咖啡之翼营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观咖啡之翼营销策划书　　篇一：咖啡之翼厦门营销策划　　咖　　啡　　之　　翼　　进　　入　　厦　　门　　推　　广　　策　　划　　姓名：王希文　　班级：市场营销一班　　学号：　　日期：XX/12/4　　目录　　一、公司概况　　二、环境分析　　1.外部环境按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作

2、在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　2.内部环境　　三、目标消费群体分析　　1.目标消费群体—分布特征　　2.目标消费群体—消费特征　　3目标消费群体—心里需求　　四、品牌推广方案　　1.渠道的选择　　2.活动方案　　公司概况　　长沙咖啡之翼餐饮有限公司是香港国际翼咖啡美食传播有限公司（Wingcafe）旗下的连锁西餐厅。公司本着“上善若水，至善咖啡”的经营理念，在湖南市场独树一帜，成为了颇具影响力和号召力的西餐文化品牌，先后被评为“长沙市诚信经营企业”、“长

3、沙市消费者信得过单位”、“湖南省最受尊敬的企业”、“华中十佳品牌西餐厅”和“湖南风尚餐厅”等称号。　　咖啡之翼服务理念　　全心全意为中国的城市客厅服务终身。　　不仅满足城市生活的需要，更要创造城市生活的美好风尚。友爱互动、学习成长、激情创造、团队荣光。　　中西融通、人文创新、优良复制、连锁至胜。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关

4、会议精神，全面落实科学发展观　　眼到，身到，语到，心到。我们的用心，一定要让顾客收到。专业、专注、专心、专意。我们的品质，一定要征服顾客的心。　　立即反应，马上行动！认真、快、坚守承诺！保证完成任务，绝不找借口！天使在细节里，魔鬼也在细节里。　　重视顾客投诉、满足顾客要求、创造顾客需求、赢得顾客忠诚。坚持品质生活唯美精神；讲究中西文化和谐融通；我们的顾客是家人，用心呵护；我们的伙伴是兄妹，共同成长；我们追求感恩付出、快乐分享。咖啡之翼品牌定位　　咖啡之翼，正以她天赋的品牌个性、深厚的人文气质、精湛的出品和优质的服务，成为都市时尚生活的风向标。咖啡之翼的

5、英文全称是Thewingcafe。“wing”原指翅膀，在这里它代表“放飞梦想”。“cafe”在法文里指包含咖啡馆的餐厅，是西方文明的一种象征，同时也代表该公司的经营方向。　　环境分析　　外部环境　　经济文化按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　厦门，又名鹭岛，是福建省下辖的一个副省级城市，位于福建东

6、南部，闽南地区，经济较为发达，是首批实行对外开放的经济特区之一，从XX年7月1日起，经济特区扩大到全市，面积扩大11倍。工业有一定基础，文化教育比较发达。周围地区为我国著名侨乡，且与台湾仅一水之隔，特区建设具有国际、国内良好的投资环境。厦门背山面海，风景佳绝。有“海上花园”之称的鼓浪屿，面积平方公里，全岛林木葱翳，空气清新，建筑别致，幽雅静谧，是理想休养、避暑、度假、游览胜地。　　人口分布　　厦门岛内外人口数量情况：岛内外各一半，常住与非常住人口各一半。根据厦门市XX年第六次全国人口普查主要数据公报，XX年末厦门全市人口为人，其中思明区人，湖里区人，翔

7、安区人，同安区人，集美区人，海沧区人。岛内人，岛外人，岛内人口占%；户籍人口人，非户籍常住人口约有人，户籍人口与非户籍常住人口比为51:49　　表1厦门市人口区域分布情况　　行业环境　　随着全市经营点增加，市场份额不断扩大。厦门的每年餐饮销售额都发生变化。从XX年27940万元到XX年的38760万元，除了XX年每年都保持在7%的增长速度。XX年以前全年利润总额在XX万到3000万之间，其中XX年最低，仅有1920万元。但是这种现象马上在第二年得到缓解，达到5000万。XX年以后，利润总额虽然没有XX年高，但是也比XX年有所提高，其中XX年达到3900

8、万。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，