vivo广告文案分析

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划vivo广告文案分析　　市场分析　　宏观环境分析　　经济因素：随着我国经济走势持续增长，消费者的物质条件得到极大提升，消费者的消费意识支出的增长以及消费观念的升级，也正是消费增加助推中国手机产业的蓬勃发展。目前，我国手机用户数量位居世界首位，已成(转载于:写论文网:vivo广告文案分析)为全球最主要的手机生产、出口基地和消费市场。随着经济发展，国内外手机品牌将在中国掀起一场激烈的市场争夺战。　　技术因素：我国国产手机的技

2、术比以往成熟了很多。从一开始人们不愿意购买国产手机，是因为消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样的技术，在操作系统上可能还不够稳定。但是近年来，我国国产手机，像小米、华为、联想、酷派、OPPO、VIVO等国产手机技术比较成熟，赢得了消费者的青睐。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　社会因素：手机从最初作为人们远距离沟通交流的工具

3、，发展到如今的集娱乐与休闲于一体，升值作为一种身份的象征。消费者不仅注重手机的质量，同时也对手机的外观，质感以及功能提出了公告要求。未来中国市场的增长将主要来自品类的创新与升级，而非过去的简单模仿。消费者对产品的追求是“新”，新产品的优越性越多越明显，能满足的消费者需求程度越高，越能吸引消费者购买。手机行业分析　　市场规模：根据艾媒咨询《XX-XX年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，XX年中国手机销量约达亿。借此粗略估算，手机行业高需求大。　　行业竞争激烈程度：　　1、新入者威胁加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市场纷纷投资

4、建厂；　　2、现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优势占据半壁江山；　　3、替代品威胁增加,山寨机用户市场竞争；　　4、消费者掌握信息增多,讨价还价能力增强；　　5、核心技术发展使得供应商供货质量提高,讨价还价能力增强。　　产品分析　　VIVO手机产品有四大类：X系列，Y系列，Xshot系列，Xplay系列。　　X系类：X系类产品手机主张极致Hi-Fi，极致纤薄；以X3L，X3V为代表，今年8月份，K歌之王—X5问世。　　Y系列：Y系类产品手机主张极速4G，超薄设计，灵动快拍；以Y22L，Y18L为代

5、表，让用户畅享4G网络，体验4G带来的乐趣。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　Xshot系列：Xshot系列产品主张Hi-Fi极致拍摄；以Xshot为代表，其摄像头模拟单反，在夜间拍摄效果佳，且具有抓拍的功能。　　Xplay系列：Xplay系列产品主张Hi-Fi极致影音和影像；以Xplay3S,Xplay为代表，其播放视频效果

6、好。　　竞争对手分析　　消费者心中手机排序　　vivo智能手机广告策划书目录　　一、前言　　二、企业简介　　三、广告策划1市场分析　　营销环境分析　　企业市场营销环境中宏观制约因素　　企业市场营销环境中微观制约因素　　市场概况　　营销环境分析总结　　消费者分析　　消费者的总体消费态势　　现有消费者分析　　产品分析　　产品特征分析　　产品生命周期分析目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开

7、展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　企业和竞争对手的竞争状况分析　　企业在竞争中的地位　　企业的竞争对手　　企业与竞争对手的广告分析　　企业和竞争对手的产品定位策略　　企业和竞争对手以往的广告诉求策略2广告策略　　广告的目标　　企业提出的目标　　产品定位策略　　产品定位策略　　广告诉求策略　　广告的诉求对象　　广告的诉求重点　　广告表现策略　　广告主题策略　　广告创意的策略　　广告媒介策略　　对媒介策略的总体表述　　媒介的地域　　媒介组合策略3广告计划　　四、总结前言移动互联时代的到来，智能手机的流行已成为手机

8、市场的一大趋势。这类移动目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人