2013电大公共关系学答案详解

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1、实用标准文案间接调查法——是指公共关系人员不直接和公众接触，而是通过某些中间环节达到调查目的。其主要方法有媒介研究、民意测验和抽样调查等。配额抽样法——在确定了调查对象的特征后，根据基础材料，按公众总体中具有规定特征的人口比例，确定样本中各种特征的人数，再把这些人数分配给调查员，请他们按照规定特征选择调查对象。公共关系调查——指社会组织通过运用科学方法，搜集公众对组织主体的评价资料，进而对主体公共关系状态进行客观分析的一种公共关系实务活动。征询型公共关系——是以采集社会信息为主的公共关系活动模式。其目的是通过信息采集、

2、舆论调查、民意测验等工作，了解社会舆论，为组织的经营管理决策提供咨询，使组织行为尽可能地与国家的总体利益、市场发展趋势以及民情、民意一致。服务型公共关系——一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方式。宣传型公关主要利用各种传播媒介直接向公众表白自己，以求最迅速地将组织信息传输出去，形成有利于己的社会舆论。这是最经常采用的公关模式。交际型公关——以无媒介人际交往为主，目的是通过人与人的直接接触，为组织广织良缘，建立起社会关系网络，创造良好的发展环境。进攻型公关——社会组织与环境发生某种冲突、摩擦的时候，为了摆脱被动局

3、面，开创新的局面，采取的出奇制胜、以攻为守的策略。社会型公关——是组织利用举办各种社会性、公益性、赞助性的活动，来塑造良好组织形象的模式。公关策略——组织根据环境的状况及组织自身的变化，所采取的公共关系行为方式。记者招待会——又称新闻发布会，是社会组织或个人，根据自身的某种需要，邀请有关新闻单位的记者、编辑、主持人，宣布某一消息，并接受参加者提问的一种特殊会议。知名度——公众对组织知道和了解的程度是反映组织社会名气大小的客观指标。美誉度：是公众对组织的信任和赞许程度，是组织社会名誉好坏的客观指标。心理定势——公众受过去

4、经验的影响，在生理和心理需要和所处环境的相互作用下形成的，实现行为目标的心理准备状态。员工关系——在企业内部管理过程中形成的人事关系，其具体对象包括全体职工、工人、管理干部。消费者关系——也称服务对象公众，是指社会组织的具体服务对象，如商场中的顾客、宾馆中的住客、酒店中的就餐者及火车、轮船、飞机上的乘客等，他们是各类组织主体服务对象的总和。社区关系——一个社会组织的“区域关系”、“地方关系”、“邻里关系”。它是指与某个社会组织主体地域上互邻、利益上相关的一种公众关系。政府关系——社会组织与政府及各职能机构、政府官员和工

5、作人员之间的关系，即组织与政府沟通的具体对象。媒介关系——也称新闻界关系，指组织与新闻传播机构（包括报社、杂志社、广播电台、电视台及各种网站）以及新闻界人士（包括记者、编辑）等等的关系。公众心理——在公共关系情境中公众受组织行为的影响和大众影响方式的作用所形成的心理现象和心理变化规律。公众群体心理公众处在某一实际的社会群体中而在外部行为上表现出现的经常的和稳定的心理特点。首因效应——在人的心理中，第一印象具有先入为主的作用，而且这种作用具有持续影响人的认识活动的效应。晕轮效应——公众从对象的某种特征推及对象的整体，“以

6、偏概全”，从而产生美化或丑化对象的心理现象，这是一种心理定势。刻板效应——人们头脑中存在的关于某一事物对象的固定印象，也是一种概括而笼统的看法。态度——人们对任何给定的客观对象所固有的一种心理倾向。社会流行——既是一种心理现象、也是一种行为活动。作为一种群众性的社会心理现象，是指社会上许多人都去追求某种生活方式，使这种生活方式在较短的时期内到处可见，从而导致了人们彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象。大众传播——指借助报刊、广播、电视等大众传播媒介进行的传播活动。其传播渠道包括：报纸、杂志、广播、电视、电影

7、、互联网络等等。导语——指新闻公报开头的一个小的段落，它包含着新闻稿的主要信息，是新闻稿的灵魂和精华所在。组织广告—以正面宣传组织自身的各种情况为主。公共关系广告——是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。新闻发布会——又称记者招待会,是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。媒介事件又叫制造新闻，它不是指无根据地编造新闻，而且指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效展开一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报

8、道，产生重大的社会影响。链式网络——反映了直线沟通的人际关系，即它是一种自上而下或自下而上的等级交往关系。谈判价值协议区——是谈判双方真正争夺的利益范围，它不是一个点而是一个区间。谈判的概说阶段——谈判正式开始后，双方各用一段时间陈述自己的主要立场和观点的阶段。界点——谈判各方的基本利益防线。劝说——公共关系人员运用多种传播方式，