鞋子策划书总结

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观鞋子策划书总结　　篇一：鞋业营销策划书　　鞋业”郑州市场行销与广告策划案　　名称：　　“　　鞋业”郑州市场行销与广告策划案　　策划单位：河南省　　广告有限公司　　策划人：　　撰稿人：　　完成日期：　　年　　月　　日　　一、前言　　随着改革开放的逐步深入与市场经济迅速发展，人民群众日常消费品的消费需求也日益加大，商品市场出现无限商机。　　作为河南省省会的郑州，几年来，在河南省委省政府的努力推动下，商贸城的建设已初

2、具规模，郑州人民也在外部强势冲击力的影响下，逐步接受了许多新的消费观按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　念，而大规模的鞋业连锁经营在河南尚属首次。对于这样一个新生事物，消费观念逐　　步开放的郑州市民必将给其以更多的关注，它对喧嚣的商城也必将注入一股清新的　　空气。　　从　　鞋业5年来的发展状况看，　　

3、在规模上的发展是较为迅速的，它代表　　着未来中国零售业的发展方向，前景异常广阔。但就目前而言，尤其是针对一个区域　　市场来讲，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度地开拓市场，才是至关重要的　　问题。　　另外，从宏观方面来看，加速发展连锁经营已是势在必行。首先，中国可能加快加入WTO的步伐，入世后的中国零售业市场，必将会受到外资零售业巨头的冲击；其　　次，国家外经贸部目前已透露：将外商投资零售商业企业试点区域扩大到全国省会城　　市、直辖市、计划单列市和经济特区，进一步加快对外开放步伐；再次，目前，国内的重点零售企业还在亏损与负债中硬撑门面，但全国的不少城

4、市已被国外零售商相继抢　　滩登陆了。在这种形势下，加快发展步伐，树立品牌形象，抢在外资巨头大规模“入按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　侵”以及其他国内重点零售业“苏醒”之前尽快占领市场已是大势所趋。　　因此，在郑州这样一个商厦林立、超级市场繁多、批发市场混乱的内陆城市，如何　　才能使　　鞋业从诸多商

5、场中脱颖而出独占鳌头呢？　　（一）本建议的主旨　　1.让更多的人树立连锁经营店购物的消费观念；　　2.连锁经营要突出购物方便，服务周到的特色；　　3.规模经营，降低成本，价格低廉；　　4.统一配货中心，质量可靠，渠道顺畅，款式新颖；　　5.免费维修，解除后顾之忧。　　6.扩大　　鞋业的影响力，树立　　鞋业的品牌形象。　　（二）本策划书建议实施期　　自1999年11月1日至1999年12月1日　　（三）本策划书广告预算以70万元为范围。　　二、市场信息　　（一）　　市场性按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活

6、动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　1.鞋作为生活消费品，对于每个人而言都必不可少，且每人日常拥有量在4!8双之间。　　2.由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档鞋的市场被人为的购物环境所分割。　　3.大商场内存在加价的随意性和质量的以次充好，使人们逐渐对综合性商场的鞋的质量产生怀疑。　　4.批发市场的鱼目混珠现象使许多消费者望而却步。　　5.售后服务工作在此行业尚未引起商家重

7、视，对于消费者是可望却不可及的事情。因此可判断鞋业连锁经营的市场发展已经到了可开发的阶段，并且可预计市场　　的起飞期将迅速来临。　　（二）商业机会　　1.近几年，郑州各大商厦除极个别外，普遍处于亏损状态，市场攻势受挫。　　2.在目睹了　　商场由盛到衰的迅速蜕变之后，郑州人的消费观念正日趋理性。　　3.由于近年来郑州商业零售市场比较混乱，所以预计在发动强大宣传攻势的两个月之后才能树立起较为清晰的品牌形象。　　4.　　鞋业有着良好的竞争优势和先进的连锁经营模式，在各个商场广告投入量均处于弱势期内发起强势攻击，着重宣传按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工

8、作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精