谈京华论发展

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1、谈京华论发展编者按:在《京华时报》创刊十年座谈会上，到会的领导、专家对《京华时报》的发展给予了高度评价。《京华时报》代表了我国都市报最主流阵营的发展历程和发展道路，把脉《京华时报》，全面总结《京华时报》的成功经验，研宄《京华时报》在发展过程中遇到的问题和应对之策，对整个行业无疑具有很重要的借鉴意义。我们从与会的领导、专家中，选取了新闻出版总署新闻报刊司司长王国庆、中国传媒大学广告学院院长黄升民、中国人民大学新闻学院副院长喻国明三位的发言进行了整理，他们虽然不是针对“再造报纸”这一主题进行的发言，但其观点对“再造报纸”大有裨益，因此特

2、编发于此，以飨读者。王国庆:公信力是媒体品牌的重要基础我觉得《京华时报》走到今天，确实是创造了一个奇迹!在当前的大气候下，《京华时报》提出“百年京华”的目标，非常令人敬佩。我觉得《京华时报》要实现这样的目标，可从四个方谢着手：第一,体制机制创新。现在报刊业发展的最大瓶颈还是体制机制问题，体制机制创新了，报刊业的发展将会迈向一个新的台阶。因此，从整个大的趋势来看，报刊改革仍是未来几年报刊业发展的一大重点。《京华时报》便是体制机制创新的受益者，它之所以在诞生的第一年，就有非常高的发行量，就是因为它经营的思路和传统办报不一样，运用了全新的

3、体制和资本的融资方式。当然，虽然《京华时报》己经是按照企业化在运作了，但还没有真正成为一个现代企业，现代企业法人制度还不健全，还不是一个真正意义上的市场主体。第二，打造现代传媒集团。现在《京华时报》在北京市场已经做得很好了，广告份额已经是最大，但是要进一步扩大影响力、公信力，朝“百年老店”的发展模式打造，仅仅靠一张报纸、一家媒体，远远不够，需要组建现代传媒集团，形成京华相关联的产业集群。现在随着整个报业改革的全面推开，各种资源都正在浮出水面，如浙江日报报业集团便直接控股出版社。我觉得《京华时报》在未来的传媒资源的整合屮，需要和数字媒

4、体资源整合，那样将会有更大的发展平台。第三,不断创新内容。创新内容对于当前报业发展非常重要，之所以这样说，原因有三：一是服务对象变化了。现在的服务对象是多层次、多元化的，“不是一碗粥就能满足所有人的需耍”；二是传播方式、手段变化了。数字化传播方式，如网络报、手机报的出现，当然需要有与这些传播方式相适应的内容；三是时代变化了。当前中国社会高速发展，新事物、新问题太多，紧贴时代的脉搏实行内容的不断创新,是媒体与时俱进的本质要求。第四点,打造一个有公信力的责任媒体。公信力对于媒体最为重要，是媒体的生命。对于一个媒体来说如何才能做到有公信力

5、？一是需要打造一支有责任感的职业新闻队伍。随着社会的变化，新闻来源渠道越来越复杂，如何保证新闻的真实性,使每一篇报道都具有公信力，不掺杂任何其他的东西，需要有一支有强烈责任感的高职业素养的记者队伍。二是需要建立一套诚信体系。公信力的提高，仅靠自律是不够的，需要有一整套内容报道之外的有关记者行为、媒体广告发行的诚信体系。黄升民:主流报纸是思想的结晶第一点，我是《京华时报》的读者，这份报纸创办的时候，我也参加了创办研讨会，因此对这份报纸一直很关心。作为读者来讲，我觉得有两个特点特别鲜明。一是评论不错。最近北京的报纸都开始重视评论，《京华

6、时报》这方面做得比较好。二是

7、A）容比较精到。现在很多报纸都是以办厚报加大内容量来抗衡网络的信息，但《京华时报》一直办得比较精致，信息的处理比较到位。这样和别的报纸比起来，《京华时报》提供的信息够用，而且比较精到。第二点，从广告经营来讲，大家都注意到一个问题，报媒的发展在广告市场、读者市场有一个走下坡路的趋势，发达国家表现比较明显，美国和曰本破产的报纸很多，大家也在讨论中国的报纸有没有出现走下坡路的趋势。从经营额、读者群来讲,这个趋势在所难免。第三点，报业还是有拐点的，虽然有些报纸做得很好,但是这个拐点还是不能忽视。报纸还会存在,而

8、且在相当长的时间内存在，对此我不怀疑。未来报纸生存发展有两个趋势应该注意：一是全媒体发展。传统报纸要多种媒体发展,多种渠道利用，积极拥抱手机、网络等新技术。二是转制、上市。转制、上市解决的是报业未来资本和资源的问题，无疑对报业发展非常重要。最后，我还想谈一个重要的问题，报纸是什么？扩大空间做全媒体也好，拥抱新媒体，变成一个数字媒体也好，上市公司融资也好,这些对报业来讲全新的革命，是一个非常大的变化。在这样的背景下，报纸最核心的东西是什么，我觉得必须要重新思考一下。报纸是文字的载体，文字是文明的结晶、思想的结晶和意见的沉淀。我认为报纸

9、对舆论能不能有所引领，能不能形成新的意识、新的意见、新的思想观念，这是非常重要的。它不能哗众取宠，因为它是代表国家、民族未来的产业，这是报业的底线。此外，报纸的另一个法宝是读者群，报纸的读者群不同于一般的网民，也不同于乌合之众，是有思