京东商城营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观京东商城营销策划书　　篇一：京东商城营销策略研究　　摘要　　京东商城是目前国内B2C市场最大的3C产品购物站。京东商城成立于XX年迄今为止已经发展成为年营业额超百亿的大型购物站。京东商城的发展速度令业界称奇。京东商城在其快速扩张的过程中其独特的营销策略功不可没。京东实行的是企业对个人的直销模式抛弃了传统的中间环节降低了产品成本。京东的低价策略、完善的物流配

2、送体系和所有商品都是正品的质量保证以及良好的企业信誉再加上京东在其它方面的营销措施,使其在短时间内取得了快速的发展。本文用SWOT、4P等方式分析京东商城的营销策略。　　关键词：商务模式市场促销物流　　Ⅰ　　目录　　中文摘要Ⅰ前言3　　一、研究背景及我国络营销现状4　　（一）研究背景4　　（二）络营销和营销策略含义4　　（三）我国络营销现状4　　二、京东商城现状…5公司简介…5按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神

3、，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　京东商城的经营理念与产品服务………………………………………5　　京东商城的经营理念……………………………………………………5　　产品服务…………………………………………………………………5　　三．京东商城的络营销组合策略…………………………………………………6京东商城的产品策略……………………………………………………6　　市场定位…

4、………………………………………………………………6　　目标客户…………………………………………………………………7　　市场选择…………………………………………………………………7　　京东商城的价格策略……………………………………………………8按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关

5、会议精神，全面落实科学发展观　　京东商城的物流策略……………………………………………………8　　京东商城的促销策略……………………………………………………8　　广告………………………………………………………………………9　　促销………………………………………………………………………9　　公共关……………………………………………………………………9　　京东社区…………………………………………………………………9　　四．京东商城市场分析及对策……………………………………………………10京东商城的市场SW

6、OT分析………………………………………………10　　竞争优势………………………………………………………………10按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　竞争劣势………………………………………………………………11　　面临机会…………………………………

7、……………………………12　　外部威胁…………………………………………………………………12　　京东商城络营销的发展对策……………………………………………12　　结论…………………………………………………………………………………13参考文献……………………………………………………………………………13附录……………………………………………………………………………14　　前言按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为

8、实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　B2C电子商务模式是指企业对消费者的电子商务。这种形式的电子商务一般以络零售业为主，主要借助于Internet开展在线销售活动。B2C模式是我国最早产生的电子商务模式，企业通过互联为消费者提供一个新型的购物环境——上商店，消费者通过络在上购物、在上支付。由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了