［国际化企业通用管理文案］(175)广告计划书

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1、制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-1××公司广告计划书(一)广告预算设定检核表企业目标□企业的最终目标如何?短期与长期目标各如何?□为了达到目标，行销活动的功能业已决定否?行销目标□所决定之基本行销战略是否已经认可?□是否做成了商品别行销计划?□在行销计划中广告所扮演的角色，是否业已决定?现状分析□国家经济之展望如何?□企业有关资料销售情形所投入的资本新产品□竞争企业之情报销售情形市场占有率所投入的资本所投入的广告费情形广告主题、广告表现与媒体运用新产品□企业内部资料商品别、市场别、销售利益计划的估计。

2、包括新产品所有商品销售目标及销售预测。流通政策及实绩。签发人责任人签名制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-2商品别、市场别、销路、占有率、利益率、推销重点。广告预算对广告实效的评价。对市场、广告的消费者调查。广告目标□广告目标是否确实?□有否慎重分析广告目标并检讨其结果?□是否考虑下列各单位广告作业趋势?广告部门情形广告代理业情形广告媒体情形广告制作部门情形广告调查情形□广告计划是否包括以下各项。战略主题广告再现媒体选择广告预算□是否对广告费各项目予以明确的定义及认可，对有关部门之不明费目如广告部门、促销

3、部门、PR部门间是否作充分的说明。□对广告预算案的责任分提，是否明确?广告部门内之分担。广告代理业之分担。□经认可之预算总额界限与认可部门是否明确?□基本广告预算表的形式是否业已决定?预算是否细分成以下各项?商品别。市场别。签发人责任人签名制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-3媒体别。费目别(媒体、制作、调查、杂费、机动费)。(二)广告种类检核表依广告性质□商品广告□企业广告□商品、企业综合广告□公共广告□政府公告□个人公告依传播媒体□大众传播体广告□促销广告(SP广告)依诉求对象□产业广告□消费者广告依

4、揭露地区□全国性广告□地区性广告依商品种类□衣着类广告□食品饮料类广告□建筑类广告□交通工具类广告□化妆品类广告□文具类广告(三)广告媒体分类检核表按期间分签发人责任人签名制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-4□长期广告媒体□短期广告媒体按地区分□全国性广告媒体□地区性广告媒体按接受者立场分□直接的广告媒体□间接的广告媒体按感觉分□视觉的媒体□听觉的媒体□视听觉的媒体□嗅觉的媒体按一般形态分□印刷媒体□电波媒体(四)广告计划案行销战略(1)目标1)企业目标销售目标2)行销占有率目标3)广告目标4)广告目标

5、之根据(2)构想1)构想2)根据(3)市场背景(4)标的(市场标的)签发人责任人签名制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-5(5)消费者特性(习惯、影响关系等)(6)地区战略1)重点地区及根据2)其他地区(7)季节战略1)重点季节(月)2)根据(8)品牌及品种战略(9)可期待的市场机会(10)销售方法、行销手段(工具)1)销售点2)方法(11)产品特性的确认1)消费者对产品的态度、印象2)用途、用法3)特征(大小、色彩、形状等)4)价格5)问题点与对策(12)对企业的态度、印象(13)路径政策(14)预算及

6、其分配(15)对创作上的要求(16)对媒体的要求(17)对销售促进的要求(18)竞争战略创作战略(1)创作1)目标签发人责任人签名制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-62)根据(2)向谁卖(3)卖什么(4)为了销售的支援情报(5)具体的表现的展开1)总括2)构想的美工3)表现的故事4)注目字句、文案、图片、布局5)创作的计划6)其他特别应记录事项(6)与媒体的关系(7)表现制作(8)表现制作预算(9)竞争战略媒体战略(1)媒体目标1)目标2)根据(2)与构想的关系(3)标的(4)用什么媒体(媒体选择上的特

7、性与对听众的效果)(5)地区战略(6)到达范围、到达幅度(7)季节战略(8)预算与效率(9)媒体计划与选择(10)物理条件的设定与说明签发人责任人签名制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-7(11)竞争战略促销战略(1)促销目标1)目标2)根据(2)与构想之关系(3)标的与方法1)对消费者2)对路径3)对其他(公司内布讯息等)(4)地区战略(5)季节战略(6)与销售状况之关系及调整(7)发布讯息战略(8)预算及其分配(9)其他(10)竞争战略1)对消费者2)对路径签发人责任人签名