安庆旅游营销策略研究

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1、毕业设计（论文）专业班级学生姓名学号课题09市场营销丁书涛09290090210安庆旅游营销策略研究指导教师杨世东2013年6月18日安庆旅游营销策略研究摘要：改革开放三十五年来，随着经济的发展，人们的生活水平有了很大提高,旅游已经成为人们生活中不可缺少的一部分。旅游营销观念作为一种有意识的经营实践活动，是在一定的经营思想指导下进行的。旅游营销观念不是固定不变的，它在一定的经济基础上产生和形成，并随着社会经济的发展和市场形势的变化而发展变化。旅游营销观念的正确与否对景区，具有决定性意义，但H前安庆旅游业并未取得与其资源相符合的市场份额，所以需要用科学的市场营销论文来指导安庆的旅游发展。木论文

2、在阐述营销理论的基础上，首先对安庆旅游营销现状及其现在的环境进行分析，并在这基础上进行市场细分、目标市场的选择分析，然后通过对旅游资源条件和旅游消费者需求的对比分析，明确安庆的目标市场并对其进行市场定位，最后从产品、价格、渠道、促销四个方而提出相应的旅游营销策略，力图从营销方而为安庆旅游业的发展做出有益的探索。关键词：旅游营销营销策略市场定位AnqingTourismMarketingStrategyAbstract:Reformandopenpolicyfor30years,withthedevelopmentofeconomy,people'slivingstandardhadtheve

3、rybigenhancement;tourismhasbecomeanindispensablepartofpeople'slife.Tourismmarketingconceptasaconsciousmanagementpracticewasconductedincertainbusinessideasundertheguidanceof.Tourismmarketingconceptisnotfixed.ltproducedandformedoncertaineconomicbase,andwiththedevelopmentofsocialeconomyandthechangeofm

4、arketsituationandthedevelopmentandchanges・Tourismmarketingconceptcorrectlyornotonscenicarea,hasthedecisivesignificance,butatthemoment,Anqingtourismdidnotgettheirresourcesinmarketshare,soneedtousescientificmarketingtoguidethetourismdevelopmentofAnqing・Inthispaper,onthebasisofthetheoryofmarketing・Key

5、words:marketpositioningmarketingtourismmarketingstrategy致谢在本论文完成Z际，首先向我尊敬的导师杨世东老师表示衷心的感谢。在论文完成的过程中，从选题到构思、从撰写提纲到收集资料、从初稿到定稿，自始至终都得到杨老师有益的启发和指点。杨世东老师在繁忙的工作与教学之余，耐心的教导我们许多专业知识,耐心的解答我们的疑问，耐心的给我们的论文进行点评建议修改。同时，留给我们思考和探讨的空间，让我们能够得以改进。他的这种诲人不倦的精神使我深深地感动。在学习期间，对管理学院的所有授课老师给予的无私的教导和帮助，在此也深表谢意。最后，对所有支持和鼓励过我

6、的家人、朋友、同学一并表示诚挚的感谢。目录1•绪论11.1旅游营销的定义和特征11.2研究意义11.3研究内容22安庆市旅游营销现状及营销环境分析22.1安庆市旅游资源概况22.2安庆市旅游营销现状错误！未定义书签。2.3安庆市旅游营销环境SWOT分析32.3.1SWOT分析概论42.3.2安庆市旅游营销环境优势分析42.3.3安庆市旅游营销环境劣势分析52.3.4安庆市旅游营销环境机会分析52.3.5安庆市旅游营销环境威胁分析53.安庆市旅游营销策略分析63.1安庆市旅游营销产品策略63.1.1大力发展动态参与型文化旅游产品73.1.2进一步开发观光、休闲度假旅游产品83.2安庆市旅游营销

7、定价策略93.2.1安庆市旅游产品价格的定位93.2.2安庆市旅游产品定价策略93.2.3特种旅游价格策略103.3安庆市旅游营销渠道策略103.3.1渠道选择应考虑的因索103.3.2安庆市旅游渠道选择103.4安庆市旅游营销促销策略113.4.1旅游促销策略选择的影响因素113.4.2安庆市旅游宣传促销手段选择124.结论14参考文献：15安庆旅游营销策略研究1•绪论1・1旅游营销的定义和特征(1)旅游l