《企业形象塑造》word版

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1、湖南财政经济学院毕业论文（设计）第IV页浅谈企业形象塑造的策略摘要伴随着中国经济的迅速崛起和经济全球化的趋势，当今企业之间的竞争更加激烈，而企业之间的竞争也不再仅仅局限于产品质量的竞争，更多的是企业形象的竞争，文章通过分析中国目前企业形象策划的现状，从中发现了不少误区和问题，提出企业应该从不同方面进行自我行为修正以适应竞争越来越激烈的市场，旨在帮助企业通过良好的企业形象策划增强市场竞争力的同时也获得更多的利润。文章首先说明了企业形象的作用，其次解析了企业形象的构成要素以及影响其形成的因素，然后分析了当前我国企业形象策划的现状，再次针对我国目前的企业形象策划的现状

2、提出了良好企业形象塑造的策略，最后提出企业形象塑造应树立的观念。关键词：企业形象，策略湖南财政经济学院毕业论文（设计）第IV页Talkingaboutimage-buildingstrategyAuthor:PengCuiTutor:GuoPengAbstractWithChina’srapideconomicriseandthetrendofeconomicglobalization,today’smorefiercecompetitionamongenterprises,whilethecompetitionamongenterprisesisnotlimi

3、tedtoproductqualityinthecompetition,moreofacorporateimageofcompetition,thearticlebyAnalysisofChina'scurrentstatusofcorporateimageplanning,fromwhichalotoferrorsandproblemsfoundandputforwarddifferentaspectsofenterprisesshouldself-behaviormodificationtoadapttoanincreasinglycompetitivema

4、rket,designedtohelpcompaniesthroughgoodcorporateimageplanningtoincreasemarketcompetitiveness,butalsotogetmoreprofits.Theaiticlefirstshowsthattheroleofcorporateimage,followdebyanalysisoftheconstituentelementsofcorporateimage,aswellasthefactorsaffectingtheirformation,andthenanalyzesthe

5、currentstatusofChina’scorporateimageplanning,onceagainagainstChina’scurrentstatusquoofcorporateimageplanningagoodcorporateimage-buildingstrategy,concludeswithcorporateimagebuildingshouldfostertheconcept.Keywords:Corporateimage，strategy湖南财政经济学院毕业论文（设计）第IV页目录1绪论12企业形象的重要性22.1提高企业的知名度22

6、.2吸引人才，提高生产力22.3激励士气，形成良好的工作氛围22.4提高经营业绩22.5容易筹集资金32.6能提高广告效果32.7有利于内部管理33企业形象的构成因素43.1企业理念形象43.2企业行为形象43.3企业视觉形象44影响企业形象的因素54.1企业理念54.2环境形象54.3产品形象54.4领导形象64.5职工形象64.6内在精神74.7外观形象75企业社会责任与企业形象的关系96当今我国企业形象塑造所存在的问题116.1轻视企业形象导入116.2认为企业形象是灵丹妙药116.3偏重企业标志设计11湖南财政经济学院毕业论文（设计）第IV页6.4照抄照

7、搬现象严重126.5忽视市场调查126.6忽视讯息传达127良好企业形象的塑造策略137.1设立专门机构，配备专业人员负责企业形象策划137.2确立企业理念和战略目标要素体系137.3形象定位，议定纲要137.4形象设计，创意完善137.5对企业进行实态调查，是进行形象策划的基础147.6全面实施创造性地运作管理148企业形象塑造应树立的观念158.1形象资源观158.2投资收益观158.3长期努力观158.4企业全员观168.5调查先行关168.6积极传达观168.7科学观169结束语17参考文献18致谢19湖南财政经济学院毕业论文（设计）第19页共19页1绪

8、论目前，我国大多数企业已