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1、企业识别系统及形象策划 企业识别系统,是一种企业形象战略,即依据企业的理念个性和行为规范,整和企业的各种形象资源,对企业的一切可视事物进行统筹设计、规划、控制的传播,使企业的形象识别要素个性化和统一化,以强化企业整体形象的视觉冲击力和市场竞争力. MI 理念识别 BI 行为识别 VI 视觉识别 企业理念识别 1、事业领域与形象定位 2、企业前景、使命、战略和目标 3、经营理念与管理哲学 4、组织的价值观念和文化系统 企业行为识别
2、 1、内部行为规范 组织结构、管理导向、运作流程、人事政策、培训制度、奖惩制度、福利政策、职业道德、行为准则、沟通方式、公司礼仪、文化活动、环境规划等. 2、外部行为规范 市场推广、售后服务、物流处理、招聘方式、竞争行为、协作方式、公众咨询、社区服务、公益活动、环保措施、展示规则、外交活动、宣传广告等. 企业视觉识别 对组织的一切可视物(展示物)进行统一设计、规划、制作和控制,使组织形象的表达充分个性化和统一化. 企业视觉识别基本要素 1、企业名称、徽标 2、产
3、品品牌、商标 3、专用字体、标准字体 4、标准色彩、辅助色彩 5、方案标准、构图规范 6、主题口号、主题音乐等 企业识别系统（CIS）策划流程 企业识别系统（CIS）策划流程 企业识别系统（CIS）策划流程一：提案阶段 明确导入CI的动机 确定企业内部、外部的需求背景,针对具体企业的营运及设定状况选择时机,同时明确导入的目的与目标,及时立项. 组建负责CI的机构 有发起人召集最初的参与人员,委托专业公司,有企业,专家顾问、专业公司三方面组成CI委员会,并设常务机构.
4、 安排CI作业的提案书 按照CI作业的四大阶段,根据企业的具体情况,拟订作业项目与进度安排,提交讨论并最后确定,制作. 预算导入CI的提案书 仔细进行各项作业的预算,写出CI预算书,提交企业主管与财务主管审核. 完成CI提案书 按规范内完成CI提案书,充分说明导入CI的原因背景、目的,负责机构的设想,作业安排、项目预算,使推进方针与期待成果明确化. 企业识别系统（CIS）策划流程二：调整阶段 确定调研总体计划 制订调研计划,其中包括调研内容,调研对象,调研方法,调研项目
5、,调研程序与期限,调研成果形成. 分析与评估企业营运状况 分析企业各种相关的报表与调查资料,走访有关人士的，诸如企业主管、财务主管、营销人员,充分掌握资料,分析研究. 企业总体形象调查与视觉形象项目审查采取定性定量调查,就企业的基本形象,特殊形象对企业内外进行采访与问卷调查,收集视觉形象项目,分析，比较;广泛征求意见,得出审查意见. 调查资料的分析与研究 对经营情况与形象调查的所以资料进行整理、统计,对企业经营实态与形象建设现状做综合的研究与评估.明确企业目前的问题点,从这一前提
6、初步构想CI导入战略. 完成调查报告书 将调研成果记述在系统的报告书中,提交企业主管,相关部门主管,CI委员会全体人员讨论,审议. 企业识别系统（CIS）策划流程三：开发设计阶段 总概念的企划 根据调研结果导入CI的基本战略方针,对企业理念,识别系统的开发设计提出基本设想,对企业主管或董事会解释总概念书的内容并确定总概念书. 创立企业理念 提出具有识别意义的企业理念,其中包括企业使命、经营观念、行动准则与业务范围等，并提供理念教义规范的行为特征,创作企业标语、口号、座右铭、企业歌曲
7、等. 开发设计视觉识别系统 当您想推广您的企业形象,品牌,您的产品和服务时.首先会想到广告.但是如何做,怎样做.由谁做.这中间可大有讲究. 您是否感觉到由于广告业市场环境的迅速变化。媒介，载体，专业服务领域的快速扩展。人们获取信息的渠道愈来愈多。使得客户对您原有广告的关注度正在逐渐减少。从而使您的广告投资价值不断地降低。 如何让更多的人了解您的企业、品牌、产品和服务？如何开拓更广阔的市场？广告策划就显得愈加重要。一个好的广告策划能使您的企业用最少的投入,在最短的时间里产生最大的效益。而
8、一个差的广告策划让您花了大量的冤枉钱，并不能达到您的预期效果。更有甚者，由于采用了错误的广告策划，结果不但得不到订单，反而流失了客户。 广告策划是一个专业性很强的系统工程。如没有专业人员的指点，结果往往是事倍功半。因此，由直觉和经验来选择广告媒介和广告栏目，或盲目地选择广告策划公司。都不是一种合适的办法。 企业如果需要进行广告策划。唯一的最好的办法只有一个：选择一家最好的专业广告策划公司。由他们对您的企业形象,品牌,您的产品和服务做一个全程策划。企业管理咨询
