《市场营销环境》word版

《《市场营销环境》word版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、第三章市场营销环境一、单项选择题1、向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人被称为（）。A、供应商B、中间商C、广告商D、经销商2、不拥有对其所营销的商品的所有权的中间商是（）。A、经销中间商B、批发商C、零售商D、代理中间商3、（）是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A、产品B、顾客C、利润D、市场细分4、提供不同产品、满足不同消费欲望的竞争者是（）。A、产品竞争者B、属类竞争者C、欲望竞争者D、品种竞争者5、满足同一消费欲望的不同产品之间的可替代性，是消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争，即平行竞争，也称（）。A、产品竞争者B、属类竞争

2、者C、欲望竞争者D、品种竞争者6、企业所在地邻近的居民和社区组织叫做（），也是企业面对的微观环境。A、一般公众B、社团公众C、社区公众D、媒介公众7、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。A、个人可支配收入B、人均国内生产总值C、个人收入D、可任意支配收入8、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。A、越来越小B、保持不变C、越来越大D、趋近于零9、较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（）。10A、减少B、增加C、维持不变D、为零10、企业营销战略中实行生态营销、绿色营销，是因为营销活动受到（）的影响。A、社会文化环境B、经济环境C、政治法律环境D、自

3、然环境11、一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和，被称为（）。A、社会文化B、政治法律C、科学技术D、自然资源12、由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是一种（）。A、价值观念B、消费习俗C、消费流行D、宗教信仰13、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（）。A、理想业务B、困难业务C、成熟业务D、风险业务14、威胁水平高而机会水平低的业务，被称为（）。A、理想业务B、困难业务C、成熟业务D、风险业务15、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，

4、被称为（）。A、全面机会B、边缘市场机会C、行业市场机会D、局部机会16、出现在本企业经营领域内的市场机会，称为（）。A、行业市场机会B、目前市场机会C、企业市场机会D、局部机会17、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。A、控制环境10B、征服环境C、改造环境D、适应环境一、多项选择题1、市场营销环境（）。A、是企业能够控制的因素B、是企业不可控制的因素C、是形成机会，也可能造成威胁D、是可以了解和预测的E、是可以通过企业的营销努力在一定程度上去影响的2、微观营销环境是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。A、企业本身B

5、、营销中间商C、顾客D、竞争者E、公众3、营销环境具有（）等特征。A、客观性B、差异性C、可控性D、多变性E、相关性4、营销部门在制定营销目标和实施计划时，要（）。A、注意考虑企业外部环境力量B、注意考虑企业内部环境力量C、争取高层管理部门的理解和支持D、争取得到政府的支持E、争取其他职能部门的理解和支持5、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括（）。A、中间商B、实体分配公司C、营销服务机构D、财务中介机构E、证券交易机构6、代理中间商专门负责介绍客户或与客户洽谈签订合同，包括（）。A、批发商B、代理商C、零售商D、经纪人E、生产商代表7、国内顾客

6、市场按购买动机可分为（）。A、消费者市场10A、生产者市场B、中间商市场C、非营利组织市场D、政府市场8、购买行为的实现必须具备（）。A、消费欲望B、购买力C、成年资格D、商品E、推销人员9、在微观环境中，企业所面临的公众有（）。A、融资公众B、媒介公众C、政府公众D、社区公众E、内部公众10、企业所面临的宏观营销环境包括（）。A、人口环境B、自然环境C、技术环境D、经济环境E、法律环境11、对环境威胁的存在，一般着眼于（）。A、威胁是否存在B、威胁的潜在严重性C、威胁的征兆D、预测威胁到来的时间E、威胁出现的可能性12、对市场机会的分析，主要应该考虑（）。A、机会是否存在B、机会

7、出现的可能性C、机会的潜在吸引力D、成功的可能性E、机会到来的时间一、判断题1、微观环境直接影响与制约企业的营销能力，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。（）2、宏观环境一般以微观环境为媒介取影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。（）3、微观环境和宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，它们各自独立地影响企业的营销活动。（）4、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（）5、市场营销环境是一个动态