2018年中国网络视听市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究(目录)

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1、2018年中国网络视听市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究（目录）中国报告网企业发展咨询首站2018年中国网络视听市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究（目录）【价格】纸介版：7200电子版：7200纸介+电子：7500【交付方式】电子版Email/特快专递     2015 年是中国网络视听产业蓬勃发展的一年， 继2014年中国网络视听产业迎来全新发展契机后， 中国网络视听产业正步入发展黄金期， 成为互联网主要应用领域之一。凭借着政策红利、相关部门的有效监管以及业界的自身努力， 2015 年网络视听产业在用户规模、内容生产、付费探索、广告收入等方面都继

2、续保持高速发展态势。     一、中国网络视听产业发展概况     （一）网络视听产业继续高速发展      1、2015年网络视听用户规模继续稳步扩大，网络视听应用已成为网络娱乐类应用的第一大类     CNNIC 的报告显示，截至2015 年12 月， 中国网络视频用户规模达5.04亿， 较2014年底增加7093 万， 占网民总体的73.2%， 网络视频用户使用率为73.2%， 较2014年底增加了6.5 个百分点； 网络音乐用户规模达到5、01 亿， 较2014年底增加了2330 万，占网民总体的72.8%。根据艾瑞咨询发布的《中国网络广告行业年度监测

3、报告》， 在PC 端，在线视频的月度覆盖人数仅次于搜索服务。随着网络基础设施建设逐渐完善， 无线网络覆盖率明显提升， 各主流网络视频企业大力抢占移动入口推广APP，手机不断挤占台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率，成为个人上网的主要设备，也成为网络视听收看收听的第一终端。     截至2015 年12 月， 我国手机网民规模达6.20 亿人， 其中， 手机视频用户规模为405 亿人， 与2014年底相比增长了9228 万人，占手机网民的65.3%， 手机网络视频使用率为65.4%， 相比2014年底增长9.2个百分点； 而手机网络音乐用户规模则达到416 亿

4、人， 较2014年底增加了4997 万人，占手机网民的67.2%。手机成为大多数场景听音乐的首选， 用手机听音乐的比率远高于PC 端。根据艾瑞咨询发布的《中国网络广告行业年度监测报告》， 在移动端， 影音多媒体的月度覆盖人数与通讯聊天接近， 是中国月度覆盖人数最高的两类移动端网络服务之一。2015 年， 移动电台迎来爆发期， 用户规模增长迅速， 特别是喜马拉松FM、蜻蜓FM 等几大主流网络电台培养了一批忠实用户。根据易观智库发布的《2015 中国移动电台市场专题研究报告》， 目前国内移动电台总用户规模已达到8 6 亿人。报告显示， 截至2015 年第四季度， 

5、我国移动在线音频市场活跃用户规模已增长到7062、8 万人， 环比增长率为37.7%。 图：2014～ 2015 年网络视频/ 手机网络视频用户规模及使用率图：2014～ 2015 年网络音乐/ 手机网络音乐用户规模及使用率     2、网络视听节目类型丰富，原创优质网络视频内容数量增多     2015 年， 网络视听行业越来越繁荣， 全国网络视听新上线节目达到334万条。在视听版权逐步走向规范化的情况下， 优质内容依然是视听行业的核心竞争力， 2015 年， 各大视听平台依旧在自制网络剧、综艺节目、动漫等方面全面发力， 而且更加重视网络视听节目的质量， 差

6、异化的网络自制内容更是各大视听企业打造特色平台的重要砝码。     据统计， 2015 年， 全网PCG 节目产量达15000 集， 有800 家PCG 制作公司与视频网站签约创作生产内容。2015 年全年上线网络剧355 部， 而同期卫视电视剧为250 部， 市场上网络剧的播出数量已经超过卫视播出的传统电视剧。根据中国报告网搜集的统计数据， 经过两年发展， 网络剧整体市场容量增长了近7 倍， 并不断刷新纪录， 大批不同题材、内容、系列的作品进入观众视野， 受到不少年轻人的追捧。《盗墓笔记》《太子妃升职记》《花千骨2015》《暗黑者2》《他来了， 请闭眼》《屌

7、丝男士第四季》《无心法师》《校花的贴身高手》等9 部网络剧的播放量均超过10 亿次， 其中《盗墓笔记》播放量为28.3 亿次， 《太子妃升职记》则创造了网络剧新纪录， 单日点击2.29 亿次， 是首部单日点击破2 亿次的网络剧。2015 年， 播放量过亿次的网剧有51 部， 相比2014年点播次数为1 亿次以上的网剧一共只有29部而言， 2015 年网络剧市场确实火爆。     在制作水平上， 网络视听内容也逐步朝着精良化、专业化方向发展。随着网络剧的数量与质量的提高， 网络开始”反哺” 电视台。《他来了， 请闭眼》在搜狐视频上线的同时， 也在东方卫视同步播出

8、， 成为国内首部由网络平台主投， 成功