《野猪林chuga》word版

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1、序号（学号）：0401080327长春科技学院课程设计反叛者户外运动企业形象策划姓名学院工商管理学院专业工商管理管理班级2012级4班指导教师张微2015626________年_____月_____日野猪林养殖基地CIS策划一．策划说明现代都市社会生活和工作节奏快，需要人们摄入多营养高能量的肉制品来满足身体健康运转的需要，而猪肉是国人餐桌上主要的肉制品之一。中国是世界最大的猪肉生产国，又是猪肉消费最多的国家，年消费生猪2亿多头。改革开放以来随着人民生活水品的不断提高，百姓的餐桌上也逐渐丰盛起来，使的温饱有余的人们对大鱼大肉更为厌腻，追

2、求高质量生活的要求，决定人们必定需求“土”菜和“野味”。而野猪肉以高蛋白，低脂肪，野味鲜美，多瘦肉，肉质嫩脆等特点，正适合于当今人们对天然保健食品的消费时尚，将成为今后绿色消费的新亮点。而野猪林推出纯绿色，无污染，新鲜野猪肉来满足广大消费者的需求。为了更好的参加市场竞争，和众多的国内国外品牌同台竞技，野猪林希望通过此次的企业形象策划，更清晰的认识现状，让广大消费者更深刻的认识和接受野猪林品牌。二．企业简介野猪林，1996年成立于湖南省，公司总部位于长沙，是中国野猪肉市场上的主要产品，是坚持走绿色无污染健康食品的国产品牌，是国家政府定点扶

3、持培养的企业。野猪林是天然野猪的代名词，是绿色产品的领头人。本公司所坚持的就是天然纯洁的绿色产品，而野猪林就是我们绿色产品的代名词。而鲁智深的反抗暴力精神是我们公司反对打击冒牌绿色产品的决心，他的大闹野猪林是本公司在竞争激烈的野猪肉市场上大展身手的榜样，在面对无数强劲对手中杀出一条血路，执野猪市场之牛耳。野猪林认为吃肉是一件很享用的事情，野猪林有责任为广大消费者提供一个绿色平台。所以野猪林的所有产品都是以绿色产品为前提，受广大消费者所亲睐，在国内十分畅销，所以野猪林在今后的发展路上商机无限。野猪林是由牧业管理局队其进行技术指导和防疫程序

4、，全程监控和严格的质量管理。、本场是集育种、驯化、养殖、饲养、销售为一体的大型特种野猪种猪养殖场。特种野猪是经人训化改良后的一个新野猪品种，它肉质鲜嫩、营养丰富、瘦肉率高；其脂肪含量低；野香味浓郁；且耐粗饲、饲养成本低、抗病力强，繁殖力强。是纯天然的绿色食品和也为食品。其肌肉中的亚油酸含量高出家猪2倍左右（亚油酸人体本身是不能合成的），是人类最理想的药膳保健食品。本养殖场坚持“以诚为本、互惠互利”的原则，有成套的先进科学饲养技术，免费为广大养殖户提供。山东长白山野猪养殖基地，面向社会提供纯种野猪，特种野猪，猪崽种猪及商品猪，有成套的先进

5、科学养殖技术免费提供，办理动物检疫手续。热情欢迎野猪养殖爱好者指导洽谈。野猪林服务热线：110110、三、企业现状。7现在的野猪林集团是由中国农业大学、中国肉类食品综合研究中心、香港大生行饲料有限公司等股东强强联合，共同投资的现代股份制企业，是知识资本、产业资本和外资资本精诚合作的经典典范，是农业产业化首批国家重点龙头企业。其职员构成合理，具有大学本科、硕士、博士学位的专业技术人员占职工总数的40％以上。饲料年产320万吨，年宰生猪260万头，年产各类肉制品4万吨，集团下属45家子公司，年销售收入30亿元，以平均每年增长30％以上的速度

6、向前发展，形成了种苗、饲料、动物保健、肉品加工、连锁销售一条龙经营的发展格局。饲料和肉品是集团的两大支柱产业。实行“公司+农户”的经营运作模式，以肉品加工销售带动养殖业，推动饲料产业的发展。集团所生产的饲料和肉制品已成为国内两大知名品牌，良好的产品质量和优质的服务赢得上广大消费者的赞誉。集团先后通过了IS09001(2000版)质量管理和HACCP质量保证体系国际认证，产品先后荣获湖南省名牌产品、国家卫生部首批公示的安全食品、中国名牌产品、中国驰名商标、中国饲料行业信得过产品等荣誉。集团已跨入中国肉类食品行业50强企业第十一强、中国制造

7、业500强企业、中国优秀民营企业行列，名列全国饲料企业三十强前茅。在“十一五”期间，将继续发挥集团产业规模优势、科研领先优势、强势品牌优势和企业文化优势，到2010年，集团销售收入将突破100亿元，为中国饲料工业、养殖业和肉品工业做出新的贡献。四、市场分析与调研市场分析与调研       第一部分：宏观市场分析      养猪行业自去年下半年以来，受制于经济发展增速减缓和国家宏观调控的双重阴影之下，出现了全国普遍意义的猪肉弱势局面。而且目前看，除了一线城市及周边一小时交通圈区域以内，多数城市的成交价格和成交规模都明显下滑，尤其以三线四线

8、城市表现最为明显。但是由于国家对养殖业的支持，使得一大批养殖专业户又发展了起来，。即使在行业内部，对养猪行业的未来发展也比较普遍的积极情绪。       根据我个人对养猪市场和中国经济的理解，从宏观角度与目