（外）聚焦-决定你公司的未来

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1、[聚焦决定你公司的未来]————————————————————————————————————封面————————————————————————————————————~1~[聚焦决定你公司的未来]————————————————————————————————————对《聚焦：决定你公司的未来》一书的诸多赞誉‚里斯针对美国公司受增长驱使的冲动提出了批评……那些正致力于集中经营或重新集中经营的经理们在这本书中能找到来自各行各业的有用的先例。‛——《出版家周刊》———————————————————

2、—————————————————~3~[聚焦决定你公司的未来]————————————————————————————————————‚凡如《聚焦：决定你公司的未来》一书所说那样的公司就是另一个赢家。‛——杰弗里〃奥哈拉达顿餐饮公司总裁兼首席运营官‚《聚焦：决定你公司的未来》一书为里斯的商业智慧又添上了美妙的一笔。‛——赫伯特〃D．凯勒西南航空公司主席、总裁兼首席执行官‚《聚焦：决定你公司的未来》中的观点新鲜有趣且发人深思。‛——乔治〃阿博克朗比格拉克斯科维康公司副总裁兼总经理‚我们的成功来自集中经

3、营。‛——麦克〃D．罗斯哈拉娱乐有限公司董事会主席‚集中经营是成功的关键。‛——赫伯特〃M．鲍姆贵格公司主席兼首席执行官————————————————————————————————————~4~[聚焦决定你公司的未来]————————————————————————————————————‚《聚焦：决定你公司的未来》这本书在职业发展和个人素质方面都使我受益匪浅。‛——弗兰克〃C．谢尔三世芝加哥第一国民银行副总裁兼部门主管‚聚焦就是关键，尤其是在如今的商业环境当中。‛——詹姆斯〃H．盖底斯巴耐特国际

4、公司总裁‚我们十分赞同《聚焦：决定你公司的未来》一书的观点，那正是我们公司命运所系的未来。作为一名市场运作者我相信那也是我个人未来命运之所系。‛——戴维〃何香港生产力促进局‚《聚焦：决定你公司的未来》一书应该列为每人必读书目之首。我总能从里斯的书中学到很多，这一本也不例外。‛——理查德〃C．克里斯蒂安西北梅迪新闻学院副主任————————————————————————————————————~5~[聚焦决定你公司的未来]————————————————————————————————————‚读了《

5、聚焦：决定你公司的未来》这本书之后，我以后肯定会经常引用里斯的话o‛——麦克〃麦克维麦克维传媒总裁————————————————————————————————————~6~[聚焦决定你公司的未来]————————————————————————————————————导读：运用之妙存乎一心王方华上海交通大学管理学院常务副院长中国市场学会副会长“定位”一词现在对于市场营销学界的专家和从事市场营销的人员来说一点也不陌生，但是在1972、年美国当代营销大师阿尔·里斯(A1Ries)与杰克·特劳特(Jac

6、kTrout)在美国《广告时代》(AdvertisingAge)杂志上撰写的文章《定位新纪元》(“rIkPosition．msEra”)发表之前，恐怕没有人知道这个字眼。到了21世纪的今天，“定位”两字已是无数营销学者和营销人员在做营销战略和规划时的专业词汇。“定位”的产生和流行离不开以上————————————————————————————————————~7~[聚焦决定你公司的未来]————————————————————————————————————两位大师的创新的概念和准确的定位。而此后他

7、们再度联手合作的一本营销学名著《定位：头脑争夺战》(Positionin9：TheBattleForYourMind)，再次引领市场营销学界的“定位”潮流。中国加入WT0以后，各行业的企业都面临如何全新定位的问题。如何在新的机遇下，找到适合自身的市场定位、找到企业产品的市场营销定位、打造企业的品牌、有效运用网络，是企业关注的焦点所在。中国的企业同样要求准确的定位。定位从某种意义上讲，就是企业根据实际情况，塑造其产品的特殊形象，寻找在市场上的一个特定位置。这种位置主要取决于消费者或用户如何认识该产品，取

8、决于他们对产品的评价，所以，产品定位实际上是一种心理效应。前几年，很多企业在发展战略上走人大而全的多元化模式，多种产品的同时并存消耗企业大量的资源，这样的模式究竟是否适合企业的发展?上海交通大学管理学院营销研究中心的研究人员基于上述问题，一直试图寻找国内外探讨企业、市场、产品————————————————————————————————————~8~[聚焦决定你公司的未来]————————————————————————————————————定位等方