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1、本科生毕业设计（论文）上海大众汽车营销策略研究6江西科技学院本科生毕业设计摘要随着中国市场经济的逐步完善发展，不断提高企业管理水平。人们对市场营销的研究正在逐渐地深入，关于市场文化建设等问题的探讨越来越得到大众的关注与重视。人们已在市场文化建设过程中认识到，最关键的因素是公司的核心价值观。价值观对于整个市场或者是个人均有着相当重要的影响。因此，如果市场文化建设可以从市场价值方面进行研究，结合个人价值观对市场营销的影响，和产生这些影响的原因，继而有针对性地进行总结与完善，无疑对加强市场营销文化建设、增强市场文化凝聚力、提高在市场营销中的竞争能力有着重要的意义；从而奠定
2、坚实基础，稳定在激烈的市场竞争中的生存和发展。本研究以上海大众汽车有限公司为调查对象，对其品牌、态度、价值取向等进行观察和书面调查，分析其价值观影响因素和其价值观对市场营销的影响力。最后结合市场以及个人价值观的差异，及其影响因素的内在联系，为加强市场价值观管理，提供一些建议。关键词：价值观；市场营销；竞争力6江西科技学院本科生毕业设计AbstractAlongwiththedevelopmentofChina'smarketeconomygraduallyimprove,andconstantlyimprovethelevelofmarketingmanagemen
3、t.Peopletothemarketingmanagementresearchisgraduallythorough,ontheissuesofenterprisecultureconstructiontoexploremoreandmoregetthepublic'sattentionandattention.Itisknownthatintheprocessofculturalconstructioninthemarket,themostcrucialfactoristhecompany'scorevalues.Valuesfortheentiremarket
4、orindividualhastheveryimportantinfluence.Therefore,ifthemarketcultureconstructioncanbestudiedfromthemarketvalue,thecombinationofpersonalvaluesinfluenceonmarketing,andthereasonfortheseeffects,theninatargetedmannertosummarizeandimprove,nodoubt,tostrengthentheconstructionofmarketingcultur
5、eculturalcohesion,enhancethemarketisofgreatsignificancetoimproveinmarketingcompetitiveability;soastolayasolidfoundation,stabilityinthefiercemarketcompetitioninthesurvivalanddevelopment.Inthisstudy,theShanghaiVolkswagenCo.Ltdastheobjectofinvestigation,observationandwrittensurveyofitsbra
6、nd,attitude,valueorientation,thevalueanalysisofinfluencingfactorsandthevalueofmarketinginfluence.Finally,combinedwiththemarketandindividualdifferencesinvalues,internalrelationsanditsinfluencefactors,inordertostrengthenthemarketvaluemanagement,andprovidessomesuggestions.KeyWords:values;
7、Themarketingmanagement;Competitiveness6江西科技学院本科生毕业设计目录第1章绪论11.1选题背景11.2研究的意义与目的11.3研究内容2第2章相关概念简介及文献简述32.1市场营销观念的概念32.2市场营销观念的相关研究4第3章实证研究设计53.1研究对象53.2研究假设53.3研究方法与技巧53.4研究工具53.5研究结果处理6第4章汽车企业市场营销观念对企业市场的影响的实证分析74.1文献综述统计74.1.1汽车市场营销的客观性.................................74.1.2汽车市场营销的
