对手表涉入度问卷调查.doc

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1、课程论文选题背景：手表在人们心中一直只是看时间的工具且是主要工具，而现在呢？在《美国进入手表失宠时代》的文章中写道:随着时代演变、科技进步，美国年轻一代追寻时间的方式也发生转变，手表逐渐失宠，取而代之的是手机、电脑、“黑莓”（移动电子邮件系统终端）……对于这种改变我想并非已经是美国的变化,而是发生在全世界的每一个角落。调查如今的手表究竟在以一个什么身份出现在我们的生活中并且它的前景是选择这个题目的背景。调查目的：本调查针对不同性别，年龄，收入等各个群体进行手表涉入度的调查，了解手表在不同人心中的形象、在高科技

2、的未来是否会被完全替代及探究手表市场的前景。调查对象：60年代到90年代不同收入的人群调研方法与数据分析方法：调研方法为抽样调查，李克特量表问卷。数据分析方法为excel数据分析及SPSSStatistics.调研数据处理与分析:这一题是想知道手表是否还充分发挥着其时间功能。从饼图中可以看出手表已渐渐不再成为人们查看时间的主要方式。以手表未查看时间主要方式的人群在数据统计中得出大多集中在60，70年代且对于年龄稍长的人群来说佩戴手表是一种习惯。这一题结合第一个问题可以看出虽然人们渐渐不再将手表作为查看时间的主

3、要工具却仍有很多人会佩戴手表，这就引出了我们的调查目的，手表现在在人们心中到底是怎样一个形象。此题是想调查手表在人们心中的定位，时间功能渐渐淡去，作为身份，品味的象征的形象渐渐加深,作为装饰品的一种。年轻人更注重它的品牌与外观，中年的更注重品牌与质量，总之，要体现他们个人的形象。在选择非常同意和同意手表是身份品味象征的人里面男性比女性要多出一半多。他们认为男性形象的塑造可利用的东西甚少，相比女性可依靠各式服饰珠宝皮包等，对男性来说手表是难得的装饰品。从数据分析中可以看出绝大多数的人还是认为手表是不会被手机等具

4、有查看时间功能的高科技产品完全代替的，因为它正以另外一种形象出现在我们的生活中。可见手表并不是失宠，只是换了一件衣服而已，而手表市场也会有有一番风云变幻！总结：不同类型的人对于手表的定位大不相同，如年轻一代的将手表更倾向于定位为一种时尚与品位。会看重手表的外观质量，将其作为装饰品的一种，或是因为查看方便而选择佩戴，但相较于中年人的佩戴情况算是少的。中年一辈的人又分成两股，一股是觉得戴手表已变成一种习惯，手表是查看时间的主要方式，会提高他们的时间观念。总的来说这部分人已经越来越少。另一股则认为手表是一种身份地位

5、的象征，能反映出他们的形象，他们看重手表的品牌，通常这部分人都是收入相对较高的人。佩戴手表的人中，男性比例比女性的高且相对于女性，手表对他们来说更重要。他们认为男性形象的塑造可利用的东西甚少，相比女性可依靠各式服饰珠宝皮包等，对男性来说手表是难得的装饰品。调研结论与合理化建议：2006年诺基亚的一个调查报告显示,中国已经有80%的手机用户使用手机取代闹钟,然而他们的手表却仍然还留在手腕上。人们对手表的依赖度减少却没有将它踢出生活。照理说只具有查看时间功能的手表应该会逐渐淡出，可为何还依旧活跃在人们日常生活中呢

6、？问卷通过调查人们购买手表所考虑的因素及佩戴手表对于他们来说是一种习惯还是将它作为一种身份品味的象征、个人形象的展示。从以上数据分析可见手表虽然未被人们淘汰出生活主要原因已不是因为它的时间功能。所说的手表失宠被手机等产品替代只是针对于它的时间功能而已。因此,应该说手机取代的是手表的时间功能,而并非手表这个佩带物,因为手表已经不再是时间的纪录工具,而转变成为一种身份的象征.在这种转变的过程中,小型手表公司将走向灭亡,手表的品牌营销时代正向我们走来,手表也由消费品变成了奢侈品和玩具。大约在6前年前,时钟第一次登上

7、了历史舞台,人类通过太阳的影子掌握时间;又过了1千年,刻漏诞生了,人们可以不分昼夜的知道时间;十三世纪中期,时钟诞生了,而且技术不断的进步,对手表的最早纪录是拿破伦之妻制作的一块注重装饰的手表,被制成手镯状,当时手表是女人的饰物,而怀表则是男人身份的象征.这个时候,手表仅仅贵族才能拥有,他的出现是作为一种奢侈品。随着手表技术的发展,石英手表的诞生,电子手表的发明,手表的成本也开始下降,而且人类对时间的需求更加迫切,这也促使手表进一步发展,走进了千家万户.20世纪70-80年代,手表工厂遍布全世界,手表也成为人

8、们手腕上的必备。随着手表替代品的不断出现,最重要的就是手机的出现,因为手机的便携性让他停留在每个人口袋中.电子时钟的精确性超过了机械手表,替代物的出现,抢占了手表的市场.然而,手表却并未因此贬值,而是售价更高,制作更加精致,物料更加考究,手表一转身又回归到了手表诞生的初衷-----奢侈品。成为了身份品味的象征。手机仅仅是取消了手表的时钟功能，而并没有取代手表诞生的初衷，这对于手表企业来说是机遇也是挑