基于消费心理的文化品牌形象塑造分析

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1、目录摘要.......................................................……IABSTRACT.................................................……11绪论........................................................……1第一章消费心理与文化品牌....................................……71.1消费者与消费心理........................................……71.2文化品牌与文

2、化品牌形象塑造...........................……，.101.3我国消费心理与文化品牌形象塑造的现状...................……17第二章消费心理与文化品牌形象塑造的内在关联.................……222.1消费者与文化品牌互动模式...............................……222.2文化品牌对消费者的作用.................................……242.3文化品牌形象对消费心理的影响...........................……26第三章文化品牌形象塑造与消费者的心理制导...

3、................……293.1文化品牌形象塑造的前提—基于消费心理的文化品牌形象定位..…293.2文化品牌形象塑造的心理导向—源于消费者自我形象.......……313.3文化品牌形象塑造的文化饭依—基于消费心理的品牌文化...……34第四章基于消费心理塑造文化品牌形象的路径...................……404.1.基于消费心理的文化品牌知名度塑造......................……404.2基于消费心理的文化品牌美誉度塑造.......................……424.3基于消费心理的文化品牌忠诚度塑造..…，.............

4、....……44第五章案例分析:体育品牌李宁—一切皆有可能...............……475.1基于消费心理的李宁品牌定位…，.........……，.........……475.2基于消费者自我形象的李宁品牌个性塑造...................……495.3基于消费心理的李宁运动文化缔造.........................……51结语在满足消费与文化品牌打造中实现双赢....................……54参考文献...................................................……56致谢............

5、...........................................……60攻读硕士期间公开发表论文情况................................……60硕士学位论文绪论绪论一、问题缘起及研究背景在发展社会主义市场经济的过程中，实施品牌战略，充分重视自主品牌的培育和保护，增强企业的核心竞争力，已经成为国家的重大战略决策和部署。从此，“城市品牌”、“国家品牌”、“文化品牌”等概念进入了人们的思维视野，发展文化产业、打造文化品牌已经成为我国中长期文化战略规划的重要课题。在发展中，我国的文化产业发展也遇到了一系列的难题:首先是文化消费总量过低，究其原因主要

6、有三个方面:一是我国基本消费群体文化消费能力严重不足，文化消费主体素质不高，从而抑制了文化消费需求的快速增长;二是文化品牌有效需求不足，缺乏优质的、真正适销对路的文化品牌;三是基于“一刀切”式休假制度的弊端，严重制约了娱乐性文化消费资源效益的最大化发挥。其次是文化品牌“有牌无市”，市场适应度不强。第三是市场细分不够，区域文化品牌同质化竞争严重。第四是文化品牌的发展缺乏有力的政策支持。最后是文化品牌理论研究滞后于实践。①21世纪的中国市场，越来越强调消费者的个性化、感性化，对消费者心理的把握越来越重要、越来越复杂。一种文化品牌能否营销成功关键在于品牌形象是否符合消费者的需求及满足消费者的心理

7、。从品牌形象相关理论提出到现在的短短几十年的历史里，人们利用品牌形象理论确也创造了一些具有生动个性的优秀文化品牌，如迪斯尼乐园、《读者》、CNN等，但是在这个过程中，因为没有塑造文化品牌形象或者文化品牌形象塑造不成功的例子也比比皆是，例如曾经的《广东妇女》等，它们都是从企业自身的角度来考虑形象塑造，而没有从消费者心理的角度来考虑，以致在竞争十分激烈的现代商海中归于失败。因此，在文化品牌种类和数量不断增加、市场竞争日趋激烈