网络广场型传播的功能初探

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1、网络广场型传播的功能初探　　所谓广场，即具有一定空间概念的交流场所，它必须具备两个要素：一能容纳不同人群；二能发挥某种功能，如交易、游戏、集会或者休闲等。网络广场如BBS、论坛、聊天室、社区、博客把具体可感的物理空间变成一种虚化的存在，在此中人们选择自己满意的地方自由来去，像“乌托邦”那样理想的出入，延续中世纪那种广场似的“全民的狂欢”。“在狂欢节的广场上，在暂时取消了人们之间的一切等级差别和隔阂，取消了日常生活，即非狂欢节生活中的某些规范和禁令的条件下，形成了在平时生活中不可能有的一种特殊的既理想又现实的人与人之间的交往。这是

2、人们之间没有任何距离，不拘行迹地在广场上的自由接触。”①　　网络广场传播即是基于虚拟广场的信息沟通和意见交流活动，它摆脱了传统意义上的归约和束缚，从而能够使网民体验真正轻松、自由、平等的观点碰撞和信息传播。因为广场中的不同社区、论坛突破了现实世界的界限，“在虚拟广场中身体的直接接触是不存在的，人们把它视为平等、自由的新世界，用各种符号形式表达着情感和思想，并且与虚拟广场上的参与者进行共时性、历时性或二者并存的交流。人们不依赖身体或者与身体有关的物质而获得体验，也不再以身体或与身体有关的体验为满足。这种超然于现实之外的虚拟形式提供

3、了更为独特的交流模式，延伸了参与者的手臂、眼睛、耳朵、甚至还有触觉，以至于人类通过真实狂欢所能获得的体验都能够获得实现。参与者的时间界限被打破了、参与者的空间地域消失了，剩下的是自由与放纵的表达和展示。”②由此，这种亦真亦幻的传播模式也就凸显出其独特性：偶发性、模糊性、开放性。　　网络广场的参与者为各色人等组成的群体，它是一种非常松散的非组织性人群。与组织性人群有大致共同的目的不同的是，网民在社区中的活动很难形成一致的目的，几个人组成的小社区或是人数众多的大的广场，一旦参与者离去，其活动空间自然解体。这种偶然性的、成分复杂的聚众

4、大多难有长期有序的延续当属正常。　　另外，与传统群体传播差异明显之处在于网络广场传播者多为匿名参与，而且可以用多个网名参与不同社区的活动，或踊跃投入或冷眼旁观，不一而足。网友可以无视对方的身份，诸如年龄、性别、阶层等对交往者而言并不太重要。因此，以模糊的身份进入广场让不同目的的人们找到现实生活中难以排遣的行为冲动，开放的空间也因此泥沙俱下、鱼龙混杂，网络的无序和欠规范既让人们找到了发泄口又滋生出不良现象，例如监督式舆论可以与社会形成良性互动，而“哄客”等的不理性言论又可使谣言四起。就其本质而言，网络广场传播的主要功能集中表现在四

5、个方面：信息发布、舆情表达、文化叙事与休闲诉求。　　信息发布　　网上信息无所不包，是谓“海量”。从某种程度上讲，它极大地弥补了传统媒体时效、规约与容量的不足，全方位展示世界各地的大事小情。就广场传播形态而言，无论BBS、论坛、社区还是博客，都能运用文字、声像、图片或数据等，融多媒体传播技术于一体，所发信息从政经、文体到油盐酱醋应有尽有。网络广场信息传播的另一特点在于其交互性。就呼吸的表现是信息能得到及时的反馈，有追加、补充也有评论。也正是由于这个原因，不同的视角、不同的标准与价值追求也会经常发生碰撞，这也恰恰说明了其信息渠道的多

6、样性和多种声音的汇聚性。它一方面解决了人们对信息的多种需求；另一方面也增进了各色人等之间的交流和了解。　　大旗集团论坛上发布的“2009年度中国社会化媒体发展报告”称，2009年中国网民发布的帖子、博客、视频等各种用户原创内容(UGC)已达到11.3亿条，比2008年增长了3.14倍。其中网民关注的社会类话题达到7.6亿条。这些内容有相当大的部分是通过网络广场发布的。虽然存在虚假不实和不健康的信息，但大多数属于真实表达，能够吸引无数人的目光。从网上的排名可以看出，如果“人气”不旺，BBS的参与度便会降低、论坛门可罗雀、社区乏人光

7、顾、博客难有点击，自然其可信度难如人意。　　舆情表达　　舆论是社情民意的晴雨表，是社会变化的风向标，也是政治氛围的温度计。网络广场是天南海北网友汇聚的地方，不同地位、不同身份的人们来来往往，其目的之一就是要表达对自己生活的体悟、对国计民生的关注、对黑暗现象腐败行为的针砭。以博客为例，2006年，博客技术先驱blogger.创始人埃文·威廉姆斯(Evans)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务：Twitter(又译推特，笔者认为译为“推客”更好)。这种社交网络和微博客的特点是它允许用户无需输入自己的号码，便可将自己的最新动

8、态和想法以短信息的形式发送给和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。其字数规定在140字以内，因此不允许繁冗而要求“微博客”表达时必须简洁明快。目前，从草根到政要都可通过这一窗口发表意见和看法。奥巴马利用Twitter来助选，而在2010年新年伊始，中国国家主席胡