钓鱼岛事件使中日关系紧张加剧.doc

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1、钓鱼岛事件使中日关系紧张加剧，数码相机市场何去何从作者：徐明海文章来源：中国IT市场指数（www.itppi.org）自从日本政府“购岛”闹剧以来，已在中国社会引发各界强烈关注。在中国，从民间到政府都表达了保钓的决心和绝不退步的立场。在日本宣布钓鱼岛“国有化”及“九一八”纪念日的到来，世界各地华人反日情绪急剧爆发，全球各地华人自发的掀起“保钓热潮”和“反日游行示威活动”。仅9月18日一天，就有180多个中国城市发生了抗议日本侵占钓鱼岛的示威活动和“勿忘国耻日”的纪念活动，其中有的一个城市就有几十批甚至上百批群众先后参加进来，表达中国人民的愤

2、怒情绪。图：世界各地华人反日游行示威资料整理：中国IT市场指数（http://www.itppi.org）中日关系紧张加剧，大部分日系产品销售受到较大的冲击，其中日系汽车、日系电器等产品销量出现大幅下滑。那么，一直被日本主导的数码相机市场又将何去何从。一、数码相机品牌格局1、品牌普及率由中国IT市场指数（http://www.itppi.org）公司对全国7大城市，18个卖场数据调查可知：目前数码相机市场主导产品主要为日系品牌，市场普及率高达88.6%，其中佳能、索尼和尼康等品牌占居市场普及率的前三位。从数量上看：数码相机市场普及率排名前十

3、的品牌中，有9个为日系品牌。由此可知：日系品牌几乎控制了中国数码相机的整个市场。图：数码相机品牌普及率数据来源：中国IT市场指数（http://www.itppi.org）2、品牌关注度由一些专业IT网站、网络媒体和中关村网站的用户上网行为上看：中国消费者关注的数码相机品牌主要为日系品牌，其中日系品牌关注率为37.3%，居各品牌之首；其次是尼康和索尼等日系品牌。图：数码相机品牌关注度数据整理：中国IT市场指数（http://www.itppi.org）3、市场份额格局在市场占有率方面，由中国IT市场指数（http://www.itppi.o

4、rg）公司调查数据可知：日系品牌占中国数码相机市场份额的九成以上。其中，佳能占有率最高，为28.19%；其次是索尼与尼康等品牌，市场占有率均在20%以上。图：数码相机市场占有率数据来源：中国IT市场指数（http://www.itppi.org）4、单反数码相机品牌格局在中国单反数码相机技术门槛高，品牌数量相对较少，市场品牌格局十分显著。佳能、尼康、索尼和宾得是目前单反数码相机市场的四大主要品牌，其市场的垄断地位非常明显，关注份额之和在95%以上，其中佳能、尼康市场关注度最高，其竞争也越来越激烈，相互之间的差额逐渐缩小。从一些专业IT网站、

5、网络媒体和中关村网站的用户行为分析可知：中国单反数码相机市场品牌关注排名中，佳能以超过半数的关注份额领跑于其他品牌，尼康以近四成的关注份额居于第二位；佳能、尼康的关注份额之和超过九成。表：单反数码相机品牌关注度数据整理：中国IT市场指数（http://www.itppi.org）排名品牌2012年第一季度2012年第二季度1佳能53.8%50.9%2尼康33.5%41.3%3宾得5.6%5.3%4索尼4.8%0.9%5哈苏1.0%0.6%6莱卡0.7%0.6%7其他0.6%0.4%二、中日紧张关系对数码相机的影响日系数码相机如此把控着中国市

6、场，那么中日紧张关系将使数码相机引向何方？在中日关系紧张，“抵制日货”成为华夏大地普遍的声音，但日系品牌控制着中国整个数码相机市场，抵制日货后，消费者又向谁购买？第一、非日系品牌或迎来重大机遇。受钓鱼岛问题影响日系产品在华宣传活动和销量都受到了一定影响。从各日系企业纷纷出现停工、取消促销活动等一系列举措来看，日系数码相机在国内的情况不容乐观。由中国IT市场指数（http://www.itppi.org）公司每周检测数据显示：日系品牌数码相机在华销量迅速下滑。图：佳能和奥林巴斯相机销量指数走势数据来源：中国IT市场指数（http://www.

7、itppi.org）随着“中秋国庆”黄金节将至，在消费者“抵制日货”的同时，一些非日系品牌抓住机遇，大力开展各种营销活动，力图抢占更多市场份额。这将为当前广大消费者的国庆假日增添亮色，同时也是他们迎来机遇的重要时刻。在可预见的未来，三星、明基、普立尔、华晶、亚光等品牌数码相机将成为最大的受益者，而大陆自主品牌几乎没有了，很难在此次事件中获得重大收获。第二，消费者需求受到抑制，高端产品尤为严重由于日系品牌几乎控制着中国整个数码相机市场，抵制日货后消费者难以选择其他可替代的产品，尤其是像单反这类高端数码相机，除了日系品牌，市场几乎没有其他可替代

8、的品牌。因此，绝大多数的消费者对数码相机的需求将受到抑制，而不能像其他产品一样转移选择对象。由中国IT市场指数（http://www.itppi.org）公司每周检测数据显示：1