上海额大众汽车营销策略研究毕业论文

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1、本科生毕业设计（论文）上海大众汽车营销策略研究摘要随着中国由场经济的逐步完善发展，不断提高企业管理水平。人们对市场营销的研究止在逐渐地深入，关于山场文化建设等问题的探讨越來越得到大众的关注与重视。人们已在市场文化建设过程屮认识到，最关键的因素是公司的核心价值观。价值观对于整个市场或者是个人均有着相当重要的影响。因此，如果市场文化建设可以从市场价值方面进行研究，结合个人价值观对市场营销的影响，和产生这些影响的原因，继而有针对性地进行总结与完善，无疑对加强市场营销文化建设、增強市场文化凝聚力、提高在市场营销中的竞争能力有

2、着重要的意义；从而奠定坚实基础，稳定在激烈的市场竞争中的生存和发展。木研究以上海大众汽车有限公司为调查对象，对其品牌、态度、价值取向等进行观察和书面调查，分析其价值观影响因素和其价值观对市场营销的影响力。最后结合市场以及个人价值观的并界，及其影响因素的内在联系，为加强市场价值观管理，提供一些建议。关键词：价值观；市场营销；竞争力AbstractAlongwiththedevelopmentofChina'smarketeconomygraduallyimprove,andconstantlyimprovethelev

3、elofmarketingmanagement.Peopletothemarketingmanagementresearchisgraduallythorough,ontheissuesofenterprisecultureconstructiontoexploremoreandmoregetthepublic'sattentionandattention.ltisknownthatintheprocessofculturalconstructioninthemarket,themostcrucialfactoris

4、thecompany'scorevalues.Valuesfortheentiremarketorindividualhastheveryimportantinfluence.Therefore,ifthemarketcultureconstructioncanbestudiedfromthemarketvalue,thecombinationofpersonalvaluesinfluenceonmarketing,andthereasonfortheseeffects,theninatargetedmannerto

5、summarizeandimprove,nodoubt,tostrengthentheconstructionofmarketingcultureculturalcohesion,enhancethemarketisofgreatsignificancetoimproveinmarketingcompetitiveability;soastolayasolidfoundation,stabilityinthefiercemarketcompetitioninthesurvivalanddevelopment.Inth

6、isstudy,theShanghaiVolkswagenCo.Ltdastheobjectofinvestigation,observationandwrittensurveyofitsbrand,attitude,valueorientation,thevalueanalysisofinfluencingfactorsandthevalueofmarketinginfluence.Finally,combinedwiththemarketandindividualdifferencesinvalues,inter

7、nalrelationsanditsinfluencefactors,inordertostrengthenthemarketvaluemanagement,andprovidessomesuggestions-KeyWords:values;Themarketingmanagement;Competitiveness第1章绪论11.1选题背景11.2研究的意义与口的11.3研究内容1第2章相关概念简介及文献简述32.1市场营销观念的概念错误！未定义书签。2.2市场营销观念的相关研究3第3章实证研究设计53.1研究对

8、象53.2研究假设53.3研究方法与技巧53.4研究工具53.5研究结果处理6第4章汽车企业市场营销观念对企业市场的影响的实证分析74.1文献综述统计74.1.1汽车市场营销的客观性74.1.2汽车市场营销的差异性74.1.3汽车市场营销的相关性84.1.4汽车市场营销的动态性84.1.5汽车市场营销的不可控性84.2上海大众当前市场营销状况及