从风险传播的角度分析转基因产品传播障碍与建议

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1、从风险传播的角度分析转基因产品传播障碍与建议　　1983年转基因烟草在美国问世，1993年第一种转基因食物延熟型蕃茄在美国诞生并开始商业化种植，自此，转基因生物技术发展迅猛，转基因作物产业化渐成规模。我国一直高度重视转基因生物技术的研发与应用，在国家相关科技计划的支持下，在重要基因发掘、转基因新品种培育及产业化应用等方面都取得了重大成就。目前，转基因生物技术及其产品的传播遭遇诸多障碍，科学家与公众的态度差异较大，传播效果既不能令科学家满意，更不能令公众信服。作为新兴科学技术，转基因生物科技及产品是否存在风险尚需要时间和实

2、践的检验，因此，相关信息传播应该被纳入风险传播的视野来研究。风险传播关注的是媒体对具有风险的公共事件或社会现象的敏感程度、判断能力以及传播功能等，它要求媒体在进行风险信息传递的过程中注重不同利益主体之间的互动。转基因生物科技及产品传播的目的在于有效地发布研发信息，这既是科技传播的必然需求，也是公众关注科技发展的应有途径。　　对于媒体而言，形成有效传播的途径在于媒体就转基因生物科技为政府、科研人员、普通公众搭建有效的信息交流和沟通平台，从而形成良好的社会互动。　　因此，认识其传播过程中存在的障碍，实行有效传播，对转基因生物

3、科技的发展与公众知情权的保障都具有重要意义。本文采用问卷调查、深度访谈的方法，对湖北、陕西、河南、上海等地公众对转基因生物科技及产品的认知、态度及信息获取渠道展开调查，从风险传播的视角分析转基因生物科技及产品的传播在社会环境和传播要素各方面存在的障碍及其原因，并在此基础上有针对性地提出有效进行转基因生物科技及产品传播的建议。　　一、文献回顾　　　　国内对转基因生物科技传播的研究成果主要集中在以下几个方面：一是公众对转基因生物科技及产品的认知与态度方面。胡浩等通过对南京市的超市消费者进行调查，发现公众对转基因食品的认知程度

4、还很低，对相关信息了解较多的消费者占23.7%,较少的占47.9%,完全不了解的占28.4%.对转基因食品安全评价，态度不明确，34.0%费者认为安全，21.2%的消费者认为不安全，44.8%的消费者表示不知道.彭光芒等釆用控制实验的方法，随机选取200名大一新生，进行关于转基因食品信息对个人态度和行为的影响研究，结果表明，信息的态度倾向能显著引起被试态度和行为的改变，而信息提供者的身份在改变被试的态度和行为方面的影响并不突出.二是转基因生物科技及产品信息传播渠道的研究。张楠对河北邢台和湖北武汉2个地区的公众调查显示，大

5、众传播媒介是公众获得信息的主要渠道，其中电视、报纸和X络在公众获得信息渠道中所占的比例最大，人际传播、新媒介等其他非大众传播媒介在公众获得信息的渠道中所占的比例较小.吕瑞超对转基因食品不同传播渠道的可信度进行研究发现，转基因技术专家在转基因食品信息推广中具有较大说服力；单方面信息能够有效引起受众情感和认知的变化；总体上受众对大众媒介可信度评价整体水平偏低；不同的主体在信息传播过程中，地位和作用也是不同.三是转基因食品传播推广的障碍研究。马小平分别从中国传统文化、流行环保文化、食品文化等3个方面说明了文化对转基因食品传播所

6、造成的障碍性影响.贾鹤鹏分析了大部分媒体和公众对转基因技术持保留态度的原因，认为除了缺乏转基因知识外，科学家与公众沟通不足，传播技巧的缺乏，驾驭新闻的能力不足，而大众传媒长期的负面报道也是造成当前困境的主要因素。加强转基因生物科技及产品的准确传播己经成为当务之急，不仅要加强科学家和科学机构的传播能力建设，提高传媒的科学素养，建立科学界与大众传媒的沟通，更要注重科学家与公众之间的对话.　　同时，当代社会已进入社会学家乌尔里希贝克所言的风险社会.转基因生物科技及产品作为科技发展的结果，风险本是其题中应有之意，其信息的传播过程

7、也是一种风险传播。已有学者对风险传播做了相关研究。Biocca对风险传播的特点做了相关的概括，认为风险传播是一门科学，是一种权利，它需要一定条件的组织和推动，并且必须保证各个利益主体都能交流观点，并表达自己的选择.Vincent等指出风险传播的7项原则，即接受公众作为一个合法的伙伴；认真规划和评估性能；倾听公众的声音；要诚实、坦率和开放；与其他可靠的信任和合作；满足媒体需要；讲清楚，专业性术语和行语是传播的一大障碍.方雪琴探讨了公众通过新兴媒体平台参与风险传播的过程，突显了公众的监测与沟通作用，但同时也可能导致风险转化成

8、现实的危机.　　从已有研究成果看，学者们从宏观层面和微观层面对转基因信息传播障碍有一定程度的研究，但就微观层面而言，目前对相关信息传播障碍的深入分析尚不够充分，多是从受众认知和传播渠道方面进行论述，缺乏对其信息传播过程中各要素及环节的整体把握。　　二、调查基本情况　　　　1.问卷设计及样本特征　　（1）问卷设计。传播