浅析网络传播的社会功能

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1、.浅析网络传播的社会功能内容提要：本文结合大众传播社会功能的回顾和网络传播的特点，浅析网络传播这种新媒体的传播特点、社会功能及其负面影响。关键字：网络传播；社会功能；负面影响序论：随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式。网络传播对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治和经济，而且影响着我们的生活方式和思维方式。网络传播强大的社会功能，迅速渗透到世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活，改变着世界的面貌。网络传播的特点使它具有促进网络经济功能、网络

2、监督功能、传播网络文化的功能、网络娱乐的功能。同时不可避免地带来了一系列负面作用，如假新闻假信息传播、色情泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等等负面影响。目录：一、网络传播作为大众传播具有的基本社会功能。二、网络传播本身的特点是引发功能扩展的原因。三、通过网络传播现象分析网络传播新的社会功能。（一）、促进网络经济功能。（二）、网络监督功能。-..（三）、传播网络文化功能。（四）、网络娱乐功能。四、网络传播的负面影响。五、对网络传播功能的正确引导结论：网络传播功能的未来趋势　　由此，笔者通过对网络传播的社会功能考察分

3、析后看到：网络传播的发展对社会经济、文化、生活产生了巨大的冲击，网络传播的社会功能涉及社会各个方面，网络传媒如何倡导积极的网络文化、网络经济、网络娱乐，发挥网络传播积极的社会功能，承担起正面引导舆论的重大责任，消除负面影响，保证信息传播的有益性和有效性，是网络媒体必须时时思考的问题。-..正文：网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传统媒介截然不同的新特征。网络传播是一种高效灵活、方便的传播方式；具有超文本、大容量、开放性的传播内容；是一种双向互动的传播过程。网络传播正以强大的功能影响着社会的政治、经济、文化及社会

4、成员的工作、生活。网络传播作为大众传播中的一种，具有大众传播社会功能的特点，但网络传播因其全新的现代化传播方式，使它的功能更加扩展，深入社会，贴近社会公众，突出受众的个性化。但是，网络媒体的优势如果运用得好，可以为社会与公众提供丰富、有效的信息服务，而如果运用得不好，则会造成功能失调，带来许多负面影响。因此，强调网络传播积极的社会功能，消除负面影响，保证信息传播的有益性和有效性，是网络媒体必须时时思考的问题。下面笔者就结合网络传播的特点、网络传播的现象对网络传播社会功能及功能失调进行分析。一、网络传播作为大众传播具有的基

5、本社会功能关于大众传播的社会功能，首先是由传播学奠基人之一拉斯韦尔看出的，他从社会的结构与功能的构架出发，把传播纳入社会系统和社会进程之中，从而总结出传播的三种主的社会功能。他总结出大众传播具有环境监测功能，即：（１）通过传播客观、准确地反映现实社会的真实情景，了解足以影响社会进程的机遇或威胁，作为人们决策或付之行动的依据。（２）-..具有社会协调功能，大众传播媒介通过对信息的选择、解释和评论，把社会各个部分联系起来，协调一致，整合为一个有机的整体，并对社会周围的环境作出有效的回应，把人们的视线集中到适应当前情况的最重要

6、的事件或事情上来。（３）具有文化传递功能，指能够把文化传递给下一代，促成社会成员共享同一的价值观、社会规范、和社会文化遗产，从而增强社会的凝聚力。（４）娱乐功能。①注网络媒介同样与报纸、广播、电视等大众传播媒介一样，担负着传播新闻，沟通情况；反映舆情，引导舆论；倡导科学，传递知识；提供娱乐，丰富生活的社会功能。作为大众传播媒介强调（1）真实而公正地报道和评述新闻，满足公众的知闻。使公众及时了解客观世界的发展变化，所处环境的变动。（2）引导舆论，做社会与公众的耳目喉舌。引导社会公众对周围环境作出有效回应，协调社会关系。（3

7、）提供经济信息，促进经济发展，社会稳定。（４）发挥媒介社会监督作用。反映舆情，对政府的监督，对社会不良现象的监督，对违法、违纪和违反社会公共道德者个人的监督，维护社会与公众的利益不至于受到侵害。（５）服务于社会公众的生活娱乐，提供健康的大众文化。（６）履行传播、交流社会公共文化的使命。作为一种社会信息媒介，大众传媒应当自觉地传播有助于促进积极、健康、有益的社会公共文化的内容，自觉抵制消极的、不健康的和有害的文化垃圾，这也是媒体一项不容忽视的社会责任。这些都是网络传播作为大众传播应具有的基本的社会功能，是大众传媒所应当承担

8、的社会责任。任何传媒，不管是传统媒体还是新兴的网络媒体都须强调社会功能的正面作用，-..这是传媒作为社会公共媒介必须承担的义务、责任。网络媒介作为新型的传播方式，因其独特的传播特点，使网络传播社会功能进一步扩展，具有高效快速传播，开放性传播，深入浅出社会，突出个性化的传播特点。二、网络传播本身的特点是引发功能扩展的原