健康管理：中国保健品营销策划的大趋势

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1、学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里健康管理：中国保健品营销策划的大趋势时间如白驹过隙，弹指间，我已在学生会工作了一年。这其中有酸有甜有苦也有辣，然而这就是生活，过于平淡倒显得无味，酸甜苦辣俱全方能体现出人生的多彩，方能值得回味，方能使人进步!学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里健康管理：中国保健品营销策划的大趋势时间如白驹过隙，弹

2、指间，我已在学生会工作了一年。这其中有酸有甜有苦也有辣，然而这就是生活，过于平淡倒显得无味，酸甜苦辣俱全方能体现出人生的多彩，方能值得回味，方能使人进步!学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里健康管理：中国保健品营销策划的大趋势时间如白驹过隙，弹指间，我已在学生会工作了一年。这其中有酸有甜有苦也有辣，然而这就是生活，过于平淡倒显得无味，酸甜苦辣俱全方能体现出人生的多彩，方能值得回味，方能使人进步!学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严

3、厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里健康管理：中国保健品营销策划的大趋势时间如白驹过隙，弹指间，我已在学生会工作了一年。这其中有酸有甜有苦也有辣，然而这就是生活，过于平淡倒显得无味，酸甜苦辣俱全方能体现出人生的多彩，方能值得回味，方能使人进步!学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里　　XX年10月，国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》。“健康管理”成为中国未来健康服务行业发展的风

4、向标。如何实现“健康管理”？一个重要的概念就是“防未病”。这其中，做为其中重要的力量，保健品被提到了很高的位置上。然而，中国保健品的发展现状和中国消费者对于保健品的消费认知还存在着巨大的差距。目前中国保健品市场的实际份额在整个医疗保健体系里面仅仅占到5%左右，可以说是很小！任立军指出，在“健康管理”的大势所趋之下，中国保健品的营销方向也在发生着实质的变化。中国保健品营销匆忙的成长史1、保健品的辉煌1998很多企业是看着三株口服液的风风火火而认识保健品的。消费者更是在对保健品非常懵懂的状态里开始接受保健品，那个时代的保健品消费者似乎已经完全忘记了药品，包括很多年轻人在内

5、都会传颂保健品的神奇功效。三株口服液、大阳神口服液、上海交大昂立一号、彼阳牦牛骨髓壮骨粉、脑白金、红桃k、各种洋参含片等保健品品牌成为当时最为热门的品牌，你可以不记得其他品牌，但一定要记得保健品品牌。那个时候的主要营销手段是平面媒体宣传和户外小广告的张贴，当然，电视广告的狂轰烂炸也是助推保健品成功最为重要的传播工具。当时，各大保健品品牌几乎不计成本地投入电视广告和平面媒体广告，尤其是报纸广告伴随着报纸的繁荣也异常奏效，那些被写成报纸新闻一样的软文更是被广大消费者误以为公知，老百姓对于保健品的信任度达到空前的状态。于是开始有一些公司编写自己的宣传小报，比如三株等的宣传报

6、纸竟然与人民日报颇为相似，更加加深了消费者的信任。神奇的保健品营销就这样引爆了大江南北，尤其是长三角地区的苏锡常地区，更有老人排除购买某保健品的状态。但是，随着三株常德事件的爆发，曾经的保健品市场中的巨人纷纷倒下！虽然，这里面有着错综复杂的因素。只能说这是一个概念加大广告包装的时代。2、会议营销成为保健品的第二个天堂保健品的疯狂传播之后，随之而来的便是来自于媒体的狂轰烂炸，这次媒体不再是助推保健品成长的利器，而是杀死保健品的武器。于是随着一波波负面新闻见诸报端，一些曾经叱咤风云的保健品品牌灰飞烟灭，能够侥幸存活下来的品牌也不得不偃旗息鼓，于是保健品进入到了痛定思痛的整

7、改阶段。当然，消费者对于保健品的认知也逐渐趋于理性，尽管那些肆无忌惮的宣传攻势仍然强劲，但营销方式已经悄悄地发生改变，会议营销被推向保健品营销的前沿，这种直销营销模式成就了一批中国保健品企业，中老年人成为了保健品企业的“香饽饽”，上午这个会，下午那个会，很多中老年人成为会议大忙人。乘机中国四大会议营销帝国开始扩张，中脉集团、夕阳美公司、珍奥集团、天年集团因此创造了中国后保健品营销时代的营销奇迹。从XX年以后，旅游营销、餐饮营销跟进导致营销成本增加，消费者的信任度开始下降。这个时候，媒体轰炸、渠道促进的脑白金和汇仁肾占据了药店终端市场。虽然，脑白金的广