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1、第一次面试有着前所未有的心里感受，它不像开学，排好了对就能办好入学手续。记得那天天气很热，当而我们在外面整整2个小时再加上我把找人才进入厂里面试部门当今广告设计创意初探 道德观念和思维方式不同,其价值观念和意义体系迥然不同,他们对广告的认知与接受也大相径庭。所以在广告设计创意中必须充分考虑地域和民族文化特性的背景差异,注意匹配好创意中的表现形式,才能得到消费者的认同。时代潮流的推进,文化艺术也在相互借鉴基础上趋于一定的统一认识,形成具有同一特点的超越民族性的世界性潮流。随着人们对的艺术民族性认识深入,在消化吸收外来文化的基础上,发展本民族的文化艺术,广告设计创意的艺术作品
2、才能具有的民族创新性,未来的广告设计大师才不再是狭隘民族主义者。民族精神.民族传统成为广告设计创意中的一个重要元素。只有在深刻认知和理解中国民族文化基础之上,把中国民族传统文化的精髓融入到西方现代设计的理念之中,才能更好设计创意出贯通中西设计理念的经典之作。 广告设计创意中应符合她第一感觉就是对我头发不满意，烫了，还染了，被她骂死了，她叫我去剃掉，当时心里特别紧张，老老实实的回答是是是……幸好这面试不是很正规的那种，不然我一点准备都没有肯定要拉黑的第一次面试有着前所未有的心里感受，它不像开学，排好了对就能办好入学手续。记得那天天气很热，当而我们在外面整整2个小时再加上我把
3、找人才进入厂里面试部门 社会公共文化的要求大众对广告的接受与否很大程度上取决于对广告的“先行认识与理解”。所谓先行理解是指“主体在对广告具体内容接受之前就业已存在的心理图式,它由‘先有’、‘先见’和‘先行观念’等组合而成。这种‘先有的认识与理解’对接受广告内容有两种功能。第一,选择功能。广告接受者旧的思维定势影响对信息态度,选择取舍时,与接受者‘心理图式’相一致的内容总是容易引起广告接受者注意而唤起共鸣,而对于不一致的容易产生排斥或不予注意的态度。第二,解释重构功能。广告接受者对已经选择内容,总是从自己过去的认识,经验和思维方式出发,去选择理解和阐释的特殊视角,并作出合乎
4、自己心理状态的理解和解释。”可见,作为广告接受者心中先行存在的价值参照系统,对广告的创造与接受起着至关重要的影响和制约作用。广告设计创意的目的是引发受众者的情感反应,特别是商业广告,其本质就是为企业赢利服务,激发受众者的购买欲。因此广告创意自然需要迎合大众的心理需求,有选择性的传递信息,从而促成商品的交易。但是消费者在选择商品时往往并不是在单一的经济理性的支配下行事,更多地表现为一种文化选择的行为,这使得单一.硬性促销模式越来越难以立足。另一方面,现代广告不仅是一种单纯传播信息的工具,而日益成为一种普遍存在的社会文化。在很大程度上影响人们的价值观。现代广告设计创意必须不同于
5、以往的直白、生硬,应具备其创新的特点。商业广告尽管是以商业性为目的,但它同样还需要承担更多的社会责任。广告设计创意人在进行设计创意过程中,其内容必须符合一定的社会公共文化的要求,才能具有深厚的社会基础。 广告设计创意中应准确体现情感文化定位她第一感觉就是对我头发不满意，烫了，还染了，被她骂死了，她叫我去剃掉，当时心里特别紧张，老老实实的回答是是是……幸好这面试不是很正规的那种，不然我一点准备都没有肯定要拉黑的第一次面试有着前所未有的心里感受，它不像开学，排好了对就能办好入学手续。记得那天天气很热，当而我们在外面整整2个小时再加上我把找人才进入厂里面试部门 经过对市场调研
6、与了解(产品调查.消费者咨询.产品市场调查.信息反馈等),积累丰富的信息,再经过创意思维的碰撞与形成构思设计出多个方案,最后择优的定位。它是创意的开始.是创意要首先解决的问题)。定位又可分为比较定位和情感定位。比较定位是与同类产品相比较的基础上,准确的把握产品的市场定位,这种定位在广告创意中包括:对产品的外观.性能.特点.诉求重点.诉求方式.市场占有率.市场前景以及其实优势和劣势等内容的正确把握定位。情感定位是根据消费者的情感需求与特点。使产品的广告创意最大限度的给消费者带来精神上的满足。要做好广告创意的情感定位。首先要对其文化背景.时代潮流.社会风俗.消费者心理有比较深入
7、的了解,找到与产品之间的结合点进行广告创意的设计。这种准确的情感文化定位才能达到满足消费者情感上的需求,产生一种情感上的共鸣,引发消费者产生一种强烈的消费欲望。广告设计创意的准确目标定位,决定着广告的实际效果。在广告设计创意中只有实现了准确的目标定位,才能使自已的思维焦点定在人与社会.商品与人.商品与环境的和谐之中。创意是广告设计的核心。从文化的视角去理解广告设计创意,它是一种独特的文化现象。它融入在由历史地域冲击所形成的文化环境中。突出鲜明的民族文化内涵,深厚的社会文化基础,准确的情感目标定位,才能设计创意出优秀
