冰雪节策划方案

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观冰雪节策划方案　　篇一：冰雪节策划案　　兰州市二龙山风景区冰雪节开发主题简案　　索引：　　XX年8月，甘肃省“十二五”旅游业发展规划颁布，明确提出对于旅游产业发展给予鼓励与扶持，并将旅游产业的发展提上战略议程。XX年我国旅游总收入增长速度达到13%，旅游产业正在成为国家经济发展的新增长点。大环境诸多利好，为二龙山风景区提供了良好的发展前景。　　目录：　　一、冰雪节策划推广方案。　　1、项目定位　　2、推广流程　　3、媒体营销　　4、票

2、务营销　　5、服务接待　　二、二龙山风景区包装营销推广探讨（提纲）。　　第一部分：二龙山风景区冰雪节主题方案　　1、项目定位　　作为记忆中的榆中冰灯，二龙山风景区石门度假村拥有　　着难以逾越的辉煌，其影响力号召力不言而喻。对于冰灯以按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　及冰雪节的开发，具有优势同时也存在瓶颈。优势在于已经处于影

3、响力认知度良好的状态；瓶颈在于如何创造新的吸引点，使曾经的覆盖面重新覆盖，引起社会关注。　　在项目定位方面，本项目宜采用以下策略：　　A、充分利用历史影响力，推进宣传亲和力和认　　知度；　　B、策划针对性活动，利用活动参与性增加游客　　数量及提高社会影响力。　　C、精心安排媒体宣传投放，结合相关活动，将　　宣传影响力做到最大。　　D、做好票务营销，通过各种途径达到票务销售　　上限。　　E、　　2、推广流程：　　宣传期：XX年11月上旬中旬　　确立相关社会关系经济关系，组建冰雪节组委会并确定节会方案。　　签订媒体合作关系，并实施媒体预投计划。　　挖掘票务合作关系，为景区票务销售开

4、发渠道。　　设计总体宣传形象，包括彩页、门票、宣传版面、旅游手册等。　　按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观平面媒体刊登预告宣传版面，电视媒体、楼宇电视、车提升服务质量，确保冰雪节延续性。　　载电视播出宣传片。冰雪节旅游宣传手册发放。　　营销期：XX年11月下旬至XX年1月　　召开新闻发布会；　　启动冰雪节相关社会活动：　　大型

5、主题冰雕景观展、冰雪自驾游活动、冰雪大　　使选拔活动、冰雪盛典演出活动、冰雪节DIY冰雕大赛、三人组打雪仗大赛、冰雪节KTV放歌活动。启动票务营销方案，开始票务销售工作。　　启动相关服务活动，实现服务接待等工作良好衔接。媒体宣传紧跟冰雪节相关活动，以营销冰灯为核心，进行跟进式宣传。　　关注营销动态平衡，中期适时调整营销方式，为达到最好营销目的冲刺。　　闭幕式及相关赛事颁奖。　　3、媒体营销：　　媒体营销途径：报纸、电视（栏目）、车载电视、楼宇电视、印刷品（旅游宣传手册）、手机信息平台、宣传牌。　　媒体营销方案：（暂略）　　媒体宣传费用投入：60万（待定）　　4、票务营销　　票务

6、营销即景区营业销售，预计本届冰雪节实际营业额按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　中门票销售占直接销售额七成以上，无论活动、宣传皆为票务营销服务。　　票务营销探讨三个方面：被动票务营销、主动票务营销、票务价值体系。　　被动营销即以景区售票点销售为主，游客到达即购票，主要工作内容以票款管理与解释门票涵盖服务内容为主。被动营销作为

7、长期坚持性营销。　　主动票务营销将最大限度与社会力量接轨，设计策划与诸如移动、银行等社会企业进行联动、抵顶、设立销售点、设立接待中心等工作、发放赠票等，进而将票务销售延伸到社会各个角落，将景区旅游销售外延最大幅度提升。但是主动票务销售必然为临时性，并且须专职团队进行工作。票务价值体系作为旅游产业发展诸多具有争议的内容，一直相对敏感。票务价值体系即票务价值，景区门票究竟价值几何、涵盖哪些服务、销售额怎样与投入达到良性平衡、市场对于门票票价是否接受，一系列问题在这里暂不做深入讨论。　　5、服务接