转基因技术的风险传播与公共领域的构建

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1、转基因技术的风险传播与公共领域的构建摘要：本文通过对2010年国内15家报纸有关转基因技术的176篇报道进行分析，考察媒体对转基因技术传播的现状，从而探讨如何有效的发挥大众传媒风险沟通的功能。关键词：转基因技术；风险传播；公共领域；内容分析中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122(2011)09-0030-0221世纪被称为生物科技的世纪，而生物科技的核心组成部分是转基因技术。2010年中央一号文件提出“加快开发具有重要应用价值和自主知识产权的功能基因和生物新品种，在科学

2、评估、依法管理的基础上，推进转基因新品种产业化”。转基因技术的研宄和应用已经成为科技发展的必然趋势，但是因为科学家传播技巧的缺乏、驾驭新闻的能力不足，公众科普知识的缺乏，以及媒体作为构建“公共领域”的理想场所没有充分发挥其对话和沟通的功能，出现了传媒风险传播的“悖论”。在转基因技术的传播中，媒体扮演了重要的角色。有调査显示，在公众获得转基因食品信息的渠道中，电视占22.5%,网络占18.6%，报刊占45.3%,人际传播中的亲戚朋友占8.6%，其他占5%。［1］报刊在所有获得信息的渠道屮所占的比例最

3、大，因此本文选取报纸作为研宄对象、研宄其传播的过程及提出对策性建议。一、媒体对转基因技术的呈现为了从宏观上考察媒体对转基因技术的呈现，本文通过中国知网全文数裾库，输入主题“转基因”获得2010年1月1H至2010年12月31H有关转基因的报道，并选取《科技日报》、《粮油市场报》、《农资导报》、《国际商报》、《第一财经日报》、《人民政协报》、《中国食品质量报》、《光明日报》、《新农村商报》、《农民日报》、《新华每FI电讯》、《21世纪经济报道》、《健康报》、《中国经济导报》、《中国经济时报》15家报

4、纸的176篇报道予以分析。（一）报道的趋势如图1所示，2010年15家报纸针对“转基因”的报道有176篇，平均每个月14〜15篇，显然媒体对转基因技术的报道己成为一种常态，而三月份报道的数量明显高于其他月份。因为“两会”在这一吋期召开，转基因技术问题成为两会的热点话题之一，而且欧盟3月2H批准了转基因土豆Amflora的种植，此外绿色和平组织借助3•15消费者权益日发布了《超市生鲜食品散装报告》，在不同行动主体的交锋下，引起了舆论的漩涡。图1报道的趋势（二）报道的信息类别本文将这176

5、篇报道划分为三种类别：正面信息、中性信息和负面信息，分别代表对转基因技术的三种不同态度。如图2所示，正面信息的条数占总数的43%，主要是专家的访谈、转基因技术发展的最新成果以及转基因技术的应用前景；中性信息占报道总数的34%，以政策的报道、事实的描述、专家之间观点的陈述为主体；负面信息占23%,主要涉及到NGO组织、专家的反对意见以及一些案例，虽有些案例有的已被证实是虚构的,但是它们仍是报道的重要组成部分。图2报道的信息类别（三）报道关注的对象木文媒体关注的对象，主要是指在这些报道中，媒体代表哪个

6、群体的声音，反映了哪类群体的态度和意见。经梳理发现，如图3所示，媒体报道中专家出现的频率最高dJ42%;其次是政府古23%，不过样本中的政府并不仅仅局限于我国的政府部门，也包含国外政府机构，如：美国、加拿大、澳大利亚等。经分析发现政府部门主要是对事实的澄清和政策的宣传,始终处于被动的“防守状态”。再次是NGO组织，它们主要代表反面的声音而出现。而有关公众的报道或者公众出现的频率仅占总数的7%。可以看出，政府、专家、NGO组织成为转基因传播过程中媒体关注的主体与焦点，而公众成为了“局外人”。图3报道

7、关注的对象二、媒体风险传播过程分析（一）媒体单向静态传播风险转基因技术的传播过程本应该是一个“风险”的互动过程，即政府、专家、社会团体、企业和公众之间的风险信息的交流与沟通的过程。而事实上，报纸更多的仍是一种“静态”的信息传播过程，只是简单的罗列正、反两个方面的声音，没有赋予公众反驳权。这种由专家或政府对公众的单向性信息传播模式缺乏生命力和凝聚力，违背了新闻传播的题屮应有之意，只有双向的信息互动才具有吸引力、创造力。（二）媒体建构风险符号在转基因技术的传播屮，各大报刊用建构出来转基因技术的风险符号

8、，进行强势宣传，吸引公众的眼球。公众成了这些符号的消费者，无论是在公共领域还是在私人领域，闭眼、睁眼都是转基因技术事件。正面报道主要从我国粮食生产的紧缺，传统农药、化肥过多的使用所造成的生态环境威胁，以及转基因技术的应用前景、国家战略并借鉴国外的政策等来引导公众科学、理性的认识转基因技术，如：《加快转基因研发，夯实粮食安全》、《欧盟为转基因土豆种植“开绿灯”》、《转基因技术潜力大》等报道。相反，负面的报道主要从夸大转基因技术的健康和环境风险、专利权被国外控制、甚至将其描绘成帝国主义