黄琪策划(第二次2.28)

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1、早上好欢迎同学们来到策划的世界商务策划策划的本质是创新，是一种目标性更加突出现实性更加显著的创新思维上节课回顾：一、商务策划形成历史与当代发展[P8]交换--->商务商务：一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的个人或组织活动。竞争--->策划人类社会竞争，农业社会以“力”取胜，工业社会以“物”取胜，信息社会、知识经济社会以“智”取胜。劳心者治人，劳力者治于人二、策划的起源与发展[P9]原始社会的策划（禅让-家天下）奴隶社会初期的策划（合纵-统一文字）封建社会时期的策划（罢黜百家-闭关锁国）改革开放时期的策划（计划经济-市场经济）三、策划的当代发展趋势[P11]1.自发阶段：二十

2、世纪80年代中期～90年代初期。（挣钱靠勇气）2.自觉阶段：二十世纪90年代中后期。（挣钱靠关系）3.学科建设和职业化阶段：21世纪以来。（挣钱靠能力）6教程目录第一章商务策划概述第一节商务策划的产生与当代发展第二节概念，属性，要素第三节商务策划的基本原理第四节商务策划特征与原则第五节商务策划功能与运用领域第六节商务策划与大学生的市场适应力第二章人脑与思维第一节人脑结构及功能第二节思维的概念与形式第三节创新思维及其特点第四节智力、智商与智慧第五节创新思维能力提升训练第三章创新思维的本质与过程第一节创新与创新思维第二节创新思维与策划思维第三节策划思维的能力培养第四节策划思维的基本过程第五

3、节创新思维技法与类型第四章创意原理与基本规律第一节创意的原理与特性第二节创意的基本规律第三节创意过程与技法第四节创意经济与产业发展7第五章策划思维结构与运用第一节策划思维的结构状态第二节思维导图及其运用第三节商务策划思维模型第四节商务策划实战案例第六章商务策划的方法第一节方法的意义第二节策划的一般方法第三节策划的专用和特殊方法第四节策划方法整合运用案例第七章商务策划书的创作第一节策划书的结构与类型第二节产品营销策划案第三节广告策划案第四节大型活动策划案第五节求职策划案第八章商务策划执行与沟通第一节商务策划的执行实施第二节商务策划与商务沟通第三节商务策划实施八原则第四节策划产品的营销第九

4、章商务策划人才与培训第一节基本素养与知识结构第二节基本能力与潜能开发第三节职业生涯发展与提升第四节商务策划师资质标准教程目录第二节：策划的概念、属性与要素什么是策划？策划的属性策划的要素这些事件发生的原因？你与早已分别的“ta”在某时某刻相遇。日出日落，月圆月缺！今年你又长大了一岁。你的高考志愿、大学生活规划、职业规划、毕业简历、面试、结婚、公司开业、乔迁新居引发事件的原因偶然必然策划偶然突发性事件必然规律性事件策划的人为事件引发事件发生的三种基本原因：如何正确对待三类事件偶然突发性事件——可遇不可求，随时为机会或风险的来临做好准备（如果再见你，会是怎样的情景，会不会。。。。。）必然规

5、律性事件——不可改变，不可逆转，趋利避害，顺其自然（你喜欢现在自己的年龄。。。。。。）策划的人为事件——都是因人为而发生，进行科学的分析、计划、执行和控制（套路，全是套路）一、什么是策划？[P4]策划概念的不同学说：事前设计说思维活动说决策思维说决策过程说事件引发说1.策划的事前设计说[P4]策划就是在做事前决定做何事，计划并经过设计后的行动路线。——美国学者威廉·纽曼《组织与管理技术》（要精心设计行动步骤，防止漫无边际，对于初学者很宝贵）威廉·纽曼(WilliamNewman)，著名的战略管理研究大师，美国管理学会前主席，管理过程学派的代表人物之一。美国哥伦比亚大学商业研究生院管理学

6、教授。他从五十年代就开始从事企业战略管理方面的研究和著述，1998年与彼德·杜拉克一起获得“美国管理学会终身服务奖”。2.策划的思维活动说策划就是从虚构出发，然后创造事实，加上正当理由，而且光明正大的去做。（不要担心别人的嘲笑，不要墨守成规循规蹈矩，要敢于胡思乱想）——日本策划大师星野匡《策划力》3.策划的决策思维说商务策划就是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新型或精密型的决策思维方式。——中国策划理论专家史宪文教授史宪文，世界商务策划师联合会轮值主席、北京大学研究员、上海交通大学特聘教授、浙江大学客座教授，现代策划理论奠基人，国际思索引擎首席科学家，被

7、誉为“现代企划技术之父”。代表作为清华大学出版社出版的全国MBA教材《现代企划》，热播长篇智慧评书《亮点三国》播讲人，中尼文化合作项目《佛商经》中文执笔人。4.策划的决策过程说商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程。——中国策划理论专家周陪玉教授《中国商务策划师资质评价标准》(这种策划思想，成为国家职业标准中关于商务策划的基本定义)1977年恢复高考首届本科生，文理兼修（双学历）