“挑战杯”20

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1、实用标准文案第届“挑战杯”大学生创业计划竞赛参赛作品创业计划作品名称：多功能雨裤选送单位：作品时间：精彩文档实用标准文案主要负责人:目录一、摘要二、产品分析1、产品背景2、产品描述3、产品优势4、独创性描述三、市场分析1、目标消费群2、市场发展的趋势及应对策略四、市场销售战略1、营销策略分阶段目标精彩文档实用标准文案2、目标市场3、产品策略4、价格策略5、销售渠道和合作伙伴六.前期发展1.前期消费群体2.前期销售方案七、财务分析1、前期投资预测2、利益分配机制3、投资出路八、机会与风险1、机会2、风险3、应对之策精彩文档实用标准文案一、摘要目前我国服装行业

2、区域间产业资源流动明显。中国拥有世界最大的纺织服装消费市场，目前人均纤维消费量超过世界平均水平的28%，而随着经济实力的不断进步，中国已经进入纺织服装消费加速增长的新时期，产品需求向多层次发展，为在高档纺织服装领域具有明显优势的企业提供了潜在的巨大商机。一、目前中国服装市场的总体状况及产品发展预测服装是一种带有工艺性的生活必需品，而且在一定生活程度上，反映着国家﹑民族和时代的政治﹑经济﹑科学﹑文化﹑教育水平以及社会风尚面貌的重要标志。服装业是中国各行业中市场化最早、国际竞争力最强、发展最为蓬勃、最受关注的行业之一。 精彩文档实用标准文案    中国改革开放

3、30多年来，服装业得到长足发展。目前，中国具有规模以上的服装生产企业数量超过1万家，服装从业人员近400万人。服装业持续不断的技术改造和产业升级，确保了服装生产加工能力始终位于国际前列，并拥有能够加工各类品种、各个档次、各种面料、各种工艺服装产品的优势。     2008年我国规模以上服装企业累计完成服装产量206.52亿件，其中梭织服装93.40亿件，针织服装ll3.12亿件，同比分别提高1.84%、-2.26%和5.50%。2008年全行业服装产量为460亿件。截止2009年9月底，我国服装产量为169.6亿件，同比增长4.99%；2009年1-8月，

4、我国纺织服装产业共实现销售收入5733.32亿元，同比增长12.81%。中商情报网分析师预计到2013年中国服装产业将达到1.3万亿元左右的产业销售规模。精彩文档实用标准文案二、本设计涉及一种方便雨裤，它能够解决雨天中穿着雨衣骑摩托车自行车时无法顾及腿部及脚部的问题，同时解决人们因防雨需要而无法穿着日常服装的问题。方便雨裤为可拆卸式的双层设计。裤套为防水布料，兼具透气性及保暖性。裤套两侧裤缝线位置缝有拉链，腰侧及脚腕处连接有粘扣，方便尺寸调整。雨裤内层为带有活扣的珊瑚绒，寒冷天气可将其加扣于雨裤内侧。雨裤可直接外套于日常裤装之外，满足人们追求美观的心理。本

5、雨裤兼具实用性及便捷性的特点，物美价廉，且能一定程度上杜绝行车事故的发生，具有推广前景。据调查显示，这块市场在国内还是一块空白，但市场的不确定性使之有一定的不稳定性，所以在不断完善科技的前提下迅速扩张，争取早先抢占市场，因此我们坚信这将是一块大“蛋糕”，市场前景非常广阔。精彩文档实用标准文案二、产品分析1产品背景多功能雨裤的设计是为了更好地满足人们的防雨需求，防止穿着传统雨衣时无法顾及腿部及脚部位置，同时达到保暖及方便穿脱的目的。2产品描述雨裤为可拆卸式双层设计。外面采用防水布料，可达到雨天防水及挡风效果；内层为珊瑚绒衬里，寒冷天气穿着雨裤可将其扣在裤子内

6、侧。雨裤腰侧及裤缝线位置为拉链设计，腰部为松紧带设计，方便穿着。腰部及脚腕处安装有粘扣，便于尺寸调整。另配有独立包装袋，方便携带。3产品优势精彩文档实用标准文案市场上大多数雨裤都是直接穿着的裤装类型，对于想要挡雨但同时又追求美观，希望穿着自己日常服装的消费者来说，多功能雨裤能够满足他们的需求。①多功能雨裤的设计目的就是可以外套于日常裤装之外，消费者可以在室外时穿着雨裤，不需要防风挡雨时脱去即可；②多功能雨裤穿脱时非常具有便捷性，腰侧粘扣及裤缝线位置的拉链设计是我们的亮点。4独创性分析我们的设计相比市场上现有的雨具类商品，更具人性化及实用性。如果能够最终成型

7、，将会是外套式及侧拉式雨裤的创新尝试。精彩文档实用标准文案三、市场分析1目标消费群（应用领域）我们公司的目标消费群是中低消费阶层，现将具体的应用阶层列举如下：1）白领阶层：白领工作忙，压力大，在雨天或雪天往往来不及更换服装。2）工薪阶层：收入中等人群，适合出行匆忙，简易清洗。3）儿童：儿童穿着方便，轻巧，安全，为父母节省清洗时间。4）老人：保护老人膝盖，防风保暖。5）中青年：携带方便，配备专门雨袋，方便装带。我们的目标消费群，即“中低阶层”的共性：精彩文档实用标准文案1）扩大宣传，比较贴近生活领域。2）市场竞争激烈，注重创新。3）资金有限，极为重视投入产出

8、比和回馈时间差。4）区域性客户尤为重视本地市场。2市场发展趋势及应