品牌策划书格式

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观品牌策划书格式　　篇一：品牌策划书格式　　XX-XX年某某商品品牌传播策划方案　　（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）　　一、某某品牌重庆市场现状分析　　1、品牌的功能价值分析　　产品的品质、设计、工艺和服务等　　2、品牌的附加价值分析　　消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等　　3、品牌的资产价值分析　　近三

2、年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间　　4、品牌的现有销售通路分析　　5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）　　小结：　　二、品牌目标消费者分析　　1、本品牌在消费者心目中的知名度分析　　2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析　　3、本品牌在消费者心目中的联想分析按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区

3、有关会议精神，全面落实科学发展观　　4、消费者购买本品牌的目的是什么　　5、消费者购买本品牌的时间、地点　　6、消费者购买本品牌的决策过程分析　　小结：　　三、品牌定位分析与决策　　1、品牌商品的目标市场选择　　2、品牌的直接竞争对手分析　　品牌的差异点联想分析　　品牌的共同点分析　　3、品牌的核心联想确定　　4、品牌精粹的表述　　5、品牌定位决策　　小结：　　四、品牌形象塑造决策　　1、品牌个性和文化提炼　　2、品牌传播主题确定　　3、品牌广告传播风格的确定　　五、品牌形象识别策略　　1、品牌名称确定　　2、品牌标志设计　　3、品牌包装设计　

4、　3、品牌视觉设计风格确定按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　五、品牌形象传播目标　　1、品牌形象知名度目标　　2、品牌形象美誉度目标　　3、品牌形象指名购买率目标　　六、品牌传播策略决策　　1、品牌文化传播策略　　2、品牌叙事传播策略　　3、公共关系传播策略　　4、品牌广告传播策略　　5、

5、人际传播策略　　6、名人代言传播策略　　7、络传播策略　　七、品牌传播效果评估及其预算　　1、年度品牌传播效果评估　　2、年度品牌传播方案调整　　3、品牌形象传播预算　　篇二：品牌策划书格式内容　　品牌策划、品牌策划书格式内容　　一、前言（背景）　　二、行业市场环境分析　　1、全国市场现状分析；　　2、全国市场发展趋势分析；按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思

6、想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　3、目标市场总体分析；　　4、影响市场波动的因素；　　季节因素；　　地域因素；　　政策因素；　　三、目标市场分析　　1、目标市场大小及潜力评估；　　2、目标市场现状；　　3、目标市场主要销售渠道；　　4、目标市场构成及细分；　　5、竞品铺货率情况；　　6、竞品市场占有率；　　7、消费者指名购买率最高品牌；　　8、提及率最高品牌；　　9、首推率最高品牌；　　四、竞品分析　　1、主要竞争对手；　　2、潜在竞争对手；　　3、竞品质量分析；　　4、竞品价格分析；　　5、竞品包装分析；

7、　　6、竞品渠道分析；按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　7、竞品广告分析；　　广告投入；　　媒体选择；　　诉求重点；　　表现形式；　　8、竞品促销分析；　　促销手段；　　促销力度；　　五、消费者分析　　1、消费者特征描述；　　2、消费者购买习惯分析；　　3、消费者需求点分析；　　4、消费者

8、关注点分析；　　5、消费者消费心理；　　6、第一次购买动机分析；　　7、消费者品牌忠诚度分析；　　8、消费者对本品的印象和态度；　　9、消费者对广告的