呼伦贝尔市旅游服务业营销策略研究

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1、.学年论文名人广告效应与受众心理研究页.内容提要名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段，通过名人在广告中的推介，能较快的提升产品知名度，巩固品牌的市场地位，实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题，本文分析了名人广告具有的优势，总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。　　[关键词]名人广告消费者产品页.目录一、呼伦贝尔市旅游服务业发展现状………………………………………………1（一）呼伦贝尔市旅游资源丰富……………………………………………………1（二）呼伦贝尔市旅游政策扶持力度加大…………………………………………1（三）呼伦贝尔市旅游产业的规模不断

2、扩大………………………………………1二、呼伦贝尔市旅游服务业营销中存在的问题……………………………………2（一）旅游企业的服务质量较差……………………………………………………2（二）缺乏有特色的旅游形象定位…………………………………………………3（三）基础设施建设力度不够………………………………………………………3（四）营销方式单一，服务特色不鲜明……………………………………………3三、对呼伦贝尔市旅游服务业的营销建议…………………………………………3（一）提高旅游企业服务质量………………………………………………………3（二）进行旅游形象定位和宣传…………………………………………………

3、…4（三）挖掘创新营销方式，开发特色旅游…………………………………………5参考文献………………………………………………………………………………6页.呼伦贝尔市旅游服务业营销策略研究一、呼伦贝尔市旅游服务业发展现状（一）呼伦贝尔市旅游资源丰富呼伦贝尔市是内蒙古自治区风光最为绚丽的地方之一，拥有一亿多亩的草场，两亿多亩的森林，500多个湖泊，3000多条河流。呼伦贝尔大草原广袤无垠，是世界三大草原之一，是我国生态环境保护较好，未受污染的优良草场。在2005年，呼伦贝尔草原被评为了中国最美丽的草原之首，这极大地提升了呼伦贝尔市的知名度，也充分展现了呼伦贝尔旅游的魅力。呼伦贝尔具有悠久的发展历

4、史，以北方游牧游猎民族的摇篮和发祥地而闻名遐迩，是北方诸民族曾经兴衰的历史舞台。呼伦贝尔还是一个多民族聚集的地区，境内居住着以蒙、汉、鄂温克、达斡尔、鄂伦春等为主并包括回、满、朝鲜、藏等族的32个民族，有三个少数民族自治旗，由于各民族历史传统和所处阶段的经济发展水平，以及自然地理条件等因素的影响，不同民族的经济活动、生产方式、生活习俗等也各具特色，使呼伦贝尔草原成为绚丽多彩的民族文化园，在呼伦贝尔不仅可以观赏森林、草原等自然风光，还可以领略诸多北方少数民族的多样文化。目前，呼伦贝尔旅游以草原、森林、口岸、历史文化、少数民族风情为开发重点，现有展示草原民俗的呼和诺尔旅游景区、巴彦呼硕旅游

5、景区、金帐汗旅游景区；体现森林风光的西山国家森林公园、红花尔基国家森林公园、莫尔道嘎国家森林公园；展示历史遗迹的嘎仙洞历史遗址、诺门罕战争遗址、海拉尔北山侵华日军要塞遗址以及“三少”民族博物馆；还有展示口岸边境风光的满洲里国门、中俄互市贸易区、额尔古纳界河等旅游资源。（二）呼伦贝尔市旅游政策扶持力度加大2001年呼伦贝尔撤盟设市时，就明确提出将旅游业作为支柱产业来培育。经过近年来的着力打造，初步确定了“核心先导、两廊带动、点轴扩展、网络联动、空间开放、内外关联”的旅游业发展空间组织战略，并在“三个代表”重要思想和现代旅游经济理论指导下，按照“发展大旅游、开拓大市场、形成大产业、促进大发

6、展”的工作思路，一切从呼伦贝尔市实际出发，始终坚持以文化为灵魂，以打造环境、优化服务为基础，以产品建设为重点，以招商引资、宣传促销和区域合作为手段，以提高旅游产业化水平为目标，正努力突破季节和交通两大瓶颈制约，做强做大旅游业。因为这些政策力度的加大使得呼伦贝尔市旅游业保持了持续、快速的发展的良好态势，各项旅游经济指标均位于内蒙古自治区前列，为推动呼伦贝尔第三产业及经济社会发展做出了积极贡献。（三）呼伦贝尔市旅游产业的规模不断扩大2009年呼伦贝尔市接待国内外游客突破800万人次，同比增长31%，旅游接待人次位列内蒙古自治区第一，旅游总收入完成118亿元，增长26%，旅游行业为社会新增1

7、.1万个就业岗位。呼伦贝尔市旅游接待预计今年将突破1000万人次，同比增长25%；旅游业总收入完成142亿元，同比增长20%，将旅游业发展成为呼伦贝尔市真正的支柱产业，把呼伦贝尔建设成为具有国际意义的新的旅游热点。目前，呼伦贝尔市现有国际国内旅行社100多家、旅游星级饭店近40家、页.A级景区34家。2008年通过市政府的主导和市场化的运作，旅游大交通环境得到持续改善，区域旅游的可进入性明显提高。开通了海拉尔至国际、国内旅游航线约20条，通航城