草根微博的特性与利弊分析

草根微博的特性与利弊分析

ID:28345698

大小:68.54 KB

页数:6页

时间:2018-12-09

草根微博的特性与利弊分析_第1页
草根微博的特性与利弊分析_第2页
草根微博的特性与利弊分析_第3页
草根微博的特性与利弊分析_第4页
草根微博的特性与利弊分析_第5页
资源描述:

《草根微博的特性与利弊分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、“草根微博”的特性与利弊分析文/毕研韬殷娟娟截至2013年3月底,新浪微博注册用户数增长到5.36亿,比2012年底增加6.6%,微博日活跃用户数4980万。到2013年6月底,新浪微博平均每日活跃用户已达5400万,与3月份相比增长了8.3%。草根微博是微博用户的主要群体。在新浪微博用户中,经实名认证的名人用户超过2万,仅占总数的0.37%。正是由于阵营庞大,草根微博的影响已涉及社会的方方面面。一、草根微博的界定笔者将草根群体定义为“与官方代表群体及各行业精英群体相对的较为弱势的群体,即非官方、非名人的普通群体”。草根微博即指这类群体所使用的微博,与之相对的为精英微博。草根微博的

2、表现形式有两种,一类为普通用户以个人名义注册的账户,发表的内容以个人情感和日常生活为主。草根微博中的知名用户“作业本”经常在微博中发表对时事、民生和情感问题的看法,因其犀利的言辞受到网友追捧,但其真实身份并未披露,算作草根群体中的一员。另一知名账号“坚挺先生”经常在微博中发表自己的宠物哈士奇“Angle”的照片,并配以幽默的文字,同样受到热捧。博主是一名策划公司的职员,也非精英群体。另一类草根微博由团队操控、具有营销性质但又非企业或团体的官方账户。“冷笑话精选”并非知名企业公司经营,创造者是一位名不见经传、刚刚走出校门的大学生——尹光旭。他以“吸粉”的方式聚集人气,再通过代理广告业

3、务营利。微博内容以笑话为主,非常迎合大众的口味。二、草根微博的特点作为一种社交媒体,微博的传播者、传播方式、受众以及信息都不是以单一固定的形式存在的。微博信息和传播形式的多样化决定了它的融媒体特征,同时它兼具人际传播和大众传播特点。与精英微博相对照,草根微博有以下特征:1、贴近性这里的贴近性是指贴近平民阶层,具体表现在传者身份的贴近性和内容的贴近性。草根因身处社会底层,与普通百姓有着天然的联系,因此在身份上具有名人无法企及的贴近性。在内容上,因普通民众的生活具有较高的相似性,因此发布的内容反映民间呼声,贴近大部分民众的生活,极易引发共鸣。以“中国好室友”为例,雅安地震中,一位叫黄昱

4、舟的大二学生在地震时带着室友的6台电脑、3台单反以及1只宠物乌龟冲出宿舍。该消息本身因雅安地震备受关注,再加上主人公的爱心和勇气,更加备受网友追捧。该则微博由身处雅安的用户发出,在12小时里转发超过10万次,平均每秒就有2.31次转发。相当于1秒钟内,这个故事已经传播给了2个微博用户。这个事件在“感谢室友不杀之恩”的背景下,是对大学生群体的正名,广受大学生微博粉丝热捧。2、话语权的局限性草根微博粉丝圈小,话语的扩散能力不够强大。截至2013年4月27日10时,新浪微博的人气总榜上精英微博中排名第1的是拥有45425552位粉丝的影视明星姚晨,她在人气总榜的排名也是第一。草根微博中排

5、名第1的是拥有10933612位粉丝的营销微博“冷笑话精选”,在人气总榜上位列97名。在人气总榜中,草根微博也仅有“冷笑话精选”入围前百强。与精英微博相比,草根微博的粉丝数少,这使得信息传播后对受众的覆盖面和影响力都遭受到限制。在新浪微博的影响力风云榜的3月榜单上,精英微博排名第一位的是商界精英李开复,在总榜上也是排名第一。草根微博排名第一位的是“Houson猴姆”,一位专门第一时间提供海外最新视频的网友,影响值为979,而在总榜单中仅位列59。前百位最具影响力的微博中,草根微博仅有“Houson猴姆”与“急诊科女超人于莺”(总榜排名100)出现在榜单上。数据显示,虽然草根微博在微

6、博用户中占大多数,但是精英微博的信息扩散力和影响力要大于草根微博。3、内容良莠不齐微博空间是虚拟的“乌托邦”,它消解了现实世界中的种种规则和秩序的束缚,对现实中难以找到宣泄方式和出路的人来说,是一种宝贵的必要的自由。然而在微博的虚拟空间中,也正由于自我规范与社会现实约束被消解,大众阶层的意见表达和精神释放甚至达到了过度的快速和自由。这使得微博话语狂欢的背后出现了各种问题和隐忧刘庆华.“巴赫金狂欢理论视角下的微博现象”[J].河北师范大学学报(哲学社会科学版),2012年3月。具体表现为:(1)编码能力不强相对精英微博来说,由于文化水平、社会阅历的局限,草根博主的信息编码能力相对较弱

7、,微博内容的社会需求量较低,由此产生大量垃圾信息。无用的微博信息分布在网络的各个终端,最后都叠加聚在前端,形成“漏斗效应”,淹没了有价值的信息,使有价值的信息回传困难,增加了微博信息搜索的时间成本和体力成本。同时,低质量的微博信息使草根微博的关注率、评论量和转发量偏小,导致精英博主和草根博主间话语权的“马太效应”。(2)宣泄式的话语狂欢巴赫金将狂欢式的世界感受规定为4种特殊范畴:第一,人们之间随便而又亲昵的接触;第二,插科打诨,意指狂欢节上的笑声;第三,俯就、随便而亲

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。