金色家园房地产项目广告设计

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1、.内蒙古化工职业学院毕业设计(论文、专题实验)任务书姓名专业班级指导教师题目“金色家园”房地产项目广告设计原始数据说明书(论文、实验)主要内容图纸要求对学生综合训练方面的要求完成期限自年月日至年月日备注:毕业论文的任务书可对原始数据及图纸要求两项不作要求、专题实验可对图纸一项不做要求。签发:日期:年月.....“金色家园”房地产项目广告设计摘要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了在房地产广告中标志的重要性及标志设计。广告设计作为一种提升企业竞争力的工具，广

2、告定位和广告创意起着重要作用。广告定位是广告创意的前提，广告创意是广告定位的表现。在广告宣传中突出产品的新价值,与同类产品相比，所具有的独特性，以及能够给消费者带来的更大利益。在此作为广告设计师就要具有一定广告道德。广告道德具有提升广告人格的作用。广告人格不是就某一个单个广告人而言的，而是从广告整体活动出发全面的立体的对广告群体人格全方位的塑造和培养。每个广告都是有标志的，标志，是表明事物特征的记号。一个好的标志可以让人自然的产生联想从而对企业产生认同。关键字：平面广告，视觉，信息，立体化，表现形式.....绪论随着时代的进步，科技和文化的发展，

3、信息化社会及多元化时代的到来，平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式，为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持，我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比，研究其发展趋势是十分必要的。综上所述，本文把众多方法表现形式至于平面广告设计中，着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨，为平面广告设计注入新的活力，丰富平面广告形态的表现。.....第一章平面广告的概念51.1平面广告的基本概念51.2平面广告的特点61.3平面广告的定位71

4、.3.1.消费群体，趋向定位81.3.2消费者需求分析91.4房地产平面设计广告的未来发展趋势9第二章PHOTOSHOPCS的功能及应用102.1PhotoshopCS4软件环境102.2PhotoshopCS功能11第三章色彩搭配在广告设计中的意义123.1色彩的性质123.2广告设计中的色彩搭配123.2.1色彩和意向123．2.2色彩的相对性153.2.2.1色彩的空间性质152.2.2色彩的物理性质163．3金色家园——房地产广告设计介绍183.3.1作品介绍183.3.2制作过程一193.3.3制作过程二24.....3.3．4制作过程

5、三29第四章总结与展望32致谢33参考文献34.....第一章平面广告的概念1.1平面广告的基本概念广告设计大致分为:海报设计、地产广告设计、杂志广告设计、pop设计、招贴设计、DM设计、平面创意设计、企业形象视觉设计等。根据性质可以分为:产品广告和形象广告等!广告设计直接展示法,这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感

6、。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。平面广告设计是现代商业运行众的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计——包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包转的广告设计—包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项：意识“设计”设计是筹划和计

7、议的意思，1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释：“在正式做某项工作之前，根据一定的要求，预先制定方法，图样等”。设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还设计各种视觉艺术的设计，这里所设计的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术

8、设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。“艺术设计”.....是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、没的造型的一类设计。从“设计”