基于多元化战略的品牌延伸理论分析与实证分析

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1、博十学位论空摹于多_，亡化战略的品牌延伸理论研究畸实证分析摘要随着企业进行多元化经营，以及市场竞争越来越激烈，采用品牌延伸战略已成为大多数企业的战略之一。虽然品牌延伸对企业有有利的一面，但也有不利之处，所以实践中品牌延伸成功和失败的例子与日俱增，通过论文的研究，提炼出系统的理论来指导企业品牌延伸的实践活动，从而规避品牌延伸中的“陷阱”，具有重大的理论意义和实践意义。论文应用文献法和统计法全面分析了国内外lO年来品牌延伸的研究现状，发现存在很大差异，明确了本论文的研究方向。论文对企业多元化战略、品牌、品

2、牌资产、品牌延伸、品牌延伸绩效的内涵进行了界定。在此基础上，作者具体分折了影响品牌延伸的五个因素：品牌竞争力、延伸产品与母品牌的相似度、消费者因素、外部市场环境、品牌管理能力。应用模糊综合评价法的理论和AttP法，建立了品牌延伸综合决策模型。同时，作者制定了适合中国企业自身发展的一系列延伸策略，从实践的意义上提出了企业在实施品牌延伸策略时具体应注意的事项，为提高延伸成功率奠定了更加坚实的基础。为了考察品牌延伸的效果，论文从两方面来进行研究，一是分析品牌延伸前后的综合指标即品牌资产价值的变化来表明品牌延

3、伸的绩效，作者提出了新的模型来计算品牌价值；二是从系统的角度提出评价品牌延伸绩效的指标体系，建立了相应的模型。论文最后结合案例，来说明品牌延伸理论的应用。关键词：品牌品牌延伸多元化战略品牌延伸决策品牌延伸绩效博士学位论文基于多元化战略的品牌延伸理论研究々实证分析AbstractWithcompany’Sdiversificationandthegraduallyintensivecompetition，brandextensionbecomesakindofstrategywidelyappliedi

4、nmanycompanies．Brandextensionincludesadvantageanddisadvantage．Somecompaniessucceedinbrandextension，somefailinthepractice．ItisveryimportanttostudythecaSeandputforwardthetheoryofbrandextension．Itcanhelpenterprisesgetefficiency,andavoidrisk．ThedisSertation

5、appliesliteraturemethodandstatisticsmethodtoanalyzethedevelopmentsituationofbrandextensionbasedonforeignanddomesticresearchinthelastedtenyears，findsthedifferencesbetweenthem，andgetsthedirectionoffollowingresearch．Thedissertationgivesthecleardefinitionof

6、diversificationstrategy,brand，brandequity,brandextension，andbrandextensionperformance．Basedonthepreviousstudy,itanalyzesthefivemainfactorsofbrandextensionaffected：thecompetitionforceofbrand，conformcharacterbetweenbrandextensionandfamilybrand，thebrandkno

7、wledgeofcustomers,theenvironmentofextemalmarket，thecapabilityofbrandmanagement．CombinedfuzzymathematicalmethodwiththemethodofAI-IP,itbuildsthecomprehensivedecisionmakingmodelofbrandextension．Atthesametime，itestablishesaSerialofextensivetacticstofitChine

8、seenterprisesdeveloping,putsforwarddetailedattentivepointsofconductingbrandextensiontacticsinordertoincreasethesucceedingofextension．Thedissertationinvestigatestheeffectsofbrandextensionfiomtwoaspects，oneistoanalyzecomprehensivei