品和服务流入一个以上国家的消费者或用户的过程进行分析、定位以及开展产品开发与生产、定价、分销、促销、服务等相关活动，以满足消费者需求并实现自己的利润目标。4、多重中心：多重中心与种族中心观念正好相反，他的信念是每个国家之间都存在着差异，每个国家都是独一无二的。5、种族中心：定位者主要关注市场的共性，认为在本国获得成功的产品及其营销计划在世界各地普遍适用。根本没有指导海外业务的系统市场营销调研；没有对产品进行适应性改造；没有真正关注海外市场消费者的需求。6、区域中心和全球中心：

5、他的信念是，各个国家之间实际存在的相似性和差异性与想像的不痛，对现实中的各个国家之间的相似性和差异性可以进行鉴别的，并且在此基础上可以形成一个整体的区域和全球市场营销战略。7、经济全球化：是商品、服务和生产要素在全球范围内自由流动、合理配置的趋势不断扩大和加深，在这一趋势中，各国逐渐建立起统一的市场经济运行体制，各国的依赖性、渗透性日益增强。8、显性网络经济：是互联网产生本身的发展，可分为互联网基础平台、技术支撑、内容提供、增值服务四个层次。9、隐性网络经济：是以电子商务为核心的互联网应用所引起的国民经济数字化发展，利用互联网技术改造传统产业，使传统产业释放新活力。它不是简单的网络经济，真正

6、的网络经历来源于传统产业的改造和创新。10、文化借鉴：是从其他文化中寻求更好的东西以解决自己面临的特定问题。11、文化适应：是企业制定一套适合当地文化特征的营销策略组合。12、文化变革通过推动东道国的文化转变，是的企业的产品能够被东道国的客户接受。13、市场经济：是一种在价格机制的引导下由市场来决定生产和消费的经济制度。14、指令经济：（又称为计划经济）是以政府为主体，以行政命令为手段进行资源配置的经济制度。15、混合经济：是一种介于市场经济和指令经济之间的经济制度。简答题1、简述垄断优势理论的核心思想：（1）市场不完全性。即存在不完全竞争。主要包括产品要素市场的不完全；由规模经济导致的不完

7、全；由政府管制引起的不完全；由税赋和关税产生的不完全。（2）企业对外投资是对当地竞争者所占有的优势的有效利用。为了在国外经营成功，企业必须有足以抵消东道国厂商的特有优势，并补偿在陌生环境中经营所增加的成本。2、简述比较优势理论的核心思想：对外直接投资应该从本国已经处于或即将处于比较劣势的产业及边际产业依次进行，而这些产业同时又是东道国具有明显或潜在比较优势的部门，如果没有外来的资金、技术和管理经验，东道国的这